幼岚开启植物“超能力”，向用户传递品牌对自由舒适的理解
随着消费者对品牌创新要求的不断加码，沉浸式体验营销逐渐成为母婴品牌长期沉淀影响力、迅速链接母婴人群的有力抓手。
于是我们助力幼岚打造了一场以植物为主题的 「超能植物园」互动体验展，看看在这场互动体验中，我们是如何借助植物的力量与目标人群产生深度互动的。
创新植物科技 服务双TA
作为“儿童体感舒适专家”幼岚，致力于为孩子们创造在各个场景下都更舒适自由的衣物，并以桉树、棉花、玉米三大植物纤维为主打造舒适的衣物，桉树面料功能为透气，棉花面料功能为柔软、玉米面料功能为高弹，为目标人群带来贴身守护；以此为出发点，创造“植物超人”的IP形象，借助植物的力量与消费者沟通。
此外，基于品牌市场定位，我们聚焦沟通童装品类特有的“儿童和宝妈双TA人群”，从宝妈（决策购买人群）热爱分享、注重品质的年轻化特征出发，洞察到宝妈人群在为孩子挑选贴身衣物时更关注面料的舒适度；希望通过有趣的互动体验与IP形象，让小朋友（使用人群）能直接在玩乐与好奇心中加深品牌记忆，妈妈们又能更直观接触面料本身，寻求共同话题产生共振。
构建超能植物园 传递品牌自由舒适理念
为展现幼岚“儿童体感舒适专家”的品牌形象及产品的植物”超能力“特性，透过线下体验，将幼岚独创的“植物超能力”以印象深刻的交互方式展现给广大受众，希望参与者能在这特别的植物环境中舒适地去玩耍，去探索，去成长，切身感受到看似不起眼的小小植物，实际上充满了大大的超能力，体会品牌传达的自由舒适理念，共同见证植物优秀的性能升级，超能植物园的创意由此产生。
多元化沉浸式互动体验 深度感受“植物超能力”
在有了“超能植物园”这一概念后，如何将抽象的植物纤维内容“实体化”，让参与者直观感受植物的力量？为实现这个目的，我们的解决方案是提取产品原材料桉树/玉米/棉花元素，衍生创意玩法，与空间趣味互动，让用户产生沉浸式的体验，从而对幼岚品牌与产品特点拥有直观的认知。
「超能植物园」整体外观以积木元素为主，搭建出儿童喜爱的绘本风格空间，透过童趣的色彩使人感受到建筑物的儿童特质。
内部创建一个服务站和三大植物主题空间——小岚友加油站、呼吸桉树森林、弹弹玉米乐园、棉棉柔软迷宫；桉树空间主要体现产品的透气感，玉米空间展现面料的弹力，棉花空间则突出材质的舒适柔软。
在呼吸桉树森林中小朋友可以尽情地捕捉在风中飘动的小球，恣意畅玩，奔跑流汗；喜欢探索，无所畏惧的小朋友在玉米超人“任意伸缩力”的能力加持下，畅跳无忧；在绵绵柔软迷宫里小朋友可以一边感受植物科技面料，一边柔软寻宝......
为提升用户的参与度和提高游戏的刺激性，设置奖励机制，发放通关护照卡，打卡完三个植物场景，在护照卡上集齐三枚植物印章换取扭蛋机代币，扭取扭蛋免费兑换奖品；除此之前，周末晚现场还有小丑制作植物气球派送给大家，吸引更多小朋友关注。
通过有趣的互动吸引小朋友游玩同时又影响大朋友家长们，加强他们对产品植物特性的了解，同步我们还把品牌相关的介绍和植物纤维产品展示在这个环境中，也希望家长在了解到产品拥有的植物纤维特性之后，也能真正了解品牌想要给消费者传递的自由舒适理念，从而对品牌产生认同感。
精准选址+别样互动机制 链通线下线上
除此之外，为吸引更多的消费者，选场地时也是很有讲究，希望能借助场地的优势吸引更多人，于是 「超能植物园」落地于拥有许多亲子客流的BFC外滩金融中心。
同步我们也在活动现场做了别样化的的互动机制，设置扫码即可免费游玩关卡，植入微信公众号/天猫旗舰店二维码，将线下客流转化为线上流量；还配置了与植物超人立牌合影分享线上自媒体，即可获得额外福利等行为，扩大活动声量。
结语
最后，从视频里小朋友沉浸在整个植物园环境中，游玩时的认真专注及欢心的笑容表现，我们感受到小朋友对“超能植物园”喜欢；对于大朋友家长而言，从他们在social平台中分享的体验，能看到她们对于整个活动的认可，以及品牌和产品认知;
对于品牌而言，此次借助“植物超能力”打开互动营销新玩法，成功实现传递品牌主张及宣传产品的效果，拉近了品牌与消费者的距离。
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