说到“炒作”，你会想到什么，是哪个品牌在做宣传，还是哪个艺人在炒热度？
这次香纳兰玩出新花样，将“炒作”这个概念重新包装，切切实实的打造了一场“炒饭制作”的趣味活动。
最近，前火箭少女101成员李紫婷重新成团引起热议。在线上发起成立“炒”作天团。李紫婷亲自掌厨秀出菠萝炒饭，并邀请美食爱好者秀出自己的拿手炒饭，一起成团出道。各位美食达人烹制的炒饭可谓色味俱佳，让人大饱眼福。
招募开启：“炒”作起来，更有热度
泰米配泰籍艺人李紫婷，可谓天时地利人和。
一张“炒”作天团邀请卡闪现到李紫婷面前，于是一场成团show即将上演。
既然是“炒”作天团，不施展一下才艺怎么行？
画风一转，李紫婷换上金光灿灿的泰国传统服饰秀了一把泰国舞才艺，评论区都直呼“这波换装，让人梦回土创年代，再看到炒饭直接破防”。
泰国风情溢满屏幕，这还不够，李紫婷紧接着开启菠萝炒饭的“炒作之旅”。
从煮饭到炒饭的全过程，更是“香”字不绝于口，让人隔着屏幕都觉得又靓又香。
正式成团：借营销之名，办个综艺
“炒”作天团团员招募视频发了，团员也真的来了，而且各行各业的都来了。在随之参与活动的人中，我们看到了「喊着要入团的东北大哥」、「口音hen奈斯的宝妈」、「沉迷中华小当家的二次元选手」、「粤语十级的美食博主」……为大家贡献了黄油炒饭、海鲜炒饭、黄金蛋炒饭和葱油炒饭各色菜单。
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随后，香纳兰官方还将进入名单的团员视频来了个「高燃集结」混剪视频宣布正式成团出道，这波有始有终的成团营销，简直就像看综艺。如果真能成团，连别名我都想好了，就叫“五湖四海方言团”。
玩在一起：细节狂魔，营销互动0差评
香纳兰和消费者不仅“玩”起来了，而且“玩”的相当细节。李紫婷分享美食发起挑战，粉丝达人应援参与、分享炒饭，整个内容追星的、展示厨艺的、学美食的各取所需。可以说一次营销活动难得做到了品牌推了产品、艺人做了宣传、消费者也玩得开心，所以整个传播过程的互动、评价，基本都是好评一片。
总结
品牌请营销活动代言人，从来都是一件很冒险的事。不符合品牌、产品调性的，会陷入只有热度却没有品牌、卖点传播的陷阱，好不容易找到和产品相符的代言人，却又发现让活动有创意太难。香纳兰联合李紫婷发起的“炒”作天团活动看似简单，实际上紧抓产品“泰国”和“香”两个卖点，串起了代言人与活动策划的大前提。又用一个“炒”字，让艺人身份、产品特点、活动方式牢牢绑定在一起，对于产品传播和用户需求的整合上，精准、细致，落地执行到位，的确妙不可言。
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