雪花有“醴”了--一个字阐释千年酿酒文化
华润雪花出了一款新酒，单名“醴”，两瓶成一礼盒。
瓶身用双耳鲵鱼形态加以纹饰，宛如新石器时期的器具。
一接到这个项目，首先遇到的问题是， “醴”这个字怎么读？
它由“酉”“豆”“曲”组成，一分开，都知道谁是谁，而合在一起，却不知道叫啥。
实际上，“醴”字的诞生实在有趣，先来瞧一瞧下面这支短片吧。
视频文案
相传，古人应时而作，顺时而耕。
种黍米、薏米、粟米、百合为作物。
作物成熟，放入酉中以酿醴酒。
月余，渐闻酒香，后盛之于豆中，
即为醴。
从酉 (yǒu)豊 ( lǐ )声， 谓之以醴。
礼以醴成。
观其形 识其意
象形符号拆解 让文字“活起来”
“醴”以 lǐ 声，是中国啤酒历史的起源。
此次创意深受象形文字启发，我们将“醴”字拆解开来，并让这些单个的字“活起来”。
比如酿好的“酉”（酒），主动置于“豆”（容器）中，便成了“醴”。
全过程用“活起来”的象形字加以演绎，展现字符和醴酒诞生的工序，栩栩如生。
片中出现的图案，皆为象形文字，共有16+个。
（可以试着找找嘻嘻）
沿用古法工艺 100%取自天然
夯实品牌基调 致敬中国古典文字艺术
本片由稻醴开始，将流淌千年的中国啤酒文化娓娓道来。
万卷不离其宗，片中每个桥段都离不开本产品卖点——传承古法工艺，100%纯天然原料，纯粹自然。
我们用这样的演绎形式，夯实了品牌文化基调——华润雪花不仅是历史文化的跟随者，更是文化的践行者。
就像中国千年的文化起源一样，纯粹且深厚，从根源开始，致敬中国古典文字艺术。
礼以醴成 以酒成礼
以尊者之器 成就君子之交
醴酒不单瓶售卖，礼盒包装，两瓶成一套盒。
瓶身用三角纹、折带纹、水波纹加以修饰。
从这点看，醴酒不单单是一款酒，更是一种藏品。
正如它的命名—“醴”即“礼”。
视频结尾作为升华部分，点出“礼以醴成”，沿用古人“借酒执礼，以酒达礼”这一礼仪文化，以尊者之器，成就君子之交。
后记
在这个日新月异光怪陆离的时代，各种各样的创意手段充斥着消费者的眼球，嘲弄的、猎奇的、复古的。
而这次我们追根溯源，跟随文化遗迹，洞察产品本真。
一方面链接了产品的基本属性，另一方面又成功塑造了充满文化底蕴的品牌形象。
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