花西子「苗族印象」系列:结合民族艺术与东方美学

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花西子「苗族印象」系列:结合民族艺术与东方美学

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参赛企业
品牌
参赛类别

公益单元 - 企业类(银)

原标题:东方文化 | “花西子苗族印象高定”的真实目的

两年前,
花西子曾深入苗寨,
探究国家级非物质文化遗产苗族银饰锻造技艺,
以苗族元素作为设计灵感,
将民族艺术与东方美学结合。

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数英奖参赛项目说明 - 花西子,品牌/广告主

【背景与目标】

中华民族拥有56个民族,每个民族都有源远流长的历史文化和璀璨夺目的传统技艺。
但随着时代发展,越来越多的年轻人开始热衷于国际大牌,却鲜少关注民族文化与民族技艺。 但恰恰民族的产品才更有温度、更具灵魂,越是民族的,越不可代替、越具有世界意义。
但随着时代更迭,现代化工业的发展,许多手工产品都被机器取代,众多银匠们也慢慢被边缘化。苗族银饰在传承上依然面临了前所未有的困境。
如此珍贵的苗族银饰,是足以媲美国际大牌的存在,却因传承之难,被困于深山。

花西子的品牌愿景是“扬东方之美,铸百年国妆”,一直致力于赋传统以时尚,让年轻用户感受到东方之美。并从以西湖十景为灵感的“西湖印象”系列礼盒开始,花西子试着挖掘更多的东方文化,打造“印象东方”系列项目,让更多年轻人喜欢上东方文化、东方美学。
所以两年前花西子开始筹备民族印象产品系列,挖掘中华民族丰富多彩的民族文化,复兴逐渐失传的民族工艺。而民族印象系列的第一站,便选择了苗族。以此为切入点挖掘并传承更多民族美向全世界展示东方美的闪耀与夺目。

【洞察与策略】

苗族,是中华民族56个民族之一,人口在少数民族中居第四位。主要分布于中国的黔、湘、鄂、川、滇、桂、琼等省区,以及东南亚的老挝、越南、泰国等国家和地区 。在中国的历史与小说中,苗族是神秘莫测的。他们住在十万大山里,结寨而居,祖先是战神蚩尤,更有巫蛊的传说,因此备受影视剧和小说家的青睐。在还珠楼主的《蜀山剑侠传》、金温古梁们的小说以及中国乃至亚洲各国的影视剧里,苗族都是一支举足轻重的力量。
其中,苗族银饰锻造技艺,是苗族重要的传统工艺之一。目前被列为国家级非物质文化遗产之一,但却面临逐渐面临失传的风险。苗族银饰,长久以来是苗族地区的重要首饰品和婚嫁用品。因苗族是迁徙民族,古时受战乱影响,苗族人把自己的积蓄换成银锭,打成银饰,让女性穿在身上一起带走。从女儿出生开始,父母就会为女儿锻造银饰, 银饰不仅是财富的象征,银饰也贯穿着苗族人生命中的每个重要节点。一代代银匠们耗费毕生心血传承苗族银饰传统工艺。这其中,每一件银饰的面世都需要耗费每一位银匠人巨大的心血。

在中国非遗技艺的传承面临巨大挑战的今天,将中国非遗技艺通过现代设计以及工艺、将传统非遗更具市场性。我们惋惜于民族文化的消失,但也意识到民族文化需要新的演绎,才能更好激发当下年轻人的兴趣。因此以民族文化与时尚彩妆相结合作为切入点,赋传统以时尚。坚持并呼吁以“用”来实现最好的传承,以“用”来实现最大的发展。目标通过苗银与彩妆结合的方式,强势打入年轻消费者。吸引年轻人的注意力,使苗银成为一种新的风尚新的潮流,让更多年轻人加入到非遗的传承中来。让民族文化重放光彩,让世界看到民族美。

【创意阐述】

深入苗族,取苗族“蝴蝶妈妈”等图腾为元素,以苗银为灵感,融于彩妆,打造苗族印象系列,并携手人民日报新媒体拍摄《非一般非遗》讲述苗族印象背后的溯源故事,同时携手盖娅,登上中国国际时装周。并取之于苗,用之于苗,发起苗族女童助学计划。此外,还登上海外纳斯达克大屏,并惊艳海外,引发海外KOL自发安利传播。
1.用记录让更多人看见。为了让更多人看到苗银之美,让苗银得以一代代传承下去,花西子作为非遗传承伙伴携手人民日报新媒体以及非遗探索员李佳琦共同推出《非一般非遗》纪录片,一起走进贵州省雷山县西江千户苗寨,探索苗族银饰的工艺与文化。
2.灵感来源传承,延申守护艺术。花西子携手苗族银饰锻造技艺传承人,以苗族元素作为设计灵感,将传统工艺融入时尚彩妆,共同创造出苗族印象高定系列彩妆产品。以此希望守护苗银艺术,并将民族美带向全世界。
3.以技艺为创意源点,以图腾展示魅力。“苗族印象高级定制系列产品”,以苗族非遗技艺苗银、苗绣、蜡染为创意源点。花西子创新地将錾刻工艺与东方微雕技术结合,在产品上还原复刻苗族制银工艺。而苗绣,承载着苗族传统文化图腾,花西子将神秘而又古老的“蝴蝶妈妈”图腾与花草元素刻入产品之中,向年轻消费者展示苗族起源神话。
4.取形东方妆奁,融入苗族风情,以品质致敬民族之韵。
“苗族印象”高定礼盒,取形东方妆奁,融入苗族风情,以苗族姑娘裙摆为礼盒纹样灵感,以苗银挂坠、蜡染、苗绣为礼盒元素点缀,采用优质皮革材质。
空气蜜粉“苗族印象”高定版,全新私模造型设计,取荷叶凝露之形,品苗族银饰之韵。而蚕丝蜜粉饼,则以镂雕作画,呈现了一幅“蝴蝶锦绣”画卷。
花西子苗族印象蜜粉饼雕花,鎏银蝶影浮雕彩妆盘,亦采用全新私模造型设计,灵感捕捉自苗寨的七彩蝴蝶。且将浮雕工艺,藏入彩妆盘中,集眼影、腮红、高光于一盘,是百搭彩妆盘,也是浮雕艺术品。
螺黛生花眉粉笔,花西子创新推出“眉粉笔”这一新品类。线条清晰如眉笔,着色粉雾、自然持久,而柔雾顺滑如眉粉。且复刻苗银工艺,打造精致“小银管”。
花露养唇同心锁口红,复刻了东方微浮雕工艺,在膏体上刻画苗族图腾,用一把象征爱情的“小银锁”,展现东方式优雅。
鎏银镶玉蚕丝化妆刷套装,则创新采用鎏银镶玉刷,以鎏银为饰,镶嵌东方水玉。同时采用蚕菁丝刷毛,带来丝般柔滑。从刷柄到刷毛,打造藏品级的东方艺术刷。

将文化及呼吁凝结于花西子“苗族印象”发起的“银火相传,取之于苗用之于苗”公益项目之中。脚踏实地,在最需要的地方落实企业责任。

【结果与影响】

民族的技艺,既要保持技艺的原汁原味、尊重民族文化,又要把它进行现代化批量生产,是极其困难的。花西子“苗族印象”创造了一个独特的“东方美学”品牌符号。
花西子“苗族印象”一上线便在日本、新加坡、迪拜、美国等国家和地区引发了不小的轰动。让中国品牌也可以引领全球时尚潮流成为可能。
花西子“苗族印象”发起的“银火相传,取之于苗用之于苗”公益项目在用户的共同支持下总计将捐赠100万元助学金,将为超过1000名苗族女童提供资助。

1.30亿人次、100多个国家各地区通过花西子欣赏到苗银非遗文化之美。
2.央视新闻两度报道该产品,认可并支持传递非遗之美。
3.引来英国日报、FOX(美国)、美联社等海外主流媒体报道。
4.得到了GOSS大叔等海外达人的种草,并在海外引发求购热潮。

花西子
 

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    公益单元-企业类
    • 姚贝贝
      花西子×苗族印象应该属于民族文化商业化传播的经典案例
    • 周艳
      虽然有商业化的痕迹,但公益属性更加显而易见,不错!
    • Elan Shou
      真正的中国风不应止于表面的口号。非遗的学习、深入、运用和商业化,才能让传统生生不息,渐入人心。遗憾的是案例的撰写和视频,并没有展示真正的策略,浅了。
    • 陈静远
      和其他品牌从某个角度传播或结合非遗文化不同,华西子是从整合营销全链路上来帮助传播国家级非物质文化遗产苗族银饰,以苗族元素作为包装设计灵感,将民族独有的美学文化理念融入产品,并深度参与「苗族女童助学计划」,令用户印象深刻。
    • 张炎 Robbie Zhang
      将民族的文化赋予在产品上,再将部分利润回馈于社会。
    • 罗易成
      传统手艺怎样融入当下生活?花西子选择从苗族元素切入,挖掘了苗文化中的精髓,又进行重新演绎赋予了它符合当下生活的美。
    • 马超 Ma Chao
      极赞的美术执行,将扶贫的事情,并不新鲜的题材,更好地呈现
    • Prince Zhang
      结合了文化元素,推广了苗族手工技艺,与国潮品牌结合,是个一举两得的经典案例。
    • 吴敬
      有创意 有意义 用实际行动传递“取之于苗 回馈于苗”
    • 乌东伟
      生意根植于文化,生意回馈文化
    • 李淼
      充满东方美感,很好的建立消费者与品牌之间的正向认知
    • 柳英
      将产品与苗族风格结合的很好,但是可以再将细节进一步的突出
    • 吕妍
      好的公益项目不是一方尬予一方尬受,而是双方受益,这个项目是双方受益的正面案例,且带来了真实的改变。
    • 吴瑾旻
      用好产品赋予传统手艺新呈现。
    • 曾卓
      视觉很美,且会讲故事。
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      行业:美妆个护

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