618大促期间，面对有限的用户基数，竞争大而流量难以获取，需要兼顾种草与收割的新锐品牌如何实现从0到1破圈拉新？
每日完胜作为佳格集团旗下新锐孵化品牌，开拓健康食品品牌新赛道。我们以站外站内全链路投放，多渠道精准运营人群，迎来618开门红首小时品牌销量增长600%，并入选阿里妈妈618 TOP100案例。
品牌升级
以618电商节作为健康赛道起跑第一站，“Fight On 每日完胜”品牌推出健康膳食补充新品“叶黄素酯饮”。我们采取UD（Uni Desk）站外主流媒体导流、站内营销推广、社交媒体明星与医生定期引爆、淘内网红直播迅速收割为核心策略，根据不同场景的用眼需求，在官方电商及各个短视频传播平台与消费者沟通保护眼睛的重要性，以此打造品牌认知度。
人群策略
基于投放前TA调研，品牌定义三大人群画像，即嘴炮养生、朋克养生、硬核养生。通过阿里系统工具（生意参谋、数据银行及达摩盘公域以及私域维度）以及消费者在淘宝的行为链路，品牌绘制阿里全路径行为画像再圈定。以差异化场景与IP形象，通过阿里的站外、站内全链路投放工具为桥梁，进行全链路的投资营销以及再触达。最终人群渗透率达到24%，新客拉新藏购提升至94%+、GMV同比增长1794%，实现全链路营销效果。
广告触达
在站外，UD根据品牌核心TA（嘴炮养生、硬核养生、朋克养生对照阿里系统工具画像匹配）与行业类目人群的电商搜素行为习惯，结合用眼场景，分类挖掘广告触达人群，对不同人群类型搭载差异化场景素材以针对化投放优化，从而为618节点爆发储备了大量意向用户。
在站内，通过品牌特秀/直通车/钻展/超推配合网红直播，稳定店铺流量来源，有效提升用户到店，加深泛众品牌印象，促进开门红及618全程爆发。
货品升级
利用社交媒体测试短视频素材，明星授权再营销。同时，店铺内增加转盘领取优惠券的方式等，为店铺带来大量粉丝拉新。
IP形象
以叶黄素酯饮可爱的IP形象“胜昂昂”，进行品牌联动场景化素材的站外、站内推广方式，快速俘获品牌画像人群的青睐。
Case Video:
关于佳格集团&每日完胜
佳格集团，作为横跨食品、保健品、美容保养品三大生活领域的大健康板块综合性集团，旗下拥有多力食用油等知名品牌，并于2021年开始正式打造“Fight On 每日完胜”品牌，致力于成为专业性、创造力与人文关怀兼具的华人健康生活专家。品牌相信营养均衡才是健康基础，而每一个人都应该拥有健康营养的好选择。品牌创始人作为食品工程博士毕业于美国科罗拉多大学，潜心深耕膳食营养领域数十年。拥有着冒险家精神的他想要创造出符合华人体质的解决方案，带着索求与初心，“Fight On每日完胜”应运而生，坚守均衡营养法则，用心为消费者造就健康生活。
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