香纳兰 x 李紫婷成立“炒”作天团:懂“炒”作的饭团,真香

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香纳兰 x 李紫婷成立“炒”作天团:懂“炒”作的饭团,真香

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说到“炒作”,你会想到什么,是哪个品牌在做宣传,还是哪个艺人在炒热度?

这次香纳兰玩出新花样,将“炒作”这个概念重新包装,切切实实的打造了一场“炒饭制作”的趣味活动。

最近,前火箭少女101成员李紫婷重新成团引起热议。在线上发起成立“炒”作天团。李紫婷亲自掌厨秀出菠萝炒饭,并邀请美食爱好者秀出自己的拿手炒饭,一起成团出道。各位美食达人烹制的炒饭可谓色味俱佳,让人大饱眼福。

招募开启:“炒”作起来,更有热度

泰米配泰籍艺人李紫婷,可谓天时地利人和。

一张“炒”作天团邀请卡闪现到李紫婷面前,于是一场成团show即将上演。

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既然是“炒”作天团,不施展一下才艺怎么行?

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画风一转,李紫婷换上金光灿灿的泰国传统服饰秀了一把泰国舞才艺,评论区都直呼“这波换装,让人梦回土创年代,再看到炒饭直接破防”。

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泰国风情溢满屏幕,这还不够,李紫婷紧接着开启菠萝炒饭的“炒作之旅”。

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从煮饭到炒饭的全过程,更是“香”字不绝于口,让人隔着屏幕都觉得又靓又香。

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正式成团:借营销之名,办个综艺

“炒”作天团团员招募视频发了,团员也真的来了,而且各行各业的都来了。在随之参与活动的人中,我们看到了「喊着要入团的东北大哥」、「口音hen奈斯的宝妈」、「沉迷中华小当家的二次元选手」、「粤语十级的美食博主」……为大家贡献了黄油炒饭、海鲜炒饭、黄金蛋炒饭和葱油炒饭各色菜单。

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随后,香纳兰官方还将进入名单的团员视频来了个「高燃集结」混剪视频宣布正式成团出道,这波有始有终的成团营销,简直就像看综艺。如果真能成团,连别名我都想好了,就叫“五湖四海方言团”。

玩在一起:细节狂魔,营销互动0差评

香纳兰和消费者不仅“玩”起来了,而且“玩”的相当细节。李紫婷分享美食发起挑战,粉丝达人应援参与、分享炒饭,整个内容追星的、展示厨艺的、学美食的各取所需。可以说一次营销活动难得做到了品牌推了产品、艺人做了宣传、消费者也玩得开心,所以整个传播过程的互动、评价,基本都是好评一片。

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总结

品牌请营销活动代言人,从来都是一件很冒险的事。不符合品牌、产品调性的,会陷入只有热度却没有品牌、卖点传播的陷阱,好不容易找到和产品相符的代言人,却又发现让活动有创意太难。香纳兰联合李紫婷发起的“炒”作天团活动看似简单,实际上紧抓产品“泰国”和“香”两个卖点,串起了代言人与活动策划的大前提。又用一个“炒”字,让艺人身份、产品特点、活动方式牢牢绑定在一起,对于产品传播和用户需求的整合上,精准、细致,落地执行到位,的确妙不可言。


香纳兰

ONLYLIGHT 唯有光传播

 

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