人活着，都应该有自己的梦想，并且为了自己的梦想和前方不断地奋斗。
马上消费旗下的安逸花联合南方周末发起“逸起向前”计划，向每一位平凡的奋斗者致敬。
不论是陈厚云、朱志咏、还是王晓溪们，他们都是城市里的普通人。他们本无交集，但在他们身上的共通性大概可以凝练成一个「奋斗者」的标签。
奋斗背后，可以关于顽固的热爱、对责任的承担、对社会的关怀或仅仅是对个人的焦虑，它是一个表意复杂的符号。在目标达成前，奋斗者未曾安逸过。即便在这个慕强时代，那些来自草根阶层的平凡人们，他们的梦想，也总有人会看到。
01
奋斗：每天带着乘客一起向前
作为重庆单轨3号线的列车司机，陈厚云早已习惯每天下午五点到十二点、次日凌晨四点到九点的上班时间，他需要保持高度的清醒和专注，保证乘客的安全。
城市轨道交通，已经成为现代人不可或缺的出行方式。预计到2020年底，总量将超过40万人，比2015年增加了19万人，而从业人员平均年龄仅为26岁。这群年轻人，在平凡的工作中找到了自己奋斗的意义——那就是每天承载着数以百万计的乘客，带他们去到想要去的地方。陈厚云说，他想每天都这样带着乘客一起向前。
（陈厚云驾驶的列车是重庆单轨3号线）
02
奋斗：为小区安全和防疫保驾护航
作为小区物业的秩序班班长，朱志咏主要负责园区内人员及车辆的安全管控，在他的日程表里，六点十分左右起床，六点半赶到项目上，六点五十集合，安排当日岗位及工作，持续到晚上七点左右下班，“ 12个小时是完全被填满的。” 去年疫情最严重期间，朱志咏没有回过家，园区的防疫工作、业主们的健康安全是他心中的头号大事。“作为管理人员，要起到带头作用”，他也放心不下员工的安全，“不可能把他们放在这儿，自己就去休息了”。他就这样兢兢业业地坚守在园区岗位，为小区安全和防疫保驾护航。
《在一起·摆渡人》的编剧任宝茹说，“故事里的每一个人都是平凡人。但在非常时期，当城市停止运转，这些平凡人做的平凡事，就有了不一般的价值。”
（朱志咏在小区门口对进出车辆做核实记录）
03
奋斗：医院里还有很多人等着物资
顺丰小哥王晓溪2019年8月才迈入这行，从时间的维度而言，他还是快递员队伍里的「新兵蛋子」一枚。疫情期间，王晓溪负责上海交通大学附属第一人民医院及医护家属楼小区的快件派送。每天都会有大批量的捐赠物资及医疗采购物资涌入医院，那时候王晓溪一个人每天要派送大约400-500箱的货物，超过他曾经历过的去年双十一高峰期的两倍。每天早出晚归，奔波于站点和医院之间，一己之力担下了为医院输送「抗疫血液」的重任。
当全社会被按下暂停键时，王晓溪的生活却仿佛启动了加速键，他永远在奔跑，逼自己快一点，再快一点。
（王晓溪在负责当天件的送货上门）
陈厚云想和朋友约着再自驾去一次川藏线，虽然已经去过一次，但那里一年四季的景色都不一样。王晓溪现在最想做的是带儿子去逛他梦寐许久的迪士尼，再带妻儿一起去北京转转。朱志咏已经熬过了最拮据的那些日子，现在已经在开始盘算着再努努力，再“多赚一点钱，买个车回家方便一点。“
他们，以及我们每一个人，都是努力、勤奋、奋斗的代名词，我们都是奋斗者。
安逸花看到了他们——这些平凡的奋斗者、都市中的“小透明“。在此之前，安逸花一直希望找到那些在日常生活中依然拥有“理想主义“的个人行动者，致力于帮助这些暂时困窘的人们，不要轻易放弃长期的目标，为奋斗者带去可以”逸起成长“的陪伴力量，让他们坚持下去，紧紧攥住每一份生活中的小确幸。
未来，安逸花也将继续紧随，与年轻的奋斗者一起推动生活方式与精神世界的重建，在每个阶段陪同这些平凡而又不凡的他们一起成长，帮助他们将理想落地成为现实。
数英奖参赛项目说明 - 马上消费，品牌/广告主
【背景与目标】
新蓝领人群在互联网经济的快速发展下逐步形成并壮大，愈加受到社会的关注。而2020年初疫情的爆发，让社会再一次认识到蓝领群体对社会的持续贡献。
作为线上消费金融产品，安逸花在不断完善产品服务和提升用户体验的同时，也一直积极探索能为用户带来美好生活的方式，为了解决用户的需求，安逸花关注平凡奋斗者的品牌活动应运而生。安逸花关注和扶持这些努力打拼、用心生活的人群，向他们的平凡致敬，为他们的努力点赞，用金融服务为他们送去更多帮助，陪伴更多人一起成长。
【洞察与策略】
1、通过用户人群洞察，从集中客群标签特征出发，找出他们的共同点，关注泛人群；并基于社会事件，以此进行策划传播。
2、随着大众注意力分散到视频领域，讲内容转换为短视频，并联合《南方周末》社会媒体进行传播，引发主动的讨论和扩散。
3、站内主张品牌营销活动，启动二次内容传播。
【创意阐述】
这三个陌生人的故事，也是千千万万普罗大众的缩影。安逸花看到了他们——这些平凡的奋斗者、都市中的“小透明“，并旨在为用户提供及时的资金解决方案，助力美好实现，为梦想撑腰！
【结果与影响】
合作深度报道阅读量达7.2万，配合安逸花站内及公关传播，本次品牌活动总曝光量超2000万。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）