夏日江城渡口,期待纯粹回音

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夏日江城渡口,期待纯粹回音

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从走马观花的打卡式消费,到渴望真正融入当地生活、得到纯粹深入的旅游体验,旅行度假的消费升级有目共睹。据麦肯锡统计,2022年中国中产阶级数量将增长至2.71亿家庭,他们将为消费升级提供雄厚的消费能力支持。

当物质生活足够丰盛,新中产、新青年们将站在与品牌平等的位置上,捍卫文化认同感,并开始注重与品牌精神层面的共鸣。在此市场背景下,酒店这类住宿空间必须打破单一住宿功能的硬件堆砌传统,努力拓展自身内涵,打造一种有别于以往的住宿体验。

与我们合作的品牌方枫渡酒店,自创立之初便怀揣着这样的理想,致力于成为具有精致质感的生活方式酒店品牌,为住客提供确定的纯粹时光与未知的喜悦。7月24日,枫渡签约首店武汉雄楚大道枫渡酒店正式开业。一个有态度有主张的酒店品牌,如何在常规的微信运营中,向目标受众有效传递开业信息,并进一步树立品牌形象?

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枫渡泊江城,探秘武汉城事

作为生活方式品牌酒店,枫渡酒店以“一店一设计”的设计方式,聚焦门店所在城市的独特历史文化,提取特色元素进行酒店空间的打造。此次开业的武汉雄楚大道枫渡酒店,在设计上便汲取了武汉的樱花元素和黄鹤楼的中式建筑元素

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图片来源枫渡酒店官方

基于此,在本次武汉门店的线上传播方面,除了常规的PR稿件宣发,我们在枫渡微信公众号延续栏目化运营的思路,在原有的“所思”、“Live”栏目外,开辟全新栏目“渡口”。在生活的远航中,枫渡为疲于奔波的城市人打造的每一家门店,都是“渡口”,是可以让人彻底放松的纯粹港湾。我们通过渡口栏目帮助枫渡酒店传递门店信息,与枫渡公众号其他日常传播内容形成区隔,带领目标用户层领略不同城市的魅力,对枫渡武汉门店形成更清晰的认知。

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走进渡口,向纯粹城市风味回航

“如果生活是一场远航,征途就是星辰大海。每次的停泊皆是深思熟虑,就如同枫渡酒店的每一次落地。”在枫渡门店的宣推上,我们以渡口栏目进行阐释,犹如枫渡的“一店一设计”,每一篇内容都有着独特的呈现。

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开业预热内容上,推文从武汉城市印象与枫渡品牌的共同点出发,在视觉上延续枫渡武汉门店宣传主KV风格,以线性元素进行设计,结合枫渡在武汉线下投放的OOH广告牌,形成悬念内容,助力门店进行预热传播。

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开业活动回顾内容上,推文视觉与武汉门店设计风格统一,沿用莫兰迪配色与解构主义风格,内容则呼应“枫渡泊江城”的主题,让一张武汉渡口的船票承载记忆,带领读者回航,使开业活动的细节在图片与文字中复苏,促进门店开业信息的二次扩散。

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我们还基于月相和开业节点,制作了相应的海报。

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现场花絮时间

以上图片来源枫渡酒店官方

以上。恭喜武汉雄楚大道枫渡酒店顺利开业~

枫渡酒店

阐释官 广州

 

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