东芝艺术广告:传统与科技间的工匠精神

举报 2021-04

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TakumiSpirit

在日本文化中,当一个人凭借经验、判断力和专业知识发展自己的技能时,就可以获得“ Takumi ”(匠人)的荣誉称号。而在流水线生产高度发达的今天,我们仍旧需要工匠精神,在细节上体现产品和品牌的价值。

东芝是日本最大的半导体制造商,亦是第二大综合电机制造商。2018年初,它开展了以 DetailsMatter(细节) 为主题的全球品牌更新项目,并一直持续到现在。前段时间,东芝发布了一支影片,用修剪植物、撒金粉等动作表现了细致入微的日本工艺,传达了它一直以来秉承的工匠精神。影片快结束时出现了一位 “犹抱扇子半遮面” 的艺妓,从她的传统妆容到拼接脸造型,也体现了东芝在匠心传统中走向未来。

此外,该影片的配乐也十分考究,把电子音乐的元素加入传统乐器中,整体充满科技感。

TOSHIBA 东芝

Stig&Xi

Stig&Xi 上海

 

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