广告人实录:助力腾讯云高光亮相618!

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广告人实录:助力腾讯云高光亮相618!

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据说,电商人的崩溃,是从6.18开始的。而今年的6.18比往年来得早一些,有人提前一个月快乐剁手,有人提早一个月熬夜加班。

 作为云服务提供商,大促关头正是最能凸显腾讯云服务能力的时刻,腾讯云希望能抓住此次机会,从幕后走向幕前,提高品牌在电商行业的知名度,并借助与头部电商企业的合作背书,建立腰部电商企业对腾讯云专业与领先的认知。


01. 创意概念:大考的铃声响起,就是我们的关键时刻

To B传播的第一关就是“分寸感”。如何把握创意的度,在正儿八经地氛围感中把产品卖点讲清楚又让人轻松懂是本次创意的难点。

 于是比稿的倒计时一响起,我们便开始对电商人心目中“噩梦618”的挖掘:别人在健身房撸铁,电商人在办公室撸数据,带着睡袋睡公司,暴瘦10kg......一切只为那个重要时刻,和我们在高考前倒计时的状态如出一辙!于是,一个简单却最为贴切的概念呼之欲出——“大考”。



02.创意呈现:电商大考关头,是什么让他们稳赢?

和其它无数个“关键时刻”一样,腾讯云在电商平台背后7*24H保驾护航。不仅需要保证网络在下单的高峰时刻顶住流量压力不崩溃:

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抵制黑产羊毛党薅羊毛:

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精准获客回答好每一个用户的问题:

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同时随着直播带货的火热,直播平台低延迟不卡顿也成为电商企业亟需解决的问题:

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结合这几项腾讯云的产品优势,我们选择延续腾讯云的品牌主张“关键时刻 信赖腾讯云”,同时背靠6月考试月提出“赢战电商大考”的创意概念,通过最具代表性的电商职能与关键时刻,以电商人的视角讲述他们如何赢战这场大考。话不多说,直接上片~

先导片

完整版

拍摄手法的选择。无论是我们,还是客户、导演团队,都希望能更真实地体现这场大考中每个职能所面临的挑战。于是我们选择了难度较大的“一镜到底”的拍摄手法,一个长镜头带出各个职能间的互相配合,展示每道工序的重要性。

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TVC套拍海报

当然,最高级的优秀是口碑。我们邀请与腾讯云合作许久的电商行业头部品牌“叮咚买菜”、“每日优鲜”、“什么值得买”为腾讯云背书,以“圆”为统一的视觉符号,展示腾讯云在不同电商平台背后,为其用户带来的优质体验:


腾讯云助力【叮咚买菜】用户:新鲜到家 快人一步

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腾讯云助力【每日优鲜】用户:吃得放心 买得更省心

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腾讯云助力【什么值得买】用户:用每一个提问 找到每一种值

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最后,我们不得不承认:一切狂欢背后,离不开一群人的默默付出,他们是幕后的英雄,却少有聚光灯照到他们身上。于是我们也希望借这次机会,将618幕后的真实故事娓娓道来,让消费者了解到,面对大考时刻,电商人和腾讯云是这样工作、这样并肩作战的。


叮咚买菜X腾讯云

“我的微信步数一直在朋友圈前三

仓库和仓库之间

理货和上下货

都是靠这双脚走

等到618的时候

能跟我一较高下的就只有我的同事了”


每日优鲜X腾讯云

“公司的会议室比春运火车票还难抢”

“为了用心打包每一份商品

这个动作每天要做上千次”

“开始筹备大促赶不及回家吃饭的时候就想点些好吃的

结果没几天把公司方圆十里的店都吃遍了”


03.幕后花絮:在难题面前解决问题,是我们的关键时刻!

看似简单的创意却轻巧地把产品卖点、腾讯云与电商平台并肩作战的关系展示地清清楚楚,优秀不言自明(纯属自夸,望搏得主创团队一笑)。但在诉求之下,难题不断,思考不停:

 

/时间短,创意想法多

广告人一不小心容易自嗨。好在头脑够清醒,只有9天时间,必须选择去繁就简把一条线做到最好。于是我们果断删去部分还不够成熟的创意,与客户以每天过一次方案的节奏,高效推进所有物料细化执行,进入拍摄阶段。

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/疫情背景下,协调变困难

正值广州疫情复发,但为了一镜到底的效果,导演还是紧急协调场地搭了一个很大的景拍摄TVC;而在拍摄电商品牌联合视频时,由于管理变严格,好几台更能有发挥空间的设备都被限制携带进入腾讯大厦,好在导演的招式多,解决了设备影响;

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演员在片场争分夺秒地练习着自己的角色;

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/出片时间短,任务重

6月16日完成拍摄,原本计划8天后出三条片,但由于客户媒介档期提前,我们内部紧急协商,一天时间出了一个一稿过的先导片框架,实现了提前3天出片的效果。

以上,还有很多未说的故事,没来得及出街的好点子。在无限被压缩的时间里,我们始终保持沟通、解决难题,让不可能成为可能!最后奉上片场大合照,也同时感谢没到场的各位小伙伴,感谢大家齐心协力完成了这场精彩的腾讯云618热点传播!

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Tencent 腾讯

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Leko

 

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