​BMW在天猫官方旗舰店盛大揭幕"BMW Convenience Store"

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​BMW在天猫官方旗舰店盛大揭幕"BMW Convenience Store"

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日前,BMW Convenience Store在其天猫官方旗舰店盛大揭幕,聚焦以网购为生活方式的年轻购车一族,解锁全新品牌及产品体验。该营销战役由宝马中国和其首席创意代理商TBWA旗下Juice Beijing共同完成。

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大多数汽车品牌在天猫的常规操作,是提供预订新车或一些售后产品的购买如机油、玻璃水等。

BMW Convenience Store 则远不止于此。在8月16日至29日为期两周的营业期间,BMW Convenience Store 打造行业创新的购车体验,打破了线上线下的体验壁垒,为线上购车增添趣味的同时,也让年轻消费者感受到“原来买车还能像买潮鞋一样玩这么酷!”

BMW Convenience Store 将流行文化和数字化的服务体验有机整合,吸引消费者通过送车到家、限量购车权益拍卖、新车预购及个性定制体验、好物甄选等四大模块感受品牌魅力。

1.     送车到家:顾客不用走入实体店就能实现线上看车,预约试驾及送车上门服务。

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2.     限量购车权益拍卖:热门限量款通过拍卖获得优先购买权益,向排队等车说拜拜。

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3.    新车预购及个性定制体验:在线体验定制车色,轮组类型和内饰材质;并经由BMW可视化技术支持实现即时预览。

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4.    好物甄选:给予顾客远不止于买车本身的创新体验。BMW|Jackson Yee特别设计款车模衍生品可在BMW Convenience Store里购买。

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BMW Convenience Store 已于线上线下同步推出。BMW新生代代言人易烊千玺亲自创作BMW|Jackson Yee特别设计款E30车模,由车模衍生的版画和T恤,成为衍生品好物的一大亮点。

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线下BMW超品快闪店已于8月27日至8月29日登陆上海TX淮海 | 年轻力中心,也将本次营销战役推向了高潮。

 

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关于腾迈

腾迈 (TBWA) 以成为21世纪商业文化引擎为愿景,是全球排名前十的广告网络,通过独有的“颠覆”方法论为品牌提供商业变革和定义文化的创意理念。从2019年开始连续三年被 《Fast Company》评为全球最具创新力公司。腾迈在全球95个国家的275个办公室拥有11,300名员工,旗下还拥有多家不同专业领域的公司,包括Digital Arts Network (DAN),eg+ worldwide,Auditoire,GMR,TRO,The Integer Group®,TBWA\Media Arts Lab和TBWA\Worldhealth。腾迈全球服务的客户包括阿迪达斯,苹果,佳得乐,汉高,希尔顿,麦当劳,日产和新加坡航空公司。

腾迈 (TBWA) 是宏盟集团 (Omnicom Group) 的重要成员。


关于宏盟集团

宏盟集团 (Omnicom Group Inc.) 是全球领先的营销及企业传播公司。宏盟旗下的代理商网络与众多的专业服务公司分布在全球100多个国家与地区,服务超过5000个客户,服务领域涉及广告、媒介策划与购买、数字与互动营销、直售营销与推广、公共关系等众多领域。

纽约股票交易代号: OMC

官方网站: www.omnicomgroup.com


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