对于街野来说，这是一个特别的夏天，原本是想着去治愈别人，最后却被别人给治愈了。
先求一个五星好评，因为我们送出了一份史上最远距离外卖订单。
坐标西昌，受饿了么与上汽集团之托，我们飞驰了2100公里奔往四川凉山彝族自治州，化身蓝骑士将上百个装有各式神秘礼物的“美好盒子”送达到了孩子们的手上，派送任务顺利达成。
这本来是一趟极为简单明了的公益小行动——我们带着体温与礼物，为偏远山区孩子们的梦想助力，在这片土壤播下爱的种子，静待枝丫开花结果——但是持续七个昼夜的大山之旅，却完全颠覆了我们的初始想法。
01
他们不叫“留守儿童”
少年们拥有自己的姓名
根据2020版《留守儿童蓝皮书》的数据，全国共有农村留守儿童697万人。这些孩子们的父母，每年平均回家2.76次，居家时间平均只有67个小时。
可以说在开启这趟行程之前，这些数字就硬生生把我们拉进了一种宏大叙事场域，仿佛我们即将要进入一个陌生的平行世界，那个世界需要帮助、需要温暖、需要我们着手去做一些很崇高但同时又很抽象的善事。
为此我们专门联系了中国扶贫基金会，一起研究合适的公益方案，并且准备了数百个装有书籍、文具、球鞋等各类温暖礼物的“美好盒子”——我们在心理上和姿态上都已经做好了充足的准备——我们要来帮扶了，这一回街野不只做创意人，而更要做创益人。
但是，我们很快就破功了。
因为当你踏进这片土地与山野，真正开始去认识那些拥有自己姓与名的一个个具体少年，你就会立马发现原先那种单向度的援助想法多少带着一些“居高临下”的姿态感，而这种不经意间建立起来的“不平等”是因为，你还没有真正去聆听这些名叫巴木阿一、玛吉布鲁、孟希祖希的少年们用他们自己的语言来表达自身。
“山里面有野猴，你们一定要小心啊！”
“你们那的游乐场里可以打弹珠吗？”
“我赤脚跑是学校里最快的。”
当我们看着这些具体的脸庞，听到这些具象的字眼，我们才真正得到一个机会去打破不应该隔阂在朋友间的某种不平等，进而逃离抽象的架空叙事，开始在山野里真实地呼吸吐纳。
02
不论你管这叫“帮扶”还是什么
孩子们其实只想交个朋友一起玩
我们偷偷捕捉了一些山野日常，比如说这一张。
很有想象空间，《______的男孩》，可自行填空
他在看什么？想什么？
这种时刻容易脑补励志文摘里的那些桥段或金句，梦想啊远方啊，但其实当我们真的上去问的时候，他只是羞涩地笑笑，赶紧走开了。
真实情况就是这样，孩子们不是生活在宣传海报的真空里，他们比想象中更加直接和简单，既不是《妈妈再爱我一次》里的卑微弱小、也不是《何以为家》里的坚硬如铁，不会给你留太多强行上价值的空间。
这种真实时刻还有很多，比如说当我们不能免俗地聊起“你的理想是什么”。
臆想中的标准答案或许是医生、警察、科学家、至少也是走出大山考上一个好大学……但现实情况是，有个女孩说她不想考大学，想学个手艺赶快出去打工，早点为家里分摊一些。
在刻板印象的反面， 是一份人间真实故事指南。
慢慢熟络以后，你会发现那些少年们最想要的绝不是所谓的帮扶，能和他们打成一片、像朋友那样玩在一起，才是真正最稀缺的。
所以，我们在这趟旅程中做得最多的，不是给他们上什么课，介绍什么花花世界里的新奇特，我们只是玩在了一起，分享一些彼此的糗事、互相当对方的树洞、开发了一些逃离手机却意外好玩的中二游戏，就像朋友那样。
03
你以为你在给他们打开一个新世界，错了
实际上是他们给你进入一处9¾站台的机会
为了记录一下这趟旅程，我们拍了下面这个TVC，很多充满闪光点的记忆碎片藏在了里面。
如果说有什么印象最深的，可能是计划外发生的角色错位，我们一直以为自己才是援助的施予者，没想到反倒在那里获取了更多能量。
这还不只是一个虚指，整趟行程里，我们确实是更受照顾的那一方。我们得到的帮助很具体——比如说被蚊虫折磨，是少年们用他们的土方法来驱虫解难；我们想学着去做一些野外采摘，虽然笨拙至极但还是在孩子们的帮助下完成了任务；因为信号不好我们基本上要抓狂暴走了，还是这些小同学们负责来安抚，成功用自家晒制的当地苹果干哄我们开心……
这些少年们明明就不用治愈啊，本来就很power、生命力旺盛，反倒是我们才是真正需要被治愈的那一拨，所有人彻底搞反了。
这个夏天已经过去了，街野想借用2100公里以外新认识的阿木小朋友写在作文本里的一句话来做结尾：
“今天的天空可真蓝，像是水洗过的一样。”
我为我在这个年纪时只会用“风和日丽”和“晴空万里”等俗套成语而感到羞愧。
以及，希望早日与这些少年们在另一个夏天再相见，一起在星空下分享苹果干、交换一些新的秘密。
饿了么“美好盒子”公益计划已经走进了100家社区、高校，落地50场公益捐赠活动，捐赠收集物资超3000件，覆盖上海、苏州、南京等14座城市。
同时还邀请了张馨予、马天宇等众多明星加入“美好盒子“公益项目，拍摄公益海报、录制口播ID，引起广泛关注。
美好盒子明星视频
活动受到新浪、网易、大申网、凤凰网等50余家媒体争相持续报道，上海航空杂志持续一个月跟踪报道，并在上海、苏州、无锡三城同时登同城榜微博热搜。多家媒体共同传播打造公益暖心话题，1000+门店联合参与到了这场美好盒子活动中，曝光量达8000w +。
创作企业名单：
南京世通唯德文化传播有限公司
无锡点点传媒
阿里巴巴饿了么
上汽集团
创作人员名单:
周思齐、张宾扬、吴莹、万思达、姜东晓、李璐
数英奖参赛项目说明 - WILD 街野 南京，创意代理商
【背景与目标】
作为城市不可或缺的齿轮，82%的蓝骑士都是异乡人，他们每年平均回家2.76次，居家时间平均只有67个小时，他们很少有时间能够回去陪伴孩子，很多山区的孩子们都成了留守儿童，他们更没有办法为自己的孩子送达些什么，哪怕只是一次相见。
在2021年我们带着捐赠的物资跨过漫长的距离，来到大凉山，为了让山区的留守孩子能得到父母的一声远方的慰问，还有大城市居民的寄托情怀
【洞察与策略】
覆盖14座城市，美好盒子进社区（发起社区的力量）
明星海报代言，商家H5爱心助力（发起线上的关注度）
饿了么app端也开启了线上会场和H5页面（用平台的力量让事情发酵）
TVC记录、媒体端口沉淀
【创意阐述】
美好盒子的设计沿用了饿了么外卖箱的构思，路途的遥远与到达沿用了上汽汽车的稳定与续航。线上线下的投放进准的结合的品牌希望打入的用户心智，落地的画展与社区的募捐 串联了城市与城市的温度，城市的孩子与大山的孩子的心连心。开始从城市带东西去山区，最终山区带礼物回城市，完美的闭环落脚点。
【结果与影响】
带动品牌销售、助力品牌用户心智、线上传播曝光千万、线下传播曝光千万。山区得到了美好盒子的捐赠，得到了城市父母的那一声关爱，让更多的山区孩子与城市孩子建立了友谊与互帮互助。让山区的孩子与城市的孩子拥有同一片蓝天。
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