美孚1号车养护品牌焕新一周年，我们接到品牌视频创作及制作的任务。同样作为一个在B端C端都需要应用的品牌背书内容，需要将品牌的历史、资质、板块、功能、优势等庞杂的信息都融入其中。企宣片最大的挑战总是在于——最硬的部分总是刚需，而且不容辩驳和改动。
我们首先对于汽车后市场的现状进行了一些分析，随着年轻化、女性、中层车主的递增，更多用户对于服务和体验愈加重视。在汽车后服务消费决策因素中，最前列的因素包括“一站式服务”“产品正品保障”“工时费透明”“技师技术过硬”“门店服务好”等。同时在一些保养套餐中，更多车主也愿意为专业、智能的附加项目和额外技术服务费买单。这些新的增长点，也给我们的品牌沟通提供了机会。
在对标市场同类型的竞品，包括4S门店和新晋的互联网车养护品牌，我们发现美孚1号车养护可以凭借“更社区位置”“更垂直资质”“更品质产品”“更智能体验”“更精致服务”“更透明价格”等不同的错位优势，去聚焦标准化、品质化、数字化的服务特点进行品牌价值输出。
结合美孚1号赛车级油液产品一贯的“1号”基因，我们决定把“1号”拆分到车养护各领域各角度的“1号”，结合其“专注车，更在乎你”的服务理念，让美孚1号车养护的服务和产品体验更加精致和态度。包括1个爱车人的微笑，1个懂车人投入的工夫，每1个细微检修的环节，每1个高品质的配件和油液产品，每1个友好流畅的界面体验，每1个主动贴心的消息，每1分节省的时间和预算……概括到一句话——就是“1号的信赖，来自1点1滴的表现”。
在制作上，我们结合了不少场景的切换，电影语言的表达，流畅的转场和特效镜头，让整支视频尽可能达到更高的完成度。和美孚1号车养护一样，就算是一项比较朴实的任务，也尽量做到务实和完善吧。
美孚1号车养护
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