创维广告片:原始人捕捉野生G22

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创维广告片:原始人捕捉野生G22

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

原标题:创维:原始人类驯服野生电视珍贵影像

电视品牌是不是真的很难出圈?

这是第一次和 SKYWORTH 创维 的合作,也是第一次去了解3C边缘产品。说智能电视是3C边缘这话也没啥问题。 事实是,虽然卖点很多,也是能满足部分新的使用场景,但是电视产品总是无法像其他3C产品一样迭代速度如此之快。

当卖点无法转换成更具诱惑的消费者语言的时候,产品就将变得更加尴尬。

接到brief的时候,产品核心卖点达到了6个以上。除了一级卖点——超薄边框 防雷防蓝光 以外, 二级卖点其实已经很难在科技产品扎堆的今天出圈了。 

所以这一次,我们选择了“空间错位”这样的方式,把科技产品错位到一片原始雨林里,用“原始”衬托出科技的高度与炫酷,这是一种切换“语境”的做法。 

于是,原始人捕捉野生G22的创意框架就出现了,灵感耗时1秒,创意脚本1天。


分镜绘图

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用树藤挡住电视边框,拿掉的一瞬间侧面描述超薄边框的视觉呈现。

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用小原始人无心的一句banana, 体现智能语音的快速。

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用一家原始人在户外玩游戏去体现,防雷与防蓝光 (打雷为五毛钱灯光效果) 同时体现游戏处理器的快速。

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视频最后,通过原始人与现代人的视频连接,体现用电视视频更全屏的使用场景,整过概念落在了G22 ——— 酷开共享屏,分享无界限 这句slogan上面。

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功能点的通过情节推进一一呈现,通过诙谐幽默更吸睛的拍摄手法,让整条视频充满节奏与看点,也体现出非常高的production value 。


创作人员名单

创意总监:ODP小铁牛
项目组长:管思涵
导演:ODP小铁牛
监制:Piper Xu

数英奖参赛项目说明 - ODP沿海公路,创意代理商

【背景与目标】

这是第一次和创维skyworth的合作,也是第一次去了解3c边缘产品。
说智能电视是3c边缘这话也没啥问题。 事实是,虽然卖点很多,也是能满足部分全新的使用场景,但是电视产品总是无法像其他3c产品一样迭代速度如此之快。
当卖点无法转换成更具诱惑的消费者语言的时候,电视产品就将变得更加尴尬。
接到brief的时候,我们知道预算只够拍摄一天时间,核心卖点却达到了6个以上。
除了一极卖点——超薄边框 防雷防蓝光 以外, 二级卖点其实已经很难在科技产品扎堆的今天出圈了。

【洞察与策略】

这一次,我们选择了“空间错位”这样的方式,把科技产品错位到一片原始雨林里,用“原始”衬托出科技的高度与炫酷。 这是一种切换“语境”的做法。
“空间错位”的概念,将G22的核心卖点透过幽默 轻松的方式让消费者产生记忆点,在信息密度最大化的前 提下,让一级卖点充满诱惑,二级卖点推陈出新的感觉

【创意阐述】

原始人在丛林里发现外来物品:创维新品G22,从一开始他们对这块“大板子”的一头雾水,到小原始人意外破解电视的远场语音功能,他们开启了全新的生活,这个外来的物品也解决了他们原始生活中问题:以前打猎因为没有做路线规划同伴出现意外,现在原始猎手们可以坐在一起通过G22商量打猎的路线,成为打猎王者。可以和同伴在自然环境变化多端的原始环境里玩游戏;可以跟着电视里的舞者一起学习跳舞,G22让他们的原始生活变得更加丰富有趣。最后原始人和现代人通过G22的视频通话发现了彼此的存在,科技将两个不同的世界连接到一起

【结果与影响】

打破传统的电视新品广告生硬的功能介绍方式,用切换“语境”的方式极具趣味性地完成了功能点的介绍。
做为一个小预算的项目,最大程度的协调了制作资源,体现出高Production Value.

SKYWORTH 创维

ODP沿海公路

 

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