C&A:魔镜密语,花漾春日 新品营销活动

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C&A:魔镜密语,花漾春日 新品营销活动

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病毒视频-鬼畜混剪篇

2016年4月12日,上海——这个万物复苏的季节,即便不出门,刷刷微信朋友圈早已是春色满园关不住的胜日景象。世界时装零售品牌C&A携手上海MRM//McCann,为2016春日新品发起“魔镜密语,花漾春日”主题营销活动,让天生爱美的少女们在这个春日展现动人的“花漾”年华。

C&A全新2016春日新品,将充满寓意的故事融入有形的视觉世界,在镂空与花朵元素的巧妙结合下,完美展现出这个春季梦幻纯真的色彩。围绕该系列的流行元素及时下年轻人对时尚的解读方式,整个主题营销活动跨越线上线下,从时下应景的微信端“魔镜”主题线上互动游戏,到思南公馆新品预览、小P老师春日潮搭时尚课堂等线下活动,旨在唤醒春日灵感,解码最新潮流秘语,开启春日之旅,让你焕然一新。

花朵配合着逗趣花语,照“魔镜”发现朋友中的自己

通过移动微信端打开活动网站,只需你轻触魔镜,通过模拟检索了解用户的微信使用习惯,即可让你知道在朋友眼中所代表的花,无论是“能文能武的油菜花”,还是“傻白甜的樱花妹”,由MRM//McCann结合时下最应景的花语所设计的“魔镜”互动H5一测便知。

C&A:魔镜密语,花漾春日 新品营销活动

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为增加测试花型的乐趣,在照出“原来朋友眼中你是xx花”的结果后,各种与“花”相关的弹幕语会在魔镜中开始不断滚动。这一设置既迎合了目前年轻人对“二次元”文化的青睐, 又契合目标群体喜闻乐见的“脑洞系”,“神吐槽”的网络沟通习惯。除了预设弹幕,该互动还可以实现好友参与的自定义弹幕互动,累计弹幕还能获得丰富的“花漾”好礼,更进一步扩大了H5活动的传播力和参与性。同时,借助该活动的“会发芽的铅笔”还能直接绑定C&A线下店的优惠券,通过微信卡券的形式发送给参与的用户,一步步引导用户前往线下门店去领取奖品和使用优惠券。

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同时,为配合线上“魔镜”活动,线下门店中也设置了一面实体“魔镜”,只要站在魔镜面前,消费者即可查询到自己的专属花语,并分享给朋友炫耀一番。

C&A:魔镜密语,花漾春日 新品营销活动

这个春天,让你美翻整个朋友圈

通过C&A品牌官网页面(http://www.canda.cn/ss16,MRM//McCann为C&A专门针对春日氛围推出了“向日葵般活力四射”、“水仙花般清新脱俗”、“红玫瑰般热情火辣” “百合花般高贵典雅”四大花型主题的搭配推荐版面。消费者可以随心所欲,搭出自己的“花心”style,扮靓这个春日。同时,包括海铃、戚薇、陈妍希三位女明星在内的强势助阵,演绎春日女孩谜一样的个性和别样魅力。

此外,为了吸引更多年轻人的关注,C&A本季春夏大片更是大胆地进行了再创作,重新剪辑而成的两部病毒视频在年轻人文化聚集地B站上发布,将“时尚鬼畜”以与众不同的手法呈现在了观众面前。 

环保漫游春日,尽情享受春色

整个活动还围绕着For the planet的概念,用印花主题奖品作为激励,鼓励更多消费者加入“全民抗霾”的队伍,提出自己击退雾霾的妙招,尽情享受春色,极力呼吁消费者行动起来,开始低碳环保的生活。

广告 VS 现实篇

C&A

MRM//McCann 上海

 

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