银联:“62儿童日 全民玩出趣” 推广战役

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银联:“62儿童日 全民玩出趣” 推广战役

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“62儿童日,全民玩出趣”平面主视觉
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一年一度,孩子们最兴奋的节日将至,而职业父母忙碌终日无暇购物,趁点滴空闲在电商为宝贝挑选玩具。打开网店,首页的“银联消费即享优惠”醒目通栏令人惊喜;早已过了庆祝六一的年龄,早高峰挤出人潮汹涌的地铁,去公司楼下咖啡店点一杯外带拿铁,却发现今天店内贴出的“银联云闪付心享62折”海报,如咖啡因般令人振奋;周末照常追新番,心急渴盼广告时间快结束,却因为贴片中小朋友说了句“抓紧最后X天, 银联62儿童日 全民玩出趣”,退出视频网站去购物车结算……2016年儿童节,支付品牌市场又迎来了新一轮营销风暴,而作为国内外最重要支付品牌的银联也在此时请到WPP旗下著名创意代理商上海苏豪坊广告有限公司协助,打响了一次名为“62儿童日 全民玩出趣”的全方位推广战役。

据悉, 此次银联营销活动传播周期为一个月,内容方面涵盖了平面视觉,线上互动H5,系列贴片视频、电台广播稿等多角度内容。传播载体也从线下的银行和实体商铺,楼宇宣传延伸到线上客户端,为广大的银联用户营造了一次全方位,消费群体全覆盖的体验。此次营销战借势儿童节销售季的热潮,以亲子主题为核心,将美食、娱乐和购物等现代美好生活概念做了多层次的穿插,取得了理想的传播实效,活动期间银联交易量也取得了显著的提升。

“吃到爽、玩翻天、购出彩”, 是这次营销战活动的三大主题,首先是满载童趣,亲子主题的KV,呼吁与小宝贝一起, 在美食,玩具的海洋里重温六一的记忆。营销活动中,这些色调温暖,洋溢着天伦之乐的海报出现在地铁拉环,楼宇广告中,让消费者利用点滴时间,获知“62儿童日”的活动信息。同时,合作实体商户和电商也都在传播活动期间,配合“全民玩出趣”主视觉店内海报露出,有效提升销量以及网商购买转化率。

平面视觉系列:吃到爽、玩翻天、购出彩
银联:“62儿童日 全民玩出趣” 推广战役

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作为媒体利用多元化的整合营销战,系列宣传视频也是此次银联“62儿童日”的一大亮点。策划集中采用了“倒计时”的叙事手法,营造了一系列温馨,具有搞笑性质的场景,通过小朋友的天真话语,把银联的促销活动信息透露出来,令人产生深刻印象。 而电台也采用了与贴片视频内容相同的文字广播稿,充分利用广播传媒的移动性和扩散性,扩大受众覆盖。

同样,数字时代的每一次消费潮,更离不开精彩的社交媒体互动内容。此次“62儿童日”营销战也不例外:上海苏豪坊广告有限公司为银联开发了一组与好友互动,互利双赢为核心思想的H5:当两名用户在扫码进入页面后,通过“碰”的动作可以获得奖励性质的红包,此外,银联每日发放的奖金红包和随机抽奖活动,也吸引了大批用户参与互动。这组H5以友好的交互界面,恰当的刺激使用户产生互动欲望,在实现了社交媒体营销价值的同时,也营建了消费者与银联品牌的情感联系。(本次活动已下线)

“62儿童日,全民玩出趣”H5界面

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“银联62儿童日,全民玩出趣”视频倒数

第六天

第五天

第四天

第三天

第二天

第一天

China UnionPay 中国银联

SOHO SQUARE 苏豪坊 上海

SOHO SQUARE 苏豪坊 上海

 

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