钙尔奇氨糖作为国际钙制剂品牌，其主力消费人群为45+自用人群，线下销售为主，线上电商平台相对落后。品牌还有未被发掘的购买者 - 为爸妈健康买单并且习惯于线上购物的25+年轻人。
抓住45+人群在80年代曾是潮一代，而现在逐渐变老关节僵硬这一情感链接，钙尔奇借势「这就是街舞3」，发起敢动敢秀行动，以街舞连结25+年轻人与45+父母关节健康，鼓励父母秀出自我，触发其关心父母健康并购买钙尔奇氨糖产品送礼的驱动力。
跨界联手2020Top1最火综艺，播放量超650亿。
借力《这就是街舞3》火速攻占年轻人阵地。街舞动作和关节灵活强关联，绑定氨糖产品。
中插广告首度整合跨境产品UC2，全国八强选手炫酷演绎，播放量1.6亿。
签约《街舞3》人气选手发起关节舞挑战，互动量高达250万。
同步电商发售IP联名定制礼盒，增加年轻人对品牌好感度，拉动销量。
微博发起#秀一秀父母的高光时刻#话题活动，品牌号召子女晒出父母的高光时刻，引发情感共鸣，唤起子女关注父母健康，《街舞3》决赛门票做为奖励带动话题，斩获2万+UGC参与。
钙尔奇以潮流玩法圈粉年轻族群，实现了品牌年轻化，产品教育场景化，专业形象巩固化，从而拉动线上及线下销售。
精细化运营八大关节高相关场景，对应人群精准触达，将“对的信息”传递给“对的人”。
阿里京东电商数据与BAT数据打通，精准触达高潜受众，帮助品牌有效实现拉新。
八大场景海报精准投放，触达99%品牌新客。
触达新客人群质量较高，深度兴趣行为贡献占比均超过85%（回访、互动、收藏）。
天猫开创销售新高，氨糖同比去年暴涨325%。
京东销量激增NO.1，氨糖日均环比激增1321%。
药店零售销量同比去年疯涨96%。
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