幼岚开启植物“超能力”,向用户传递品牌对自由舒适的理解

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幼岚开启植物“超能力”,向用户传递品牌对自由舒适的理解

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随着消费者对品牌创新要求的不断加码,沉浸式体验营销逐渐成为母婴品牌长期沉淀影响力、迅速链接母婴人群的有力抓手。

于是我们助力幼岚打造了一场以植物为主题的 「超能植物园」互动体验展,看看在这场互动体验中,我们是如何借助植物的力量与目标人群产生深度互动的。

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创新植物科技 服务双TA

作为“儿童体感舒适专家”幼岚,致力于为孩子们创造在各个场景下都更舒适自由的衣物,并以桉树、棉花、玉米三大植物纤维为主打造舒适的衣物,桉树面料功能为透气,棉花面料功能为柔软、玉米面料功能为高弹,为目标人群带来贴身守护;以此为出发点,创造“植物超人”的IP形象,借助植物的力量与消费者沟通。

 此外,基于品牌市场定位,我们聚焦沟通童装品类特有的“儿童和宝妈双TA人群”,从宝妈(决策购买人群)热爱分享、注重品质的年轻化特征出发,洞察到宝妈人群在为孩子挑选贴身衣物时更关注面料的舒适度;希望通过有趣的互动体验与IP形象,让小朋友(使用人群)能直接在玩乐与好奇心中加深品牌记忆,妈妈们又能更直观接触面料本身,寻求共同话题产生共振。


构建超能植物园 传递品牌自由舒适理念

为展现幼岚“儿童体感舒适专家”的品牌形象及产品的植物”超能力“特性,透过线下体验,将幼岚独创的“植物超能力”以印象深刻的交互方式展现给广大受众,希望参与者能在这特别的植物环境中舒适地去玩耍,去探索,去成长,切身感受到看似不起眼的小小植物,实际上充满了大大的超能力,体会品牌传达的自由舒适理念,共同见证植物优秀的性能升级,超能植物园的创意由此产生。

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多元化沉浸式互动体验 深度感受“植物超能力”

在有了“超能植物园”这一概念后,如何将抽象的植物纤维内容“实体化”,让参与者直观感受植物的力量?为实现这个目的,我们的解决方案是提取产品原材料桉树/玉米/棉花元素,衍生创意玩法,与空间趣味互动,让用户产生沉浸式的体验,从而对幼岚品牌与产品特点拥有直观的认知。

 「超能植物园」整体外观以积木元素为主,搭建出儿童喜爱的绘本风格空间,透过童趣的色彩使人感受到建筑物的儿童特质。

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部创建一个服务站和三大植物主题空间——小岚友加油站、呼吸桉树森林、弹弹玉米乐园、棉棉柔软迷宫;桉树空间主要体现产品的透气感,玉米空间展现面料的弹力,棉花空间则突出材质的舒适柔软。

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在呼吸桉树森林中小朋友可以尽情地捕捉在风中飘动的小球,恣意畅玩,奔跑流汗;喜欢探索,无所畏惧的小朋友在玉米超人“任意伸缩力”的能力加持下,畅跳无忧;在绵绵柔软迷宫里小朋友可以一边感受植物科技面料,一边柔软寻宝......

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为提升用户的参与度和提高游戏的刺激性,设置奖励机制,发放通关护照卡,打卡完三个植物场景,在护照卡上集齐三枚植物印章换取扭蛋机代币,扭取扭蛋免费兑换奖品;除此之前,周末晚现场还有小丑制作植物气球派送给大家,吸引更多小朋友关注。

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通过有趣的互动吸引小朋友游玩同时又影响大朋友家长们,加强他们对产品植物特性的了解,同步我们还把品牌相关的介绍和植物纤维产品展示在这个环境中,也希望家长在了解到产品拥有的植物纤维特性之后,也能真正了解品牌想要给消费者传递的自由舒适理念,从而对品牌产生认同感。

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精准选址+别样互动机制 链通线下线上

除此之外,为吸引更多的消费者,选场地时也是很有讲究,希望能借助场地的优势吸引更多人,于是 「超能植物园」落地于拥有许多亲子客流的BFC外滩金融中心。

同步我们也在活动现场做了别样化的的互动机制,设置扫码即可免费游玩关卡,植入微信公众号/天猫旗舰店二维码,将线下客流转化为线上流量;还配置了与植物超人立牌合影分享线上自媒体,即可获得额外福利等行为,扩大活动声量。

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 结语

最后,从视频里小朋友沉浸在整个植物园环境中,游玩时的认真专注及欢心的笑容表现,我们感受到小朋友对“超能植物园”喜欢;对于大朋友家长而言,从他们在social平台中分享的体验,能看到她们对于整个活动的认可,以及品牌和产品认知;

 

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对于品牌而言,此次借助“植物超能力”打开互动营销新玩法,成功实现传递品牌主张及宣传产品的效果,拉近了品牌与消费者的距离。

 


幼岚

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