YAMAHA中国:那些陪我们长大的音乐 病毒视频

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YAMAHA中国:那些陪我们长大的音乐  病毒视频

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《那些陪我们长大的音乐》


近日,一支2014年的动画短片,被微博上各路段子手又重新疯狂转载了一番。相信有段时间你也曾在微博上被这个视频所刷屏,也因这个视频回忆了童年很多的往事。

这支出自misCube上海之手的病毒视频,旨在帮助YAMAHA中国提升线上品牌影响力。即使距离视频发布已有两年的时间,再次进入大众视野,依然能在微博上获得7万多的转载以及8千多的评论,并受到许多具有影响力的媒体和个人关注。

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一、如何有效地打开垂直领域受众市场?

许多品牌业主在策划线上病毒传播时,经常陷入品牌利益和消费者利益之间互相博弈的尴尬地步。品牌信息和大众喜好,如何权衡内容露出的比重和有效性?然而对于更多垂直领域的品牌业主而言,更为头疼的是:

垂直领域的那一小圈受众,到底该如何扩散,才能形成更具社会效应的大众传播?

misCube上海针对YAMAHA中国本次的社会化活动,在内容策略上做了一个由窄至宽的衍变调整过程。

从社会化传播的角度来判断,辐射面积扩大,势必意味着对内容段位的降低。作为基础的YAMAHA品牌用户,乐器爱好者显然过于处在塔尖位置。misCube对受众的定位做了很大范围的降位,依托品牌自身行业属性,链接更为大众化的音乐爱好者及发烧友。

显然这样的受众定位还是过于泛了一些。结合官微粉丝调研结果、1991年中国音乐教室、电子琴风潮这些关键性截点,“网络原住民”90后的标签在这次的内容中被打上烙印。


二、90后的音乐共鸣:笑着笑着就哭了

被妈妈从垃圾桶里捡回来、搬起小板凳坐在电视机前等着大风车、奥特曼在童年中不可动摇的英雄地位…这些90后童年生活中的细节在视频中被一一体现出来。

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舒克和贝塔、上音乐课与小朋友吹牛皮、小星星与字母歌意外相同的曲调……这些90后之间默契的槽点在视频中和谐地穿插。

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周杰伦、超女、F4……当年90后层疯狂追逐过的明星们在视频中也足以勾起观看者的各种回忆。

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各种类型的回忆杀元素共同组成了这支视频广泛传播,并获得许多观看者的互动与转发这一效果。

很多网友评论说:“这个片子,看着看着就笑了,笑着笑着就哭了”。

当然,无论如何,作为品牌方的病毒视频,合理地处理品牌信息和消费者利益在一场社会化营销中,无疑是评判传播质量的重要筹码。

对于YAMAHA中国而言,将产品本身作为回忆内容的一部分,在这次的传播中显得十分成果:父母省吃俭用买的雅马哈电子琴、少年宫和小伙伴学琴的经历、多年后偶然发现质量仍然优质的雅马哈电子琴……既保证了内容的完整性和可观性,同时传达品牌露出和价值。

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“90后”这张牌,全世界的品牌业主都在打。李宁就曾围绕90后调整了整体的品牌定位和形象,但可惜打错了牌,变成了一局烂牌。伴随这支病毒视频在网路上疯狂转发传播,YAMAHA中国的这张“90后”炸弹,成功在乱军之中杀出重围,取得了相当可观的效果。

从制作上而言,这算不上是一张特别精良的片子。然而,真正称得上优秀的案例,好的洞察就已经是成功的一半。尤其是在两年后的现在,缺少品牌幕后推手,全网自发传播的情况下,YAMAHA中国获得了更多的人心。对品牌方来说,这已经赢了。

YAMAHA 雅马哈

misCube 上海

misCube 上海

阿同Jaycee

 

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