参半口腔漱口水：带你感受清新世界

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原标题：参半年轻化破圈 | 两毒相遇必有一漱大眼娱乐带你围观世纪battle

品牌到底应该如何借力明星实现年轻化破圈？

是什么带货直播间居然上了抖音的热搜榜？

是什么明星“CP”一小时引爆漱口水销量？

粉丝自来水内容持续发酵，品牌如何精准触达消费群体？

是什么鬼才玩法让直播带货真正做到名利双收？

从日常使用到个性彰显，口腔护理产品早已成为新型潮人必备品和个性的象征，参半也被众多时尚达人和年轻消费者喜爱。作为一款火爆全网的口腔护理品牌，参半产品的极佳用户体验、颠覆性配方和个性化的外观包装设计都戳中Z世代人群的喜好，此次大眼娱乐解密参半品牌如何让好产品找到营销落点、借力明星破圈，实现精准覆盖受众群体，借此给众多新消费品牌提供新思路与启发。

01、两毒相遇，必有一“漱”——借势明星破圈

5月19日，参半官宣李岱昆、黄宥明成为品牌清新推荐大使。

随着《山河令》的爆火，喜提热搜不断，剧中演员也随之圈粉无数，大眼娱乐综合品牌需求、调性和粉丝圈层热度等指数，甄选其中一对冷门“CP”——「毒蝎」李岱昆 &「毒舌」黄宥明携手参半开启爆梗奇缘，并配合多种花式营销策略，带参半卷入年轻一代话语圈。

官宣之后，结合两位明星剧中形象和参半产品而设定的#两毒相遇必有一漱#爆梗话题横空出世，同时间黄宥明和李岱昆在微博有梗互动，两人隔空来了场世纪battle！博文互Q“火药味”十足，并附上直播间链接和直播预告海报预埋活动信息，引发粉丝群体关注。与此同时，大眼娱乐还调动了艺人工作室和粉丝后援会力量，齐聚微博埋梗转发造势，引发粉丝热议，聚流量预热铺垫。

艺人互动后，品牌官博的直播问题征集趁热而上。全网征集二人有梗话题，扩大活动声量、引导粉丝热议。两人在剧中虽没有故事线，但在此次合作的撮合下，火花一触即发。随即收集最犀利问题，如何爆料直播间见分晓，为后续直播间互动贡献惊喜爆梗。

官博征集直播问题

收集犀利问题TOP3

大眼娱乐此次助力参半品牌紧追热点，精准覆盖品牌消费群体，辐射潜在用户人群，借剧中有梗角色+有料话题，实现破圈传播。

02、承接有梗话题品牌软性导流——燃爆直播间

5月26日，黄宥明和李岱昆空降参半直播间，通过与直播主持人进行犀利问答、互动游戏，整场直播轻松好玩、娱乐感十足。在策略执行中，以热点、爆梗视角深度挖掘艺人看点，真实、立体、趣味的直播氛围为参半品牌导流，刺激消费转化，直播间花式玩法引爆粉丝圈。

犀利辣访，频梗爆出。借势微博热度，李岱昆、黄宥明根据之前征集的问题接受犀利辣访「面对粉丝求爱偶像如何回应？世纪battle谁是漏勺？」等等史上最犀利问题，高频爆梗，快问快答看“叶蝎CP”精彩回应，粉丝刷屏、氛围感拉满；更有现场唱歌、分享《山河令》演唱会背后大瓜等超多爆料，让直播间气氛升至高点。

大粉到场互动，微博持续输出内容扩散。《山河令》大粉@看起来就很李海 亲临现场有梗提问，激发更多网友磕“奇奇怪怪的cp”，直播间聚粉无数，粉丝直呼“看不够”！快速掀起打call、吃瓜热潮。

明星周边，抽奖派发。直播间不间断抽奖互动，限定明星周边、签名照抽奖派发，全程以爆料频出+卖货穿插将直播间氛围引向高潮，这场直播也受到大众喜爱。

粉丝自发传播，话题热度长尾导流。参半品牌直播话题不断发酵，爆梗话题+搞笑画面+产品利益点多渠道扩散，粉丝自来水剪辑直播视频内容火爆输出，直冲抖音热搜，品牌内容持续裂变，带动店铺销量，从而实现品牌长效销售转化。

在618前夕，大眼娱乐助参半借品牌大使打造话题舆论热点，实现品牌年轻化破圈，触达更广泛年轻消费者。此次参半品牌直播收获诸多捷报，荣登天猫直播精致个护榜单NO.1、直播间观看数据井喷式暴增350倍、明星盲盒产品抢购2000份、相关产品售卖20000+瓶、旗舰店增粉10%，热度话题多重曝光，对比直播前的品牌各项数据实现暴涨。

03、有实例更有实力赋能品牌出圈

在无流量不营销的当下，借势明星营销提升品牌声量已经成为众多品牌主争相抢占的传播主阵地。大眼娱乐用数据与洞察链接品牌与明星，推动品牌借助明星效应实现品牌增长最大化，从而达到社交营销预期。在与参半的合作中，从明星代言的传播策略到爆梗不断的直播间玩法、从粉丝互动的二次传播发酵再到持续引导销售转化，大眼娱乐在为品牌提供的一站式营销解决方案端提交了一份满意答卷。

明星营销需要打造的是符合新媒体社交潮流的组合式玩法，将明星的代言推广与事件、话题、场景、互动结合，让品牌与用户乐在一起，实现品牌与用户互利共赢。大眼娱乐为客户量身定制整合方案，精准匹配最合适的明星，通过资源整合、创意策划、内容运营等帮助品牌实现社交营销提效。

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【背景与目标】

随着健康意识增强，国内消费者对口腔保健的重视度也水涨船高。成立于2019年的参半品牌由牙膏品类面向整个口腔市场产品线布局，在618前夕，参半希望借助品牌大使打造话题舆论热点，实现品牌年轻化破圈，触达更广泛年轻消费者，占领年轻化消费圈层，打造话题热度品牌曝光，大眼娱乐综合品牌需求、调性和粉丝圈层热度等指数，甄选《山河令》其中一对冷门“CP”——「毒蝎」李岱昆 &「毒舌」黄宥明携手参半开启爆梗奇缘，集合品牌娱乐营销、直播营销、社会化媒体营销手段，带参半卷入年轻一代话语圈。

【洞察与策略】

1、侦察当下时势热点，借势明星营销
结合品牌需求，甄选符合品牌调性&有话题点艺人

随着《山河令》的爆火，品牌希望借剧中有梗角色+有料话题，破圈传播，官宣品牌大使之后，结合两位明星剧中形象和参半产品而设定的#两毒相遇必有一漱#爆梗话题横空出世，同时间黄宥明和李岱昆在微博有梗互动，两人隔空来了场世纪battle！博文互Q“火药味”十足，并附上直播间链接和直播预告海报预埋活动信息，引发粉丝群体关注。与此同时，大眼娱乐还调动了艺人工作室和粉丝后援会力量，齐聚微博埋梗转发造势，引发粉丝热议，聚流量预热铺垫。

2、多重福利，直播间花式玩法，转化品牌粉丝
爆梗频出调动粉丝情绪，刺激直播间消费热情

直播间犀利辣访，大粉到场有梗提问，不间断抽奖互动，限定明星周边、签名照抽奖派发，持续维系粉丝参与度，引导用户下单，全程以爆料频出+卖货穿插将直播间氛围引向高潮，直播间观看数据井喷式暴增350倍。

3、粉丝二次传播，社交媒体平台热度长尾导流
捕捉二人话题点，粉丝狂欢促进品牌内容裂变传播

全网征集二人有梗话题，扩大活动声量、引导粉丝热议。随即收集最犀利问题，如何爆料直播间见分晓，为后续直播间互动贡献惊喜爆梗。直播期间参半品牌话题不断发酵，爆梗话题+搞笑画面+产品利益点多渠道扩散，粉丝自来水剪辑直播视频内容火爆输出，直冲抖音热搜，品牌内容持续裂变，带动店铺销量，从而实现品牌长效销售转化。

【创意阐述】

1、紧跟全员“kswl”热潮，打造契合品牌的明星CP
《山河令》爆火，热搜不断，大眼娱乐紧追热点，卷入年轻一代话语圈。黄宥明和李岱昆两人在剧中虽没有故事线，但在此次合作的撮合下相互碰撞，官宣之后火花一触即发。全网“磕学家”纷纷上线，引起粉圈热议。随即收集最犀利问题，如何爆料直播间见分晓，为后续直播间互动贡献惊喜爆梗。

2、艺人隔空battle，品牌软性导流，吸引粉丝自发贡献热度
官宣之后，两位明星在微博有梗互动，隔空来了场世纪battle！博文互Q“火药味”十足，并附上直播间链接和直播预告海报预埋活动信息，引发粉丝群体关注。艺人互动后，品牌官博的直播问题征集趁热而上。全网征集二人有梗话题，扩大活动声量。与此同时，大眼娱乐还调动了艺人工作室和粉丝后援会力量，齐聚微博埋梗转发造势，聚流量预热铺垫。

3、直播间花式玩法，犀利提问、大粉现场“磕CP”引发内容持续扩散
借势社交媒体平台热度，李岱昆、黄宥明根据之前征集的问题接受犀利辣访，高频爆梗，粉丝刷屏，限定明星周边、签名照抽奖派发，氛围感拉满。更有大粉到场互动，激发更多网友磕“奇奇怪怪的cp”，大V博主自主发布品牌活动内容，粉圈热情二创爆款视频内容，实现全网裂变传播。

【结果与影响】

参半品牌直播间数据井喷式暴增，5月26直播当日，直播间观看粉丝量对比以往增长350倍；直播期间，明星盲盒产品疯抢2000份+，参半产品共计售卖20000瓶+；次日，明星同款单品售罄，品牌销售转化瞬速飞升；自来水内容沉淀，冲上抖音热搜，参半热度长尾沉淀，持续曝光加持，相关话题阅读量1000万+；活动长尾期，持续转化品牌粉丝。