UC浏览器:《全明星探案》蹿红背后——UC的跨界进击之战

举报 2016-03

互联网企业里,擅长玩跨界的名单很长,但UC浏览器一定是排名靠前的。近两年UC搞出了很多新鲜好玩的营销案例,联手视觉艺术家童梦拍微电影,携手ELLE举办2015年风尚大典,引入好莱坞经典IP《功夫熊猫3》打造阿宝代言人,每一次都新奇无限。

《全明星探案》

最近,这位跨界种子选手又玩嗨了一次,重金邀请了TFBOYS、黄晓明、陈乔恩、柳岩、迪丽热巴五大明星,合拍了首部手机互动剧《全明星探案》,还跨界联动KFC、箭牌、天猫等诸多国内外知名品牌,制造了一场热度持久的霸屏事件!

 

双C联手共烹豪华套餐

如果你在广州,可别错过新加入KFC豪华阵营的UC小松鼠套餐。为配合互动剧传播,共有463家KFC门店推出了UC定制套餐、319随行卡和UC主题门店,并在319当天以鸡翅券完成线上支持。UC则在319开幕前的“送明星去片场”H5中,为KFC定制街道场景,并在互动剧中送出KFC提供的惊喜奖励。

 双C联手共烹豪华套餐

双C联手烹制的“娱乐大餐”,遍布新鲜好玩的体验,吸引了很多年轻人。用户群高度契合的两家品牌,均面向90后、00后等年轻消费者,一个凭借强大的线下门店,一个依托丰富的互联网资源、大数据分析平台技术和超5亿的用户群体,强强联手,一种新的品牌合作模式就此呈现。

 

箭牌老大哥也要搭上大数据“快车”

此次跨界花名册中,传统品牌箭牌也位列其中,为用户提供1-5元无门槛红包。如果说“双C合璧”是源于用户和渠道的双重合,那么与箭牌的搭档,则是缘起大数据擦出的火花。

箭牌老大哥也要搭上大数据“快车”

对箭牌来说,UC的大数据分析技术可以对数据进行标准化和细分,实现对主流消费人群更精准的判断,了解用户偏好,进而选择合适的产品和市场进行发力;另外互动剧中,UC的明星资源也与箭牌用户紧密重合,利用大数据掌握年轻用户的喜好,便于箭牌覆盖用户盲点,提升用户分析的新层次。

发挥大数据优势对UC来说也是双赢,可借此提升自身的品牌价值,实现商业化定制。

 

泛娱乐化战场上的阿里系队友

在这场泛娱乐化营销开年“硬仗”中,来自阿里系的天猫、新浪微博、优酷等队友也纷纷送上了助攻。天猫奉上了2000万无门槛抵用券,微博和优酷则分别发挥社交传播优势和渠道便利,为扩大互动剧的影响力立下了大功。

 泛娱乐化战场上的阿里系队友

可以说,《全明星探案》相当于阿里旗下几大资源的一次“协同效应”大演练。换个角度,互动剧带来的眼球效应,也为同系渠道带来了可观的流量。对微博而言,配合其社交传播,也为未来互动剧的其他衍生品开发奠下了基础。

 

亿级APP的流量互通

另外,此次UC携手的一众APP多以亿级为体量,很容易发挥流量导入的优势,将彼此的用户流量互通转化。不管是电商销售平台天猫,还是准备了200万元游戏大礼包的网络游戏《大话西游》、豪掷1000万礼券的一号家居网等,都可以与UC强大的流量形成新的渠道互动尝试。

 亿级APP的流量互通

亿级APP的流量互通

由工具转型内容分发平台的UC,以开放的心态和各界小伙伴拼在一起,用“明星+利益+品牌联动”的全新互联网模式,为用户祭上了一道五光十色的娱乐盛宴。外界也猜测,UC将合作触角延伸至娱乐、影视和传统品牌等,是有意构建一个以UC内容平台为轴心、以跨品牌联动为基础的泛娱乐产业生态链。

“任性爱玩”的UC还在续写自己的进击之路,UC已不再是单纯的浏览器,在互联网+的创新浪潮中,它同样承载着释放品牌活力、碰撞娱乐营销思维的责任。

项目信息
品牌/广告主
UC浏览器
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