方太突击《极限挑战》,玩出个辣眼睛的综艺范儿

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方太突击《极限挑战》,玩出个辣眼睛的综艺范儿

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近几年来,各种五花八门的综艺节目横空出世、赚足眼球,不仅引得各路明星为了抢占出镜率和曝光度而争相较劲,就连各大广告商们为了在节目里露个脸也可谓是费尽了心思。那么,对于一个品牌来讲,到底如何才能在综艺节目里玩儿出花样来?不妨来看看这两年越来越会玩的方太是怎么做的。


1.玩大热点,然后超越热点

说到追热点,方太也算是合格的“老司机”了,此前电影《夏洛特烦恼》热映之时,方太便联合开心麻花拍摄了一支反响不错的自黑式广告,而这一次更是异军突起,直接进军综艺热门。

2016年6月12日,自第二季回归以来,收视率与关注度一直居高不降的国内热门综艺《极限挑战》最新一期开播当天,由方太官方官微发起的微博话题#极限男人帮谁最辣#快速升上热门榜,引发广泛的关注与讨论,甚至一度超越了#极限挑战#节目本身的热度!

方太突击《极限挑战》,玩出个辣眼睛的综艺范儿


同时,热门类、段子类、娱乐类、广告类等诸多类型的微博KOL相继转发,为方太设置的神秘炒辣椒环节预告造足声势。

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另一方面,在微信平台阵地上,方太联动了一众具有极高关注度及个人魅力的自媒体大号集体发声,创下多条10W+的阅读量,完美借势综艺热门效应,将影响力发挥至最大化。

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2.要玩台网互动,就玩得“辣”一点

在节目正式播出并且关注度也最为集中的当天,方太率先发布了与植入内容高度关联的明星押宝H5,还很“特辣独行”的放送了500份极品辣椒包作为奖品,同时使用了娱乐圈扒姨太、达达兔等高人气KOL强势助推,有效地延长了台网互动的战线,让从前期预热积累起的影响力得以持续扩散。

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节目播出后的几小时内,15位微博大号联合发力,方太植入的2分钟极限炒辣椒视频片段得到巨大的浏览、转发和点赞数,传播也迅速进入到了第二个高潮阶段。

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3.大家一起玩儿,才是真的会玩儿

除了社交传播双巨头的微博微信公众平台,直播作为当下网络流行新贵,自然免不了要被向来爱玩新的方太盯准,这不,趁着节目播出后炒辣椒环节的延续性热度,方太召集了多名红人网络开挑极限明星。

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都知道纯粹的自嗨式营销是绝对无法打动受众的内心,因此方太机智地借用直播平台将这个看似离我们平民百姓很遥远的综艺环节做得接地气起来,用直播红人的力量号召全民一起挑战炒辣椒,增强受众参与感,完美的打造出一场明星与素人势力融合发酵的现象级事件。

不仅如此,在传播后期,方太还在微博上发起了#挑战油烟机极限#的热门话题,并且将节目里明星炒辣椒的片段与素人在家里直播挑战炒辣椒的片段进行创意加工,最终制作成了一个由方太全球发布、明星与素人共同PK的全新视频——《全民开挑,到底是谁敢挑战油烟机极限?》,与此同时,还使用了大量人气博主在微博上进行扩散,在节目播出后热度逐渐退却的关头又力挽狂澜,引起了持续性的关注。

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而在微信平台的传播也同样是牟足了劲头,方太挑选了13位来自不同社交圈层却有着高关联度的KOL从多种角度切入进行后续扩散。

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以微博微信为传播主阵地,方太推出的这支特别重置版的《全民开挑,到底是谁敢挑战油烟机极限?》在各大视频网站均取得了不俗的点击率,据不完全统计,短短3天内,就产生了约六千多万的播放量。

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从最初的玩综艺热点,到节目播出期间同时玩起台网互动,再到后续拉动全民一起玩进来,方太紧紧围绕此次活动主打的“不让油烟上脸,只留原汁原味”的主题,从形式到内容进行了全方位创新,并联动各大新社媒的影响力发起集中式的传播,真正做到全民娱乐、一起玩出新的社会型效应,也引起了行业内外的强烈反响,更进一步延展了品牌联合综艺节目传播的深度与广度。

FOTILE 方太

Yuepu 悦普 上海

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