低调稳重的品牌营销明显已经脱节快速变化的社会，甚至往日低调稳重的金融品牌也在悄然改变。广发银行今年坚定品牌IP年轻化战略，在提升品牌好感度为主旋律之下，借势端午推出兼备时尚和传统、精美及实（食）用的IP周边，与用户深度互动沟通。
今年的端午节，广发银行携手陶陶居，并邀请新锐艺术家黄薇展开跨界合作，以莎翁的《仲夏夜之梦》为灵感，联名推出极具文化创意的新国潮端午粽子礼盒——“粽夏夜之梦”。
这次联名礼盒的设计中，以广发卡品牌IP小发羊为主角。画作以极富特色的东方水墨肌理来展现这场端午奇幻梦境：小发羊IP化身音乐家，与化身各种乐器的神奇动物一起出演，共同演奏一曲“粽”夏夜之梦。
自小发羊IP诞生以来，它一直以“美食种草官”的可爱形象带领客户发现美食，这次端午也不例外。小发羊在挂满陶陶居美味粽子的龙鳞树森林里演奏，在深化小发羊IP人设，唤醒品牌新活力，还契合场景表现陶陶居产品，达成1+1＞2的品牌联名营销效果。
端午定制礼盒在设计上还有一个“小彩蛋”。礼盒背面经简单剪裁后可变成精美实用的书签，极具收藏价值。礼盒不再只是为了借势，巧妙的IP周边植入消费者的生活，提升消费者的品牌拥护。
根据不同渠道的特性，广发银行充分利用内外部自有媒体线上线下全渠道曝光宣传，引起消费者的关注。
此次“粽”夏夜之梦主题的端午定制礼盒在0推广预算，实现超200万曝光人次，开售1周内售罄。IP创新跨界联合加速了广发银行的品牌年轻化，广发卡收获一批忠实的年轻粉丝，
提升用户的关注和拥护。
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