网易考拉海购:更好的生活 社会化营销

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网易考拉海购:更好的生活 社会化营销

近日,网易考拉海购在北京召开2016战略发布会,以此为契机,我们围绕网易考拉海购“用更少的钱,过更好的生活”的品牌主张,以品牌视频和社交海报的方式,提出一系列引人共鸣的生活方式话题,并与网易考拉海购销售类目一一对应。

通过感性的视频文案:“生活可以更好吗?/更好的水/更好的阳光/更好的一顿美味/更好的一杯咖啡/更好地待在家里/更好地迷恋美的物件/更好地去看路上地风景/更好地回忆过去/更好地让自己被看见/更好地被温柔以待/更好的与世界相处的方式/更好的另一个自己……/而这些更好的事物/似乎与更多钱/并没有太大关系/用更少的钱/过更好的生活/网易考拉海购”,以及系列社交海报,形象传达网易考拉海购的品牌主张,也抛出对于何为更好生活的话题思考,也许一千个消费者,就会有一千种更好的生活。

就像日本设计师Rikiko Nagashima所说“在创作中以真心诚意去表达那些,对世界,依然很看重的事物”,我们也企图通过创意的方式,借助品牌的视角,去传达对于生活的理解和对于世界的善意。


更好的生活

就是更好的水、阳光和空气。

用更少的钱,过更好的生活。

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更好的生活

就是更好地待在家里。

用更少的钱,过更好的生活。

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更好的生活

就是和更好的事物在一起。

用更少的钱,过更好的生活。

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更好的生活

就是去看更好的风景。

用更少的钱,过更好的生活。

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更好的生活

就是更好地回忆过去。

用更少的钱,过更好的生活。

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更好的生活

就是让自己过得更好。

用更少的钱,过更好的生活。

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更好的生活

就是更好的被温柔以待。

用更少的钱,过更好的生活。

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更好的生活

就是与世界更好地相处。

用更少的钱,过更好的生活。

网易考拉海购:更好的生活 社会化营销

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