银联×《牛气满满的哥哥》| 综艺营销，一样可以玩起来！
暑期之于你，事关假日、冷饮、吊带与热裤……
但对各品牌来说，这无疑是全年营销传播的集中火力点
同样作为暑期营销的「银联点亮假日计划」也在8月火力全开
而其中银联与湖南卫视《牛气满满的哥哥》的综艺合作
便是其泛娱乐化传播的一环，更是银联对话年轻群体的新鲜尝试。
说人话：
银联赞助综艺了，要让更多年轻人知道夏日出行有优惠！ 
综艺营销的难，我们一个也没少遇到
有别于其他类型的营销，综艺营销的底层逻辑，是寄生于节目IP，榨取IP影响力为品牌传播所用。而其中节目权益的规限、节目IP与品牌诉求的结合、艺人肖像使用限制等，都是所有综艺营销要面对的难题。如若没有巧妙解法，在重重限制面前，所有的资源便会变成作茧自缚。
幸好，我们在这个夏天，找到了正解：
综艺营销组合拳之一
利用同款拍摄地，场景化地制造出行需求
从营销端，把优惠活动，变作旅游产品
《牛气满满的哥哥》作为户外代际互动观察类游戏综艺，每期节目在不同的旅游城市进行摄制。从戏剧幻城，到银基动物王国，再到Hello kitty主题乐园……在艺人影响力之下，每个拍摄地都能成为新晋旅游目的地。
根据马蜂窝数据研究中心数据显示，多档热播综艺播出后的第二天，取景地普遍出现50%左右的热度增长。因此本次综艺营销，我们从营销端发力，与去哪儿进行co-branding，将优惠活动与节目拍摄地结合，推出银联专属旅游路线。
从节目里的品牌露出，到观众的场景化消费体验。从单一优惠信息的告知，变成以旅游产品的面貌作用户沟通，完成从综艺IP到品牌营销的线性桥接。
而同款旅游目的地作线索，更是能成为传播层面的「追综」抓手——在每期节目播出时，同步在线跟进粉丝在社媒平台讨论的话题、艺人梗，并结合旅游目的地的特色，迅速产出系列social post，成为粉丝们节目播出后的回顾素材，更为同款旅游路线背后的「银联点亮假日计划」强力引流。
综艺营销组合拳之二
来自综艺，却超出综艺
品牌的自我内容化，实现路人圈层突破
完全依附综艺而生的内容，虽能取悦节目粉丝，但却提高了阅读门槛，难以破圈。且银联的暑期营销活动，涵盖餐饮、出行、电商、零售等方方面面，优惠信息难以一言以蔽之，因此项目需要更具颗粒感的衍生内容，来辐射粉丝及更多路人。
虽说综艺最大的资产是艺人，然而与大部分综艺一样，艺人肖像难以直接供赞助商使用，因而基于综艺IP产出的品牌内容，便成了无源之水。由此，我们另辟蹊径，从综艺的代际属性出发，基于节目中划分的大哥队&小哥队，衍生出《牛气满满的哥哥之银联番外篇》——以大拇指小拇指、大奶茶小奶茶、大锦鲤小锦鲤为主角的动画，用保留节目精气神的方式，带出一系列银联优惠活动。之于节目粉丝，番外篇是综艺节目的余韵；之于路人，番外篇也是极具趣味性的娱乐内容。
综艺营销组合拳之三
把一档综艺的影响力，变成10位艺人的号召力
产品端投票活动，为品牌制造强大用户粘性
对于以PK为核心的综艺节目，观众的参与感，是节目导流至产品端的流量密码。综艺上线当天，我们便在云闪付App上线综艺唯一投票入口，并用投票结果反哺综艺内容——票数高的明星队伍能获得额外的游戏道具。通过此举与10位艺人的庞大粉丝群体玩在一起，进而拉升客户端的使用频次。
与此同时，除了节目的艺人口播号召，在Social传播层面，我们也“入戏”地制造大量年轻群体喜闻乐见的传播素材，站在综艺节目的角度调动粉丝参与，在社交平台营造强烈的竞技氛围感。《牛气打榜令》便是其中打响头炮的同人漫画：银联X《牛气满满的哥哥》，超强同人漫画点燃预告序幕
随着每期节目的播出，「牛投人名词解释」、「舔狗日记」、「打榜藏头诗」等极具网感的系列Social post陆续释出，持续为云闪付App投票活动维温。
结案陈词：
作为依附于综艺的营销项目，并非粗暴单纯地进行品牌曝光，更不能只为综艺唱赞歌。成败的关键，在于捕捉综艺与品牌的结合点，实现品牌自我内容化，并让传播策划点设计进营销及产品链条中，才能在有限的空间里，发挥出品牌自身的传播效能。
这个夏天结束了，
下个夏天，再来一波？
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