PAST|NEXT®「去来传播」与「可口可乐」在社交电商的一次深度合作
睡眠问题，在困扰着越来越多的人群，
美颜需求，已经形成是无需教育的新经济体，
这两者的结合，是此次「去来传播」和「可口可乐」合作项目的新命题。
这就是「可口可乐」家族今年的新品，一款「可口可乐」首次为社交电商量身定做，为满足女性[美颜]+[美眠]需求的胶原蛋白肽植物饮品。
合作缘起
在「去来传播」接到项目邀请时，针对社交电商环境和女性美颜市场进行了详尽的调研分析，我们想要打破传统创意公司的思维，塑造一个更有粘度、说服力和网感的产品故事。
所以去来团队在竞标阶段就提出了“28天睡眠魔法”的概念，希望用一种产品、一种规则和一套解决方案给用户带来体验和改变。这一思路获得了客户团队的一致认可，开启了对双方来说都是“第一次的突破尝试”。
“28天”是一个科学规律，也是一个适合社交电商的品牌符号，这种品牌构建思路使双方达成了共识。
从产品端开始的深度合作
紧接着在数月的亲密合作与激烈探讨中， 我们从产品研发阶段开始工作，和客户团队紧扣着“只要睡好觉，醒来的颜值是最美最自然的”核心洞察，一起为这款产品赋予了“尊选28睡醒颜”的名称和生动丰富的品牌故事。并希望赋予这个品牌“魔法师”的品牌原型，以此区别于传统的功能性饮料和美容品牌。而把这个故事传递给消费者的第一个任务——产品包装，也在随后继续交由去来团队精心打造。
图片来自客户官网
融入心理洞察的产品设计
这次的产品包装设计任务，去来的创意团队希望融入更多设计细节，提升品牌质感的同时为产品进入社交电商提供更多的“话题彩蛋”。
-[符号化花纹]：不只是时尚的视觉记忆，更是睡眠场景的暗示
“品牌印花”是女生熟悉的设计方法，而组成睡醒颜的花纹则是一系列和“夜晚，睡眠”相关的暗示性符号。在包装上, 象征美丽的两支花朵代表时针和分针。
-[仪式感塑造]：配合“尊选28睡醒颜”的“周期性，场景性”，在包装结构上设计师也是匠心巧思，希望给消费者每一次使用，都是有仪式感的场景体验
配合睡前饮用的场景，除了打破传统的打开方式，客户和我们在开发阶段还尝试融入更多女性喜欢的“小心机”，但考虑到成本我们需要不断精简，也让设计更合情合理。
-[工艺感呈现]：为了呈现“尊选28睡醒颜”在产品成分上的严苛挑选，包装细节上也是满满不断的尝试和创意心思。
过程中尝试过利用特殊的材质来组成夜晚星轨符号，灵感来自艺术家James Jean的版画风格。
诚意之作，现已上市
虽然社交电商和胶原蛋白饮品层出不穷，但通过合作我们看到了客户对这次尝试的充满诚意，不仅从成分上严格挑选进口植物配方，而且希望在产品故事和设计包装上就创造出不一样的理念和玩法，为社交电商产品赋予更强的生命力。
图片来来自客户官网
最终上市定稿，整体在色调上也重点贴近产品植物基底配方的带来的自然感受。
对PAST/NEXT®「去来传播」团队来说，此次项目合作也不仅仅是传统的策略和创意工作，而是进一步前置，开创了和客户团队一起在产品研发阶段就开始共同创作的合作方式，我们也希望继续和不同的品牌一起，探索和开创更加适合社交时代的品牌故事和营销实践。
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