原标题：创维：原始人类驯服野生电视珍贵影像
电视品牌是不是真的很难出圈？
这是第一次和 SKYWORTH 创维 的合作，也是第一次去了解3C边缘产品。说智能电视是3C边缘这话也没啥问题。 事实是，虽然卖点很多，也是能满足部分新的使用场景，但是电视产品总是无法像其他3C产品一样迭代速度如此之快。
当卖点无法转换成更具诱惑的消费者语言的时候，产品就将变得更加尴尬。
接到brief的时候，产品核心卖点达到了6个以上。除了一级卖点——超薄边框 防雷防蓝光 以外， 二级卖点其实已经很难在科技产品扎堆的今天出圈了。
所以这一次，我们选择了“空间错位”这样的方式，把科技产品错位到一片原始雨林里，用“原始”衬托出科技的高度与炫酷，这是一种切换“语境”的做法。
于是，原始人捕捉野生G22的创意框架就出现了，灵感耗时1秒，创意脚本1天。
分镜绘图
用树藤挡住电视边框，拿掉的一瞬间侧面描述超薄边框的视觉呈现。
用小原始人无心的一句banana， 体现智能语音的快速。
用一家原始人在户外玩游戏去体现，防雷与防蓝光 （打雷为五毛钱灯光效果） 同时体现游戏处理器的快速。
视频最后，通过原始人与现代人的视频连接，体现用电视视频更全屏的使用场景，整过概念落在了G22 ——— 酷开共享屏，分享无界限 这句slogan上面。
功能点的通过情节推进一一呈现，通过诙谐幽默更吸睛的拍摄手法，让整条视频充满节奏与看点，也体现出非常高的production value 。
创作人员名单
创意总监：ODP小铁牛
项目组长：管思涵
导演：ODP小铁牛
监制：Piper Xu
数英奖参赛项目说明 - ODP沿海公路，创意代理商
【背景与目标】
这是第一次和创维skyworth的合作，也是第一次去了解3c边缘产品。
说智能电视是3c边缘这话也没啥问题。 事实是，虽然卖点很多，也是能满足部分全新的使用场景，但是电视产品总是无法像其他3c产品一样迭代速度如此之快。
当卖点无法转换成更具诱惑的消费者语言的时候，电视产品就将变得更加尴尬。
接到brief的时候，我们知道预算只够拍摄一天时间，核心卖点却达到了6个以上。
除了一极卖点——超薄边框 防雷防蓝光 以外， 二级卖点其实已经很难在科技产品扎堆的今天出圈了。
【洞察与策略】
这一次，我们选择了“空间错位”这样的方式，把科技产品错位到一片原始雨林里，用“原始”衬托出科技的高度与炫酷。 这是一种切换“语境”的做法。
“空间错位”的概念，将G22的核心卖点透过幽默 轻松的方式让消费者产生记忆点，在信息密度最大化的前 提下，让一级卖点充满诱惑，二级卖点推陈出新的感觉
【创意阐述】
原始人在丛林里发现外来物品：创维新品G22，从一开始他们对这块“大板子”的一头雾水，到小原始人意外破解电视的远场语音功能，他们开启了全新的生活，这个外来的物品也解决了他们原始生活中问题：以前打猎因为没有做路线规划同伴出现意外，现在原始猎手们可以坐在一起通过G22商量打猎的路线，成为打猎王者。可以和同伴在自然环境变化多端的原始环境里玩游戏；可以跟着电视里的舞者一起学习跳舞，G22让他们的原始生活变得更加丰富有趣。最后原始人和现代人通过G22的视频通话发现了彼此的存在，科技将两个不同的世界连接到一起
【结果与影响】
打破传统的电视新品广告生硬的功能介绍方式，用切换“语境”的方式极具趣味性地完成了功能点的介绍。
做为一个小预算的项目，最大程度的协调了制作资源，体现出高Production Value.
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）