施耐德电气:每一件小事对每个人而言,都自有意味

企业项目已上线2016-06举报19

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生活是什么?
生活是每晚关灯前,一定会在床头柜最合适的位置放一杯水。口渴时触手可及,又不会因为粗心而将它打碎,那距离刚刚好。
生活是书架上的每一本书,都会以名字的长短和阅读的频率排列。这是夏天看的书,那是雨天读的诗,每一本都有自己的使命。
生活,就是微不足道、比比皆是的小事件,但这些小事件对每个人而言却自有个性,自有意味。

施耐德电气:每一件小事对每个人而言,都自有意味

施耐德电气绎尚系列开关上市,“My Expression, My Switch”是其全球推广策略。施耐德找到我们,希望在中国将这一策略本土化,既准确表达“My Expression, My Switch”的含义,又能将绎尚系列开关的产品特点——“开关面板可更换”传达给消费者。

我们首先了解了绎尚系列开关的消费人群,主要分为四类:第一类人看重自己的气质,更看重生活的品质(House Proud);第二类人追求自由的时间,也追求有趣的空间(Fun & Freedom);第三类人把家人放在首位,希望赋予家居人情味(Family & Social);最后一类人内心文艺,想要空间也充满善意(Peace of Mind)。

那么,这四类人群为什么需要可更换面板的开关呢?是为了满足空间的尽善尽美?是为了追求自我个性?还是为了不让生活千遍一律?

对生活的体会与感悟让我们思考发现,每一类人群都代表着不同的生活方式,而每一款开关也能成为他们对生活理解的代言者,将人的个性与生活空间完美联结。所以,我们有了这样的洞察:开关可以是生活的另外一种延伸与体现就如前文提到的,开关这件“小事”,也将是你个性的延伸与家居心愿。

Extend you 绎尚如你”因此而生,开关是每个人生活细节的延伸、是潮流的展现、是爱与守护的记录、是对纯净生活的渴求。

在确定了这个Big idea以后,我们设计了品牌的主视觉,不仅在文案上延展出“易换”的产品卖点,在视觉上也表现了“绎尚”开关具备可更换的定制外壳——让开关跟随家居空间的转变而随意改变。

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同时,我们也针对了四类人群延展出不同风格的文案与视觉,能够更准确、清晰的传达广告的讯息。

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当然,我们旨意让“绎尚如你,易换随心”这一创意概念的传播更有效、有趣,所以设计了一款H5互动小游戏,凭借之前在这块领域积累的经验,我们明白一款有效的H5互动小游戏不仅要做到“简单易玩”,还要能激发用户分享以及与朋友“攀比”的兴趣。最终,我们创作出一款考验眼力的小游戏,不烧脑,且具备一定竞技性,更重要的是,能够表现与传达绎尚系列开关“一件换装”的卖点。

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我们用了多少个日夜创造出“Extend you”并不重要,重要的是能够将我们的经历与经验当作故事讲给你们听,我们也会坚持为值得尊敬的品牌做更有效、更有趣的创意,并且创作出消费者愿意看的广告。


折页效果图:

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手册效果图:

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户外广告效果图:

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Schneider Electric 施耐德电气

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