焕新3年以来，王茅酒走出的每一步，都以其独特的责任与担当，踏实地走在了市场前列。在将自己的品牌做大做强的同时，始终秉承以宽广的格局，用感恩来回馈社会。2021年发布的这支短短53秒的品牌升级视频里，看不见任何传统白酒套路，反而奢侈品范儿十足。也正如世界顶级品牌那样，在影片中把“自信”传达的淋漓尽致，那种只属于中国人的自信。
如果在3年以前，一个白酒品牌说：「立志于让酱酒消费群体年轻十岁」，可能还会被认为是难以完成的目标。但如今的王茅酒，却不单实现受众“年轻十岁”这么简单。入市3年来，从品牌到营销、市场、服务等方方面面，都让更年轻的白酒消费者感受到“王茅酒”，这个“进击的新时代王者”如何与时代同行。
喝白酒的时候，我们在喝什么？
说起白酒，人们总是会带着些主观印象，觉得它太呛太烈，似乎只符合老一辈人的喜好；而大多选择白酒的场合，多是出于商务与工作的需要，端着正式，满是规矩，总觉无趣。年轻人有着太多的选择，不限地域不限品种，或许优先的选择不属于白酒。
酒，是一种体验型产品。它需要被人品尝，被人喝到。于是，白酒是各类社交场所的常客，催化着各种类型的社交需求。社交属性带给高端、次高端白酒的品牌溢价，往往高于产品本身的口味与质感，甚至直接决定了酒是否被称为「好酒」。什么牌子的白酒，代表了什么样的品牌理念，意味着什么样的生活，定义了什么样的人……这其后的品牌积淀与定调，往往也决定了它的目标人群与消费人群。
「喝白酒喝的不是酒，而是品牌。」一句行业老话，却也是白酒的现实。
中国首当其冲的好酒，无疑是“飞天茅台”。而与茅台同宗同源的王茅，作为茅台与京东的战略合作结晶，从百余年前的名扬天下，到解放后王茅与华茅、赖茅合并组建的茅台酒厂，再到现如今的焕新之后的华丽亮相……经百年沉淀、酝酿，王茅酒似乎在将消费者已然淡出的记忆唤醒。
酝酿百年之后，王茅酒从焕新初期的不被消费者熟知，到2020逆势增长300%，跻身进入行业前十，在其「价值」与「品质」以外，其精准的定位与定调所形成的品牌助力必不可少，让行业震惊的“王茅速度”，以及极具时代特点的创新，让世界眼前一亮，甚至被冠以“小飞天”之美称。
时代王者·应时而生
王茅酒，要针对次高端市场。这一方针，是3年前茅台集团与京东集团联手，在分析白酒市场空白之后，依据大数据分析，针对次高端市场的空缺，存在潜在的消费群体，制定出的品牌年轻化战略。
结合大数据，王茅的品牌代理商-星驰广告，大胆将品牌定位一反50后、60后的常规，将王茅的消费者人群推后了至少一代，直接对话正在与时代同行、为中国创造的社会中坚力量——30-50岁人群：他们不是生来即贵，他们正拼力奋斗。他们不是传统守旧，他们正突破创新。他们热爱财富，更创造财富。他们享受社会进步，更推动社会进步。他们有坚守的人生方向，更有肩负责任的内心澎湃。他们悄然改变自我和家庭命运，他们更用力把时代镌刻进历史。
那时，星驰想找到一种和中坚力量们对话的方式。双方几经探讨之后却发现，还有什么方式，比杯酒话人生更为有效呢？于是，王茅称呼他们为“中国新贵”，因为他们活得正好，他们人生的每一刻都正好值得沉醉；也因此，王茅酒连接起这样的生活态度与品牌理念，并对他们说 「人生正好，喝王茅。」
在王茅初生的阶段，「人生正好 喝王茅」之下，还有一句副标「百年荣光 敬新生」，以新生力量致敬新生。这既是品牌百年历史积淀的焕新；又是希望借此在受众中传递，对于事业美好希望的一种认同感；更是为文化茅台输入、传播并建立的正向概念。
王者深度·进阶需求
喝酒的人变年轻了，对酒的需求自然有所改变。王茅所说的「人生正好 喝王茅」，何尝不是对于新时代白酒需求与使用场景的深耕细化？助燃商务饭局，升温亲友聚会，抑或与自己对酌，何时不是人生正好，何时少得了以王茅致敬。
于是，凭借京东大数据的赋能，王茅持续细分消费群体与消费需求，在传统白酒营销面对的：包装，陈列，渠道、政策、广告投放，甚至广告创意等等方面，都吸收了快消品的优势与经验，并以持续不断地创新，做到为真正有需求的人，精准定位与投放：
2018年底，王茅祥邦在京东进行首发，2000瓶首发珍藏版王茅酒在几小时内就被抢购一空，并紧急协调茅台集团追加至10000瓶，仅一天销售额突破千万元，引发行业关注；
2019年6月6日王茅祥雅·黑和王茅祥泰·红在京东首发，上线仅1分钟，销售额突破100万元，祥雅传奇黑首发三天，便创下京东千元酒品类首发新纪录；
当年618，一个小时内，王茅祥雅销售额位居京东自营茅台品牌第一，王茅成交金额占茅台整体31%；
2020年，“王茅速度”的增长，与整个酱酒板块的逆势增长节奏高度一致，实现全年逆势增长300%，并实现王茅异业合作伙伴总占比超过70%，一跃成为“茅台股份酱香新标杆”，更成长为行业中颇具盛名的产品标杆……
而王茅的这一系列动作，作为未来的白酒营销的前瞻性思路，已开创了酒圈情怀营销，跨界合作，数据赋能，科技创新等领域的先河。同时，为王茅品牌斩获业内外多项殊荣。
王者广度·破际出海
互联网电商时代，白酒主要的消费人群开始向80后、90后转移，潜力巨大。似乎所有品牌都开始，向品牌年轻化变革，希望占领年轻人的市场选择。
不得不提的是，19年，在王茅与其广告代理商的一次创意会上，星驰广告创意总监谢承皓的观点引发了大家思考，并就此达成了共识：「在当今时代，我们认为的品牌的年轻化并不是品牌年轻化，而是品牌的新时代化。」
于是在这一年，王茅酒联合芭莎男士，策划了王茅“I WANT ONE MORE”伦敦时装周活动，带王茅酒走进伦敦时装周，走向世界时尚最前沿；让王茅得以“2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒”的身份正式亮相，惊艳国际时尚舞台。
于是，“时尚感”与“国际感”，开始深深融入王茅酒的基因；也是因此，对于白酒这样一个传统的粗放型品类来说，如何让人们感受到这个品牌是这个时代的产物，也是未来王茅将持续贯彻的营销宗旨。
王者高度·再创新高
当一个品牌，在应时而生之后，已完成对受众需求的深挖，实现了自我时尚感的提升并打开了国际市场，还能怎样再上一个台阶？如何向更高的品牌目标迈进？
2020年5月27日，茅台携王茅品牌，共助2020珠峰高程测量登山队成功登顶珠穆朗玛峰，这是中国酒业品牌首次赞助中国国家登山队进行珠峰攀登和测量活动。
而这次以“珠峰IP”赋能的营销，帮助王茅酒，在京东6.18期间，创造出整体销量同比增长50％，突破15000瓶的销售纪录，显示出惊人的爆发力。同时，王茅在社交媒体上叠加出现的王茅ד珠峰IP”联合无限吸睛，直播突围品效俱佳，为酒行业树立起全新的营销“风向标”。
同年，当王茅再次找到星驰广告想要推出王茅酒品鉴视频之时，星驰在全网成千上万酒类品鉴视频中，只找到了千篇一律和传统守旧。于是，星驰跳出行业固化思维，为王茅策划出这条名为“细微之处鉴真酒”的品鉴视频。
微观镜头，强烈的视觉对比，协调的美学镜头，这支视频，不仅拔高了行业内同类视频视觉基准，还以更加简洁明了、更为直观、更为年轻的方式，帮助每位酱酒“新手”，对产品、品牌以及酱酒的品鉴方法得到深入了解。
如前文述，王茅一直致力于对于消费群体与消费需求的细分。中秋国庆期间，于北上广等十城百大户外屏广告位，王茅以“酒别重逢”主题的投放，便是“聚焦圈层”后，以数据引导创意的一次全新尝试。
（图片出自：https://mp.weixin.qq.com/s/sa12gI-s8OQRhW4wrqHdQw ）
以王茅酒，致敬疫情过后，久别重逢的我们，如此应景投放，把品牌温度投上了新高度！
王者厚度·可观天地
3年来，王茅始终在传递正向的、包容的精神，向核心受众们传达一种在努力后获得成就的、谦虚并自豪着的生活感受。
那么，如今的“中国新贵”又是什么状态？
他们和我们一起，正真实地经历着、创造着、享受着，中华五千年文化的厚积薄发。
他们正从“中国新贵”成长为“新时代王者”，他们与今天自信的中国一起自信，中国的品牌自然需要为这样的“自信”发声，并以自信的姿态迎接全新的挑战。
一如与他们并肩同行的王茅，一路的仰首阔步，屡获佳绩，这不就是属于这个时代的自信吗？！不正是应该属于“新时代王者”的自信吗？！
21年，当王茅又一次找到星驰，要结合王茅酒今年的营销主题：“王者·宽·天地”，以及精神内核“自信”，输出一条全产品TVC时。凭借相互间的熟悉，创意形式很快就确定下来：借助3类代表王茅黑白红3款产品系列的人，以最积极的画面、最直接的表达，表现他们生活中“正好坚韧”、“正好拼搏”、“正好自在”的自信时刻，传达出“人生正好 喝王茅”这一主题。
星驰广告精心去探寻每一个符合王茅品牌的TA，从他们的日常状态着手。在创意中，用人物人格表现王茅酒的品格，将 祥雅、祥邦、祥泰 与时代新王者一一对应，既说酒也说人，用不同的人生正好还原对应王茅酒的正好状态。从年前到年后，从北京到秦皇岛，大到场地、演员，小到一支钢笔道具，历时2个月，从创意到执行，再到后期的细节严格把控，星驰圆满实现了这次项目的执行。
而这一次对于“自信”的定义，正是对引领这个时代的精英们最贴合的定位，也是王茅对于“人生正好 喝王茅”最贴合时代的表达。
唯王者·领未来
3年以来，在星驰等品牌代理商的全力支持下，王茅始终努力贴近酱酒消费者的感官，不断与时俱进，不断树立贴合时代精英消费者的品牌形象；同时，持续利用互联网大数据时代的机遇，为品牌发掘优质的新渠道、新优势，以及实现新高度助力。
未来王茅将秉承“坚守品质、聚焦高端、持久创新”的使命，继续推进管理细化、业务创新、产品拓展等工作，在攻坚产品品质的基础上，大胆创新精准有效地沟通消费者，加快将王茅酒打造为代表“中国新力量”的象征引领的步伐，强化消费者心中“王茅酒是茅台酱香系列酒中另一大单品”的品牌认知，正可谓：“王者宽天地，未来皆可期”。
就是这样，王茅见证了历史，见证着最好的时代，也见证着人生正好的你。王茅，如同你我，正努力成就自我，成为自信的“中国新贵”。
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