百度钱包:你坚持付出,我为你付出坚持 形象宣传片

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百度钱包:你坚持付出,我为你付出坚持 形象宣传片

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近日,百度宣布组建金融服务事业群组,宣告百度大力投入互联网金融的新战略启动。作为百度旗下唯一的支付工具——百度钱包也借机发力,携手李奥贝纳推出两条60秒形象宣传片,3月7日正式上线。

百度钱包的情怀:你坚持付出,我为你付出坚持.png

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在2015百度Moment营销盛典获得“最具价值男艺人奖”的胡歌,被视为百度钱包最理想的代言人。他坚定而沉缓的语音,将这些年来即使受伤也要坚持付出与努力、而粉丝一直在默默陪伴与支持的温情娓娓道来。人生长路,每个人都会遭受坎坷,而坚持只是一种心态,无关回报。

 

胡歌策马篇 视频:

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 作为百度品牌的营销合作伙伴,李奥贝纳北京打造的这两条广告片镜头真切,文案动人,“陪伴,是最长情的付出”,看似在描述骑手与马,或是胡歌与粉丝之间的感情,事实上是百度在借胡歌之口向它的用户温情表白:百度钱包,将会一直在那里,成为消费者尽情体验生活的重要支持。

  “百度钱包给用户的承诺是有坚持的,我们想以此塑造百度钱包更清晰的品牌形象;”李奥贝纳北京负责百度创意的资深创意总监张浩东(Isaac Zhang)说: “胡歌是许多年轻人的榜样,这些年轻人也许生活压力大,也许遇到很多困难,但是对生活充满热爱,并坚持为之努力和付出,他们就是我们所关注的百度钱包的核心用户。”

 回顾这两条片,创意团队将出与入的概念玩的精妙: “付出”和“刷百度钱包” 相通, “收获”和“返现”也有共通意义。坚持常年返现,体现的是百度钱包对于用户的鼓励与支持。而胡歌的真情讲述,又为百度钱包增添了一种值得信赖的品牌情怀。

 随着百度钱包日益扩大的用户基数,和逐渐增加的支付渠道,“常年立返现金”这种真金白银的表态想要坚持下去,绝非易事。相信随着百度钱包的逐步推广,将有更多人感受到胡歌与百度钱包的坚持。

百度钱包

Leo Burnett 李奥贝纳 上海

 

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