ALINE x HIGH100 | 轻声嗨拜,故事发生

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ALINE
TOUCH-

品牌与包装设计
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2021-

              

一转眼,我们的城市又到了夏天,对面走来的人都眯着眼;

人们不敢说话不敢停下脚步,因为心动常常带来危险。

——《F》


人们开始心动,不可阻挡地相识,时间总是朝着离别而去,最后,人们变得或是期待或是害怕重逢。

不变的是,所有的故事都跟随着一声问候“嗨”开始、一声道别“拜”而结束。

              


01
嗨拜的故事-

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新消费品牌嗨拜在沉寂了一小段时间后重新出发,出品了一系列新的硬气泡酒。

嗨拜新品发布 |硬气回归 感谢等待

在文章中提到的「情绪自由」一词让我们触动,对于成年人来说,情绪自由是一件可望而难及的事情,有的人选择依靠信念去找到心灵寄托、有的人选择了酒精在似醉似醒之间达到情绪自由。

嗨拜在研发新品的过程中,也同样有所信念,他们相信的是通过打造一款酒精饮品,使大家可以感受到品牌想要传达的态度;通过享用这款酒,来收获情绪自由。

这需要的是嗨拜作为新消费品,从口味、品质、颜值等维度对嗨拜进行全方位的打造。

嗨拜将颜值部分的打造委托给了ALINE,这次,我们同嗨拜一样,决定相信「相信」的力量。  

            


02
我们的故事
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我们需要为嗨拜完成的是品牌标识和产品包装两部分的设计。

我们相信消费者的感知。

如何让消费者对一个新的品牌产生感知,是我们第一步要解决的事情。

01 吸引消费者感知品牌

02 设计触点以创造体验

03 塑造价值观打造个性


我们相信设计的方法。

如何通过设计来吸引、来包装、来产生认同,我们再次递进设计思路。


从视觉、触点、价值观出发,我们找到了适配嗨拜的设计切入点:


我们相信设计本身可以传递情感。

我们与嗨拜达成共识,嗨拜要做的是一款偏中性的、专业而有态度的饮品,希望通过标识来传达自由、真诚、专业、活力的品牌态度。

标识的符号性  我们将“0”变形符号化设置为外框,象征生活的原点,符号化的“0”由易拉罐的外形抽象而来,让人回归原点,剥离压力与焦虑,象征着嗨拜是包裹快乐的容器,感触简单而纯粹的生活之美。


提取气泡元素作为笔画特征应用于中英文字体的设计中,气质更具轻松、愉悦,将中英文竖向排列并加大字号,更适用于产品罐体包装以及增强品牌的视觉识别性。

标识的亲和力  五指张开的手,既代表了“say hi”,也代表了“say bye”,代表着故事的开始由一瓶嗨拜开始、也由一瓶嗨拜来告别;也同样用这个手势来完成嗨拜品牌与消费者的对话。

背景的点状分布既代表气泡、象征着硬气泡酒,也是生活中如同气泡一般冒出的点滴感悟;左上角色彩斑斓的星星,代表着生活中的每一个闪光点。

标识的新鲜感  在品牌色的选用上,我们创新使用了渐变环,渐变色象征闪光点,代表品牌的活力属性,与黑、白色搭配使用构成嗨拜品牌识别的基调。

渐变环既具备识别和规范品牌的作用,同时具有灵活性,根据画面需要调整各色位置及色值、透明度,保持其渐变感官,以多变的渐变色丰富并适配产品的多种口味,也更加可以凸显产品的潮流属性。

整体的标志图形代表着嗨拜作为新消费品,所面向的新时代成年人可以自由掌控生活,洒脱say“嗨拜”的魄力;也代表着嗨拜与敢想敢做的他们一拍即合的价值观。

‍在确定品牌标识后,我们着手开始设计产品的包装,考虑到我们想要打动的消费人群,选择以扁平化、高级感的设计来体现嗨拜的调性,简化包装设计元素、体现品牌追求纯粹的理念。

包装的符号性  social的东西交给social去做,我们需要把产品的表达做到位,于是在包装的设计上,我们沿用了标识上的外框元素,延展成彩条来代表嗨拜的不同口味,重要信息一目了然,并且整体摆放时,具有一致性和系列感。

黑色的粗体线条模仿易拉罐正侧面的几何形和顶部底部圈口,并在框内标注“零糖·零脂·零碳水·硬气泡酒”的产品特性和卖点,有助于消费者完成信息过滤和购买选择。

包装的新鲜感  以露铝工艺来做罐装,我们询问过供应商,得知由于实现难度饮品包装上很少会使用到露铝工艺,但露铝工艺所能表现出的冰凉质感和冷静专业的视觉感受,符合嗨拜的品牌调性,我们坚持将露铝工艺运用在包装中,希望消费者可以收获耳目一新的感官体验。

包装的亲和力  色彩的选择上,我们做过许多尝试,也参考了市面上许多同类饮品的做法。高饱和度的颜色更会吸引消费者的注意,但嗨拜与我们讨论过后,还是更想要通过包装传达品牌最根源处的表达需求,于是我们选择把明度降下来,更准确、沉稳地突出品牌的成熟、专业的整体感受。


当初我们设计的切入点放在亲和力中,便是希望可以通过产品,完成消费者与消费者之间、品牌与消费者之间的沟通。我们将标识中的手刻印在拉环这样的细节处,拉环是打开嗨拜的必要开关,具有沟通属性的手与消费者的手完成接触的同时,消费者可以通过设计细节感受到品牌的温度。


嗨拜和我们都认为环保是一个企业应有的担当之一,纸箱和箱托的材质选择上,都选了成本更高但更纯粹可降解的材质。

*环保减震纸浆盒

我们希望嗨拜是一个包裹快乐的容器,使大家在享用嗨拜产品的同时,能回归至最真挚的愉悦感受。          


03
背后的故事
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在展示完最终的成果以后,也想和大家分享一些背后的故事和小小感悟。

数次的思考  迎合市场还是坚持初心、简单纯粹还是抓人眼球、实物还是平面、甚至包装的感受是否和产品的口味所能体会到的意象是否统一……我们在过程的每个阶段都尝试去抓住趋向“正确”的感知,直到所有已经尘埃落定,我们也回头再思考,看着无数的过程稿,我们得到了确定的答案,为此我们也做了无数次的测验。

*设计过程中的纠结

数次的测验  没有实践的思考便是空想,我们对于上述思考的每一步,都做了相应的测验,我们将数个方案都进行了打样,反复比较哪款包装对于品牌、对于产品、对于消费者和市场是最为准确与合适的。

*凌晨三点去看打样


*易拉罐工厂

*易拉罐打样机器

*颜色印到罐体会有色差

数次的碰撞  在会议途中当场修改设计进行探讨,不同设计的反复打样比较,一同品酒来感受酒的口味与包装的联想度,我们与嗨拜花费了大量的时间和精力,经过数次的碰撞达成共识,共同完成了这项项目。

*确定好的样品

*第一次打样

*第二次打样              


04
等待好事发生
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夏天到了,我们与嗨拜的故事也暂时告一段落,故事漫长而有趣,我们也在项目中收获了许多的成长,过程中每一步我们都尽力、不懈怠,结果也让我们感到满足与问心无愧。

接下来,我们期待见证嗨拜与大家的故事,由这一声轻轻的“嗨”来开始。

京东小魔方上新 | 暑气SAY BYE,炎夏应对措施请查收!

              

ALINE STUDIODESIGN PRODUCT
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STAFF-

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PUBLISHER LUKE

PROJUCT MANAGER CODEXY

ART DIRECTOR FANG LUN


CREATIVE TEAM

FANG LUN │ LI DONG │ ZHANG QI 

CODEXY │ XIAOYU │ WANG JIAYING │ SNOW


DESIGN TEAM

GRAPHIC DESIGNER  FANG LUN │ LI DONG │ ZHANG QI  │ CODEXY │ WANG JIAYING │ LIU GENGYUE 

3D DESIGNER   ZHANG WANGSHU │ CLOUD


VIDEO TARKOO DIGITAL

PHOTOGRAPHY HIGH100


COPY KIM

         

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项目信息
品牌/广告主
嗨拜

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
Aline Studio 北京
Aline Studio 北京

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