随着护肤的浪潮席卷各个年龄层，“刷酸”这个词汇也越来越高频地出现在各大美妆博主的推荐中。拯救闭口、收敛毛孔、去黑头——它虽然好处多多，但是较高的操作门槛也拦住了不少护肤新手，而博主们都警告说：操作失当就可能有“烂脸”的风险。
在天猫大牌日的契机下，我们的客户理肤泉希望能为旗下产品三酸精华推出一波营销战役，让更多年轻人知道：“刷酸”并不意味着风险和爆痘，他们可以有更为简单、温和、有效的选择。
请新裤子乐队？可以，但是你们要好好用
作为一波夏季营销项目，我们首先展开了与夏日相关的联想：流汗、热浪、沙滩，还有……当客户表示，可以请音乐厂牌摩登天空及旗下新裤子乐队来玩的时候，答案就豁然开朗了，LIVE HOUSE！邀请大家一起来听现场吧！用乐队作为与潮流年轻人的共鸣点，拉满一整个夏天的回忆。
为了让合作官宣变得更有意思，我们打造了全新品牌新IP“理肤泉制酸公司”，邀请新裤子乐队的三位成员在实验室里“开展工作”，用反转风格的视频正式宣布了LIVE HOUSE的合作，邀请乐队爱好者们共同参与，让精神和皮肤一起扛躁。
在代言人的合作上，为了凸显品牌的配方优势，也为了更好地运用新裤子三人组的特点，团队没有简单地把他们作为整体对待，而是突发奇想，请三位成员分别代言一种成分——复配水杨酸、果酸和烟酰胺。
理肤泉三酸的科学融合，就像彭磊、赵梦和庞宽间的化学反应，给大家带来潮流新颖的体验。
视频中的道具衍生成了周边礼包
500张门票只送不卖
那么，如何才能去现场追乐队呢？“理肤泉制酸公司”的线上活动也同步亮相，通过定制现场歌单、下单扛躁装备、以及直播间等六种玩法派送门票，包含入场券的产品礼盒也被瞬间抢空。
通过线上的小游戏和互动方式，我们进一步传递出三酸精华简单、温和、有效的产品特性，吸引乐队爱好者们在抢票的同时尝试刷酸新体验。
意外来袭，直播间方案紧急上线
然而，突如其来的疫情反弹，让线下活动一瞬间成为了泡影。为了不让观众和粉丝朋友们失望，我们与客户伙伴在短短一周内将500人的LIVE HOUSE转化成了人数不限的“制酸公司”云会议，邀请原定的演出嘉宾（新裤子、大波浪、李大奔）做客直播间，与粉丝互动并赠送专属礼物——虽然由于设备限制唱不了摇滚了，但是不插电清唱一段绝对没问题！
李大奔临近deadline也喜欢熬大夜，然后疯狂爆痘
不可二世cp同台
彭磊分享拍摄趣事、朗读粉丝ID
梦姐现场给B5带货，亲友们都在用
此次是理肤泉首次在天猫大牌日上亮相，在“制酸公司”的强力助推下，新品三酸精华占全店成交金额的21%，限量扛躁套装在上线4小时内全部售罄，新会员同比增长246%，会员购买量占67%创出新高。
这也是品牌打破“严谨”形象的一次成功尝试，用年轻人喜欢的方式重新诠释理肤泉的药妆理念，让这波与摩登天空合作的营销战役在站内外媒体总曝光超过了2.2亿。
虽然遭遇了不可抗力紧急调整了活动方案，但团队也展示了强大的应变能力，尽力让“制酸公司”不留遗憾，“直播云会议”最终推动了全店30%的成交额，总销量相较去年同期增长4倍，可以说交出了一份满意的答卷。
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