拉满夏天的回忆,理肤泉×新裤子上线!

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拉满夏天的回忆,理肤泉×新裤子上线!

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随着护肤的浪潮席卷各个年龄层,“刷酸”这个词汇也越来越高频地出现在各大美妆博主的推荐中。拯救闭口、收敛毛孔、去黑头——它虽然好处多多,但是较高的操作门槛也拦住了不少护肤新手,而博主们都警告说:操作失当就可能有“烂脸”的风险。

在天猫大牌日的契机下,我们的客户理肤泉希望能为旗下产品三酸精华推出一波营销战役,让更多年轻人知道:“刷酸”并不意味着风险和爆痘,他们可以有更为简单、温和、有效的选择。

请新裤子乐队?可以,但是你们要好好用

作为一波夏季营销项目,我们首先展开了与夏日相关的联想:流汗、热浪、沙滩,还有……当客户表示,可以请音乐厂牌摩登天空及旗下新裤子乐队来玩的时候,答案就豁然开朗了,LIVE HOUSE!邀请大家一起来听现场吧!用乐队作为与潮流年轻人的共鸣点,拉满一整个夏天的回忆。

为了让合作官宣变得更有意思,我们打造了全新品牌新IP“理肤泉制酸公司”,邀请新裤子乐队的三位成员在实验室里“开展工作”,用反转风格的视频正式宣布了LIVE HOUSE的合作,邀请乐队爱好者们共同参与,让精神和皮肤一起扛躁。

在代言人的合作上,为了凸显品牌的配方优势,也为了更好地运用新裤子三人组的特点,团队没有简单地把他们作为整体对待,而是突发奇想,请三位成员分别代言一种成分——复配水杨酸、果酸和烟酰胺。

理肤泉三酸的科学融合,就像彭磊、赵梦和庞宽间的化学反应,给大家带来潮流新颖的体验。

视频中的道具衍生成了周边礼包

500张门票只送不卖

那么,如何才能去现场追乐队呢?“理肤泉制酸公司”的线上活动也同步亮相,通过定制现场歌单、下单扛躁装备、以及直播间等六种玩法派送门票,包含入场券的产品礼盒也被瞬间抢空。

通过线上的小游戏和互动方式,我们进一步传递出三酸精华简单、温和、有效的产品特性,吸引乐队爱好者们在抢票的同时尝试刷酸新体验。

意外来袭,直播间方案紧急上线

然而,突如其来的疫情反弹,让线下活动一瞬间成为了泡影。为了不让观众和粉丝朋友们失望,我们与客户伙伴在短短一周内将500人的LIVE HOUSE转化成了人数不限的“制酸公司”云会议,邀请原定的演出嘉宾(新裤子、大波浪、李大奔)做客直播间,与粉丝互动并赠送专属礼物——虽然由于设备限制唱不了摇滚了,但是不插电清唱一段绝对没问题!

李大奔临近deadline也喜欢熬大夜,然后疯狂爆痘

不可二世cp同台


彭磊分享拍摄趣事、朗读粉丝ID

梦姐现场给B5带货,亲友们都在用

此次是理肤泉首次在天猫大牌日上亮相,在“制酸公司”的强力助推下,新品三酸精华占全店成交金额的21%,限量扛躁套装在上线4小时内全部售罄,新会员同比增长246%,会员购买量占67%创出新高。

这也是品牌打破“严谨”形象的一次成功尝试,用年轻人喜欢的方式重新诠释理肤泉的药妆理念,让这波与摩登天空合作的营销战役在站内外媒体总曝光超过了2.2亿。

虽然遭遇了不可抗力紧急调整了活动方案,但团队也展示了强大的应变能力,尽力让“制酸公司”不留遗憾,“直播云会议”最终推动了全店30%的成交额,总销量相较去年同期增长4倍,可以说交出了一份满意的答卷。

La Roche-Posay 理肤泉

LIQUID 上海

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