书道之美，在于有粗有细，收放自如；眼妆之道，同样如此。作为源自东京的艺术美妆品牌，植村秀以日本笔墨的精细工艺为灵感，推出2016全新升级版纤变墨画眼线液，旨在开创一种行云流水、收放自如的眼线描画，继续巩固眼线市场潮流引领者的王者地位。围绕该升级版新品，现已上线的数字战役由MRM//McCann策划创意，围绕主演《芈月传》、《女医明妃传》等连续剧而广受关注的当红“国民初恋”——黄轩，与消费者相邀一场跨越时空行云如水，幻化无穷的书法之约，正在进行中。
作为 2016 更新换代版本，植村秀纤变墨画眼线液在延续经典的同时，对墨芯进行了改良，相比老版更防晕染，只需轻轻描画即可勾勒出浓墨线条，妆效持久服帖长达18小时。其制作工艺沿袭自日本笔墨，完美结合了刷头与配方，得以实现粗、细、收、放四大精髓。手工拣制精细刷毛，精准吸墨，细致柔滑，粗细自如，于眉眼间幻化出无限可能。
在线平台上，围绕该产品与“行云流水般画眼线如同写书法”的特点，MRM//McCann设计的互动H5页面，向消费者大胆发出“黄轩已亲手写下情书，你会是他要告白的人吗？”的邀请，打开页面即可见到黄轩通过数字版的“手写情书”，与用户实现的近距离“表白”，利用逐帧动画技术，通过用户的简单点击，实现“黄轩手把手教我写毛笔字”等效果。
进入该页面的消费者如同身临其境，手指触动屏幕间，即可通过自己手写“美”字，来回应黄轩的“表白”，整个互动页面唯美动人且具有强大的驱动力，瞬间拉近了与用户的距离，不仅顺势揭开纤变墨画眼线液笔的面纱，同时让目标消费者亲身体验了一把产品所具有的书法艺术之美。
4月15日，整个活动将继续升级。在黄轩的带领下，消费者将进一步了解体验博大精深的眼线之美。正如植村秀的全球艺术总监所说的，如今的眼线如同书法艺术；只需惊鸿一瞥，便可感知丰富内涵。眼线之美，可通过轻重缓急的笔触或手势体现粗细各异的线条，来完美呈现。
行业：营销咨询
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