6月初，INCL的邮箱收到了来自金龙鱼乳玉皇妃的brief，在乳玉皇妃与盘子女人坊进行联名合作活动之际，INCL需要运用社媒端（主要是微信与微博）的话题传播，为此次联名活动造势，抵达更多的消费者人群。
乳玉皇妃是金龙鱼旗下的大米品牌，也是国内小包装米品类中的高端品牌。在与盘子女人坊联名的原因上，乳玉皇妃这样解释道：盘子女人坊是专注于中国风文化艺术摄影品牌，两个品牌都具有国风特色，为抓住“国潮、国风、国货”这一消费热点，两者联名可以进一步强化乳玉皇妃品牌“宫廷、典雅”的印象。
问题一：怎么才能使这次的内容传播给品牌塑造一种“宫廷、典雅”的形象呢？
解读了乳玉皇妃的brief，拟了一份“乳玉皇妃&盘子女人坊联名线上传播方案”，INCL准备从话题、微信内容、微博内容、排版等几个层面去塑造品牌形象，而后在众多模特中找出了与产品调性相符的模特，去拍摄联名海报。在与品牌方多次沟通后，确定了乳玉皇妃官方、盘子女人坊官方和外围媒体的传播方向、调性和内容。
话题之路
品牌需要与消费者进行互动，但又不能损失典雅的调性，我们将乳玉皇妃拟人化，想出了#乳玉皇妃的盘中餐#、#盘妃联名，国色添香#、#乳玉皇妃邀您携盘入宴#等一系列tag，经过反复斟酌，最后决定使用更有典雅国风把握度的#礼御皇妃，妃你莫属#，并将主题同时更改成#礼御国风，妃你莫属#。INCL考虑到七夕将至，决定给乳玉皇妃准备一些七夕tag，乳玉皇妃单方款和联名款。
字字斟酌的微信推文
需要传播的微信内容主要是官方联名以及直播预热，我们尝试了多种微信公众号的推送类型，条漫式、知识普及类、福利放送类等类型。话题更改后，品牌方希望再加入第三方促销的信息，谈到微信内容风格，品牌方希望可以在官方账号上发布，但又需要轻松活泼的文风让消费者看下去。
问题二：如何让内容正派且不失典雅，又可以吸引消费者看下去？
我们在微信排版上下了一番功夫，从中规中矩排版，到诗歌式居中排版，再到成片的长图文样式。对应的每个板式都给出了相对应的内容，稿子里有一句“带你梦飨宫廷盛筵”，在“宫廷”和“饕餮”中，我们选择了“宫廷”，因为饕餮大餐象征着贪欲，它有美食盛宴的意思，但具有贬义。字字斟酌，目的就是保证在客户交给我们的项目上，不出任何差错，做到尽善尽美。
下面是我们给金龙鱼乳玉皇妃做的微信长图文。
被福利挤满的微博博文
品牌联名+直播预热+直播福利+第三方促销+第三方福利+微博粉丝福利，当看到超多福利要表现在微博140字内，并且11篇微博内容不能相同时，文案差点呜呼哀哉！经过反复沟通，在保证传播效果的情况下，我们和客户达成一致协议，分时间段传播。
问题三：如何在福利内容不删减的情况下保证是十一篇微博内容多样？
我们将每个媒体微博账号的往期推文看完以后，做了一个属于它们自己的话术风格集合，根据官方与每个外围媒体的风格把传播内容表达清楚，从二三百字删减至140字内，这样既可以保证每个账号都有自己的风格，同时精简地说明了客户想要表达的内容。
问题四：怎么让九宫格不落俗套，还可以展现出典雅的风格？
想让消费者在看到微博的第一眼就可以明了产品国风典雅的定调，我们选择了图片分割的方法制作九宫格，将三张国风海报图切割成九张图，三个人物在画面中正好呈三角形，三角稳定构图符合审美逻辑，简洁的画面可以直观的给消费者看到整体典雅的视觉效果，这些想法同时也考虑到了快节奏时代消费者注意力变短的问题，站在客户的角度想问题，才能更好的塑造品牌，站在消费者的立场想问题，才能更好的达到传播效果。
这次的项目，是一场字字珠玑的备战，每一词都要力求准确，准确使用、准确对应客户需求、准确洞察消费者习惯，从而进行准确传播。我们对每一次的项目都认真负责，期待下一次项目能更加优秀。
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