| ALINE | TOUCH | - | |
| 品牌与包装设计 | - | ||
| 2021 | - | ||
一转眼，我们的城市又到了夏天，对面走来的人都眯着眼；
人们不敢说话不敢停下脚步，因为心动常常带来危险。
——《F》
人们开始心动，不可阻挡地相识，时间总是朝着离别而去，最后，人们变得或是期待或是害怕重逢。
不变的是，所有的故事都跟随着一声问候“嗨”开始、一声道别“拜”而结束。
| 01 | 嗨拜的故事 | - | |
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新消费品牌嗨拜在沉寂了一小段时间后重新出发，出品了一系列新的硬气泡酒。
在文章中提到的「情绪自由」一词让我们触动，对于成年人来说，情绪自由是一件可望而难及的事情，有的人选择依靠信念去找到心灵寄托、有的人选择了酒精在似醉似醒之间达到情绪自由。
嗨拜在研发新品的过程中，也同样有所信念，他们相信的是通过打造一款酒精饮品，使大家可以感受到品牌想要传达的态度；通过享用这款酒，来收获情绪自由。
这需要的是嗨拜作为新消费品，从口味、品质、颜值等维度对嗨拜进行全方位的打造。
嗨拜将颜值部分的打造委托给了ALINE，这次，我们同嗨拜一样，决定相信「相信」的力量。
| 02 | 我们的故事 | - | |
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我们需要为嗨拜完成的是品牌标识和产品包装两部分的设计。
我们相信消费者的感知。
如何让消费者对一个新的品牌产生感知，是我们第一步要解决的事情。
01 吸引消费者感知品牌
02 设计触点以创造体验
03 塑造价值观打造个性
我们相信设计的方法。
如何通过设计来吸引、来包装、来产生认同，我们再次递进设计思路。
从视觉、触点、价值观出发，我们找到了适配嗨拜的设计切入点：
我们相信设计本身可以传递情感。
我们与嗨拜达成共识，嗨拜要做的是一款偏中性的、专业而有态度的饮品，希望通过标识来传达自由、真诚、专业、活力的品牌态度。
标识的符号性 │ 我们将“0”变形符号化设置为外框，象征生活的原点，符号化的“0”由易拉罐的外形抽象而来，让人回归原点，剥离压力与焦虑，象征着嗨拜是包裹快乐的容器，感触简单而纯粹的生活之美。
提取气泡元素作为笔画特征应用于中英文字体的设计中，气质更具轻松、愉悦，将中英文竖向排列并加大字号，更适用于产品罐体包装以及增强品牌的视觉识别性。
标识的亲和力 │ 五指张开的手，既代表了“say hi”，也代表了“say bye”，代表着故事的开始由一瓶嗨拜开始、也由一瓶嗨拜来告别；也同样用这个手势来完成嗨拜品牌与消费者的对话。
背景的点状分布既代表气泡、象征着硬气泡酒，也是生活中如同气泡一般冒出的点滴感悟；左上角色彩斑斓的星星，代表着生活中的每一个闪光点。
标识的新鲜感 │ 在品牌色的选用上，我们创新使用了渐变环，渐变色象征闪光点，代表品牌的活力属性，与黑、白色搭配使用构成嗨拜品牌识别的基调。
渐变环既具备识别和规范品牌的作用，同时具有灵活性，根据画面需要调整各色位置及色值、透明度，保持其渐变感官，以多变的渐变色丰富并适配产品的多种口味，也更加可以凸显产品的潮流属性。
整体的标志图形代表着嗨拜作为新消费品，所面向的新时代成年人可以自由掌控生活，洒脱say“嗨拜”的魄力；也代表着嗨拜与敢想敢做的他们一拍即合的价值观。
在确定品牌标识后，我们着手开始设计产品的包装，考虑到我们想要打动的消费人群，选择以扁平化、高级感的设计来体现嗨拜的调性，简化包装设计元素、体现品牌追求纯粹的理念。
包装的符号性 │ social的东西交给social去做，我们需要把产品的表达做到位，于是在包装的设计上，我们沿用了标识上的外框元素，延展成彩条来代表嗨拜的不同口味，重要信息一目了然，并且整体摆放时，具有一致性和系列感。
黑色的粗体线条模仿易拉罐正侧面的几何形和顶部底部圈口，并在框内标注“零糖·零脂·零碳水·硬气泡酒”的产品特性和卖点，有助于消费者完成信息过滤和购买选择。
包装的新鲜感 │ 以露铝工艺来做罐装，我们询问过供应商，得知由于实现难度饮品包装上很少会使用到露铝工艺，但露铝工艺所能表现出的冰凉质感和冷静专业的视觉感受，符合嗨拜的品牌调性，我们坚持将露铝工艺运用在包装中，希望消费者可以收获耳目一新的感官体验。
包装的亲和力 │ 色彩的选择上，我们做过许多尝试，也参考了市面上许多同类饮品的做法。高饱和度的颜色更会吸引消费者的注意，但嗨拜与我们讨论过后，还是更想要通过包装传达品牌最根源处的表达需求，于是我们选择把明度降下来，更准确、沉稳地突出品牌的成熟、专业的整体感受。
当初我们设计的切入点放在亲和力中，便是希望可以通过产品，完成消费者与消费者之间、品牌与消费者之间的沟通。我们将标识中的手刻印在拉环这样的细节处，拉环是打开嗨拜的必要开关，具有沟通属性的手与消费者的手完成接触的同时，消费者可以通过设计细节感受到品牌的温度。
嗨拜和我们都认为环保是一个企业应有的担当之一，纸箱和箱托的材质选择上，都选了成本更高但更纯粹可降解的材质。
*环保减震纸浆盒
我们希望嗨拜是一个包裹快乐的容器，使大家在享用嗨拜产品的同时，能回归至最真挚的愉悦感受。
| 03 | 背后的故事 | - | |
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在展示完最终的成果以后，也想和大家分享一些背后的故事和小小感悟。
数次的思考 │ 迎合市场还是坚持初心、简单纯粹还是抓人眼球、实物还是平面、甚至包装的感受是否和产品的口味所能体会到的意象是否统一……我们在过程的每个阶段都尝试去抓住趋向“正确”的感知，直到所有已经尘埃落定，我们也回头再思考，看着无数的过程稿，我们得到了确定的答案，为此我们也做了无数次的测验。
*设计过程中的纠结
数次的测验 │ 没有实践的思考便是空想，我们对于上述思考的每一步，都做了相应的测验，我们将数个方案都进行了打样，反复比较哪款包装对于品牌、对于产品、对于消费者和市场是最为准确与合适的。
*凌晨三点去看打样
*易拉罐工厂
*易拉罐打样机器
*颜色印到罐体会有色差
数次的碰撞 │ 在会议途中当场修改设计进行探讨，不同设计的反复打样比较，一同品酒来感受酒的口味与包装的联想度，我们与嗨拜花费了大量的时间和精力，经过数次的碰撞达成共识，共同完成了这项项目。
*确定好的样品
*第一次打样
*第二次打样
| 04 | 等待好事发生 | - | |
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夏天到了，我们与嗨拜的故事也暂时告一段落，故事漫长而有趣，我们也在项目中收获了许多的成长，过程中每一步我们都尽力、不懈怠，结果也让我们感到满足与问心无愧。
接下来，我们期待见证嗨拜与大家的故事，由这一声轻轻的“嗨”来开始。
京东小魔方上新 | 暑气SAY BYE，炎夏应对措施请查收！
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