往年的此时正值饮品企业争夺渠道关注和客户资源的关键阶段，但今年受疫情影响，各行各业不得不改变策略，而饮料市场更是遭遇开局不利。
当然，也有个别企业已经开始了针对2020年的市场布局。功能饮料龙头企业：东鹏特饮生产商东鹏饮料集团，其2019年已经推出的战略新品——由柑柠檬茶现以全新包装登陆市场。
卓颖户外：由柑柠檬茶车身广告
没有一盒柠檬茶不能解决的事情
如果有，那就两盒
柠檬茶的崛起是有缘由的。
据非正常统计，仅仅在广东地区一共有大大小小两千多家柠檬茶门店，专门以柠檬茶为主，主体销量也是柠檬茶，而不是其他产品。
为什么柠檬茶品牌在广东如此流行？有一个市场基因在里面的。
经过调研，发现柠檬茶的复购率高，除了奶茶就是柠檬茶。奶茶有很多的大品牌，但都会附带各种柠檬茶类的茶饮，或者以柠檬茶为主的店。
广东人有句话常说“饭后柠檬茶，爽过吸大麻”。广东人喜好清淡，但也爱吃，导致肠胃很腻。所以大家都喜欢整一瓶或者一盒柠檬茶，不多不少，解腻刚好。
营销策略
开启创新，主流换挡
东鹏饮料从一个国有老字号饮料厂转型成为民营饮料企业，聚焦功能饮料大单品，并凭借颇具差异的“瓶装功能饮料”，走出了与红牛不一样的道路，开启了功能饮料市场的新蓝海。
其中的核心，就是“创新”。从体制创新，到产品创新，再到定位创新，东鹏饮料的飞速发展历程中，创新就是最大的助推力。行业升级，主流换挡，消费者的巨大变化，催生了行业的巨变。
为了配合新品上市，东鹏饮料将户外媒体作为营销推广的重要渠道之一。通过对公交车媒体的广告投放，醒目的广告画面将产品卖点及特色诠释得淋漓尽致，引发二次传播的同时也提升了产品本地知名度，实现宣传效益最大化。
与市场中其他柠檬茶相比较，东鹏由柑柠檬茶，不仅仅是口味上的优化和升级，从产品配方到包装规格、从营销规划到推广策略都在践行“创新”二字。
户外视觉设计
由柑柠檬茶巧用色搭元素
由柑柠檬茶新包装和品牌slogan，通过柠檬黄的整体配色，相比其他的车身广告，更加突显视觉冲击力。
如今的年轻人大都追星，意见领袖对于其品牌认知导向的影响至关重要。2019年11月，东鹏饮料邀请“霸屏”女星杨紫代言由柑柠檬茶。
由柑柠檬茶与杨紫达成代言合作，可谓是品牌精神与代言人气质的高度契合。凭借多部优秀作品，杨紫成为2019年话题度和热度最高的女演员之一，实力与流量兼具。其年轻活力的代言形象、真实可爱的偶像特质也为由柑柠檬茶吸粉无数。
柠檬黄的整体配色
加上由柑、柠檬和代言人杨紫等元素
醒目的色彩搭配活泼的布局
这道行驶在城市道路上的靓丽风景线
灵动自由而充满阳光活力
满眼望去都是专属夏日的清爽气息
炎炎夏日
幸好有你，不孤单！
业务&品牌合作
ECHO黄先生 18666957994微信同号
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）