如何教年轻人举起这一杯?中国劲酒竖造冰饮新表达

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长久以来,中国白酒如何年轻化营销,是颇耐人寻味的话题。是趁着国潮当道、进行白酒文化复兴?还是走世界潮饮、研习红酒和洋酒技法?直到现在,每个企业的打法都不尽相同。

譬如就拿夏日饮酒—“冰饮”这一喝法为例,多年前,国窖1573旗下的中国品味,讲求的是“冰镇对浓香口感的调和、释放”。

而到了江小白,冰饮则成了COPY西式鸡尾酒潮饮的标配。同样是白酒,冰饮被赋予了不同的潮流内涵,到底哪一款能成为年轻人的社交货币,恐怕谁都给不出确切答案。

但至少有一点能看出:中国白酒一直试图挺进年轻人生活的现场。究竟什么场景会有喝中式白酒的强冲动,为什么要加入冰块或冰镇喝兴致更盎然?国内健康保健酒的领军企业—中国劲酒也在这个夏天给出了自己答案。

当然,相比一般白酒,中国劲酒的健康属性与优势相当突出。

对白酒而言,如何做营销不至于给人“鼓励酗酒”的印象,一直是个颇纠结的事。其背后的实质,是公众对白酒健康属性的“存疑”。而劲酒完全不用担心这点,因此可表达的饮用场景、甚至是自带的“无压力饮酒”的品牌氛围,都是夏季主打冰饮最大的优势。为什么要冰着喝劲酒?

即使拿掉了“虽好但不要贪杯”的经典表达,冰着喝劲酒的消费逻辑也足够成立。

依靠着独特的健康气质,劲酒早已成为高品质小酒的代名词,夏季大排档炉火袅袅升起的那一刻,一杯劲酒配冰块、或者刚从冰箱里取出来冰镇下肚,对每个烟火食客都是极惬意的事。

冰着喝劲酒需要理由吗?可能有很多健康理由,但可能完全不需要理由。

秉着这种极为弹性的产品策略,我们带着冷气袅袅的劲酒,试图以年轻人竖屏原生视角表达,走进在这个夏天,走进看着球、看着奥运、甚至与岳父餐聚的“好贤婿”生活的名场面。

冰饮劲酒需要理由吗?相比理由,其实年轻人想要的是一种更兴趣化的表达。不仅有冰的劲酒,还有我呐喊的荷尔蒙

冰饮劲酒需要理由吗?相比理由,其实年轻人想要的是一种更冲突化的写照。不仅有冰的劲酒,还有生活大写的“尴尬、社恐”

中国白酒如何年轻化?或许永远没有统一答案。但学会在年轻人寻常生活的现场开始了耳语倾诉,则肯定是有诚意的开端。



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