巴黎欧莱雅金致臻颜牡丹盛秀,「美白王炸」重磅出击

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巴黎欧莱雅金致臻颜牡丹盛秀,「美白王炸」重磅出击

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“唯有牡丹真国色,花开时节动京城。”一场逾越时光的金致臻颜牡丹盛秀空降于千古帝都洛阳,巴黎欧莱雅以中法融合的核心概念,打造法式中国风的沉浸式庭院,邀消费者一同穿梭时光身临盛唐市集,畅玩一众金致拾趣,也让金致臻颜牡丹粉妍系列新品成为全场焦点。

聚焦于此次新品上市,CCE协助巴黎欧莱雅以#超秒美白协同抗老#为主题,重磅推出焕白淡斑组合拳——「欧莱雅美白王炸」,开启「协同美白」2.0时代。匠心提炼中式牡丹元素与品牌内在的法式基因相结合,在产品教育与金致体验的双重传播路径下,将粉妍新品20年匠心蜕变的高定精神,以及AGE PERFECT的金致女性态度完美演绎!

中式成分融入法式科技,开启美白2.0新纪元‍‍‍

在“成分党”、“功效控”占主导的美妆行业新趋势下,美白市场也从1.0时代进化到美白2.0时代,消费者在加强关注产品的有效成分的同时,对产品的综合功效有了更高的要求。巴黎欧莱雅金致臻颜牡丹粉妍系列,以中式成分结合法式高端科技,烟酰胺+牡丹精萃,黄金配比协同作用,打造#超秒美白协同抗老#的核心卖点,突破传统单一成分的美白方式,多种成分协同美白的同时有效抗老,开启了全民焕白的新纪元。

  • 揭秘新品发布,产品成分功效实力释出

消费者美白趋于理性化的同时,品牌也借助深解成分、教育科普的营销手段,快速建立起消费者对于金致臻颜牡丹粉妍系列「协同美白」的产品概念,巴黎欧莱雅通过一系列官宣海报,揭开新品的神秘面纱。

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下“斑”倒计时,巧妙引入产品核心卖点

  • 成分科普GIF,还原美白原理

科普GIF生动演绎,进一步为消费者还原美白原理,深入浅出地解析产品成分,以科学视角讲述产品如何#超秒美白协同抗老#。

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牡丹精萃+烟酰胺+377协同作用,净化97%

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独家专利抗老玻色因,有效激活胶原新生

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打通美白全链路,BIG 5科技彻底清除色

  • 联合护肤专家,调研新品美白实力

巴黎欧莱雅通过“净化黑色素对比试验”&“女性长斑临床测试”等实验,亲测新品美白实力,增加消费者对于新品的信任度。并联合医学博士实力讲解新品的有效成分与协同美白原理。

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联合医学博士,调研新品美白实力

*图片由品牌方提供

金致盛秀惊艳出圈,东方雅致邂逅法式匠心

巴黎欧莱雅以深解成分完成对于消费者的新品教育,打造「协同美白」的独特卖点,继而将本场金致臻颜牡丹盛秀作为此轮营销战役的核心亮点与传播爆点,用东方雅致邂逅法式匠心,以一系列中法融合的新奇互动体验,建立起消费者对于品牌金致态度的理解。

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*图片由品牌方提供

千年古都洛阳,奢起金致臻颜牡丹

  • 畅游盛唐集市,体验新品美白力

千年古都洛阳同为牡丹之都,巴黎欧莱雅以此作为金致臻颜牡丹盛秀的选址,搭建起中法融合的沉浸式庭院,嘉宾现场换装,一袭国风华裳穿越盛唐。穿梭于中法集市之中,牡丹花与埃菲尔铁塔的跨界混搭带来别样体验,消费者通过糖塑、秋千、花盘、圈金拾趣等多重中式活动,深度体验巴黎欧莱雅金致臻颜牡丹粉妍系列的内在中法基因。

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*图片由品牌方提供

  • 华裳高定大秀,传递品牌金致态度

金致晚宴集合丰富多元的中法融合表演,华裳高定大秀更是惊艳全场,品牌邀请到了拥有“中法DNA”的高定设计师郭培,从巴黎欧莱雅的金致臻颜牡丹系列产品中迸发灵感,用时3000小时牡丹高定礼服,法式高奢融合古韵国风,共同绽放盛世之美。

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*图片由品牌方提供

30年初心不变,郭培用针线绣出一件件高定之作,而金致臻颜系列20年匠心独运,用法式高定精神打造每一件护肤品,两者不谋而合的高定精神,完美诠释品牌AGE PERFECT的金致女性态度,用匠心为每一位女性打造愈颜臻品。


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3000小时定制牡丹华服,热搜阅读量超5000万

*图片由品牌方提供

  • 张榕容&宋佳联动,演绎跨越时空的对话

张榕容&巴黎欧莱雅护肤彩妆代言人宋佳亲临助推,创意视频粉丝互动量超百万。巴黎欧莱雅护肤彩妆代言人宋佳创意演绎巴黎欧莱雅点斑笔,祛除色斑,超秒美白。“最美杨贵妃”张榕容则身着牡丹华服,“穿越”至这场春日游园会中与巴黎欧莱雅的金致臻颜牡丹系列相遇。

巴黎欧莱雅护肤彩妆代言人宋佳创意演绎准点下“斑”

张榕容“穿越”时光,赶赴金致臻颜牡丹盛秀

小结‍

CCE协助巴黎欧莱雅以#超秒美白协同抗老#的差异化卖点,开启「协同美白」2.0时代。从新品中提炼“中法结合”的核心概念,不断寻找产品与消费者之间相契合的金致态度,打造一场逾越时光的金致臻颜牡丹盛秀,让东方雅致邂逅法式匠心,与消费者共同见证新品璀璨上市。此外,品牌通过与高定设计师郭培、张榕容、宋佳的跨界联动,进一步传递了AGE PERFECT的金致女性态度,以粉妍系列开启金致高端线年轻化的第一步,增强品牌感染力的同时,收获超2亿的社交媒体曝光总量,将品牌忠实用户与年轻新生代一网打尽。


L‘oreal Paris 巴黎欧莱雅

CCE GROUP 上海

 

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