近年来，中国电竞正逐渐走向正轨，告别草莽发展的年代。电竞虽然早被列入正式体育项目，但在以前，仍然被许多长辈认为电子竞技就是打游戏，电竞选手也被贴上了“不务正业”的标签。
但是，从OMG拿下PGI冠军到IG夺冠，再到2019WCG再次举办的雅加达亚运会中国的两金一银，逐渐开启了中国电竞的新纪元。曾被视为“玩物丧志”的电竞也日益成为了品牌营销的新高地。
今年，中国电竞用户预计将达到4.25亿。随着产业持续加码和大众认可度提升，电竞运动不断突破固有的边界，正在从社区文化向流行文化扩展。
说到电竞文化，就不得不提到电竞选手。去年，电竞天才选手Uzi退役火到出圈，引起了一众网友的热议。2012年，Uzi开始接触到了英雄联盟，他以惊人的能力迅速驰骋于这个游戏，并一步步成为了一名职业选手。
Uzi曾经凭借着出色的个人能力和线上强力的压制力，两次带领皇族战队闯入世界总决赛，获得S3世界总决赛亚军、S4世界总决赛亚军，虽然两次都输给了韩国队伍，但仍然走出了中国选手在世界总决赛上历史性的一步，是真正的勇者。
2020年6月，简自豪宣布正式退役，英雄联盟官方发文回顾了Uzi的职业生涯，“2012-2020，传奇落幕，永远自豪，感谢你与LPL一路破浪前行！”
从15岁开始打职业赛，将人生中最好的8年青春投入电竞，一次次向着全球冠军冲顶，Uzi凭借着天赋和毅力战成世界第一ADC，当然，这其中更少不了热爱！
片中，Uzi与每一位热爱电竞的人展开对话，一句“我可能和你一样”瞬间拉近了与观者之间的距离，那些每一次为电竞所付出的努力中蕴含着只有同道者才懂的道理。也许很多普通玩家并不能成为登顶世界冠军的少数派，但他们每一个人都在各自的领域里凭着一腔热爱在比赛中创造属于自己的Wow Moment。
为了让更多热爱电竞的人聚在一起，从2015年开始，京东杯便开始发起全民电竞构想，打造一个人人可参与的半职业竞技平台，这里不以成败论英雄，只以热爱凝聚无限可能。
今年，已经是京东杯电子竞技大赛举办的第七个年头，为了能够输出独属于京东杯的、有辨识度的精神内核，这一次的赛事，需要一个更高维度的精神主张，从以用户为主语的情感沟通升级为以品牌为主语的态度主张，从而构建一个电竞迷的精神家园，让他们在这里获得精神认同。结合京东“热爱”的品牌主张以及京东杯电子竞技大赛的态度主张，便得出本次赛事的传播主题——“热爱 无所不能”。在内容创作中不断体现坚韧、热爱、勇往直前等电竞精神，与用户展开深度情感沟通，使京东杯的品牌形象更加深入人心，进一步沉淀圈层用户。
通过电竞明星营销、联动品牌共创及多样化赛事运营等综合打法深化京东杯的“全民电竞”主张，抢占用户心智，逐渐塑造出一个京东杯电竞文化体系，有效提升了京东杯与京东电竞在行业与受众中的影响力，京东杯也相信，在未来的大赛中，会有更多实力超群的电竞选手脱颖而出，向着新的目标破浪前行！
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