你有多久没使用过现金支付了？
对生活在城市的人来说，使用手机支付或许早已习以为常。但就在不久之前，偏远的乡村，取一次钱要走上几十里山路。
2017年中国人民银行指导产业各方，移动支付便民工程正式启动。银联及各商业银行积极响应，银行业耕耘4年，打造时代支付平台，让人民群众用上更快捷、更省心的支付服务。工程已覆盖全国超过30万家超市便利店、300多万家餐饮商户、312万台自助售货终端机、约1700个5A和4A级景区、150个酒店品牌及2.5万家门店……
然而，许多人潜移默化中对于移动支付的认知主要还是自己习惯使用的支付平台。
2021年，恰逢建党百年之际，为了让更多的人了解移动支付便民工程，提升大众对便民工程的认知度和好感度，中国银联牵头，全体银行业联合发布成果大片！
“人民在哪里，我们就在哪里！”
中国地域辽阔，任何技术都面临逐步渗透的时间差。当理解了工程的背景后，我们选择以“地点”作为创意的切入点，围绕“让中国大地上每一个中国人都能收获‘支付平等’”的创意理念展开讲述。
“这是哪里？”
村头的小卖部变成了“小银行”
蔬菜大棚成为田间的“财务室”
街角的小店也能实现自助收银
「用支付为人民服务」这一坚定有力的slogan，让大众在熟悉的语言中了解到“便民工程”在时代格局中的服务助力。并以顺延slogan 的“人民在哪里，我们就在哪里”作为核心概念，加强“工程”的信念感，迅速达到信息传递与情绪共鸣。
9大真实支付故事讲述工程带来的改变
我们从地域广度、业务深度等维度挑选9大核心场景，深挖与人们生活息息相关的故事，让人物直面镜头讲述便民工程为生活带来的改变。同时，在真实生活场景下，也能有视觉统一的形式感。
在西藏拉萨，一辆公交车从布达拉宫山脚驶过，七十多岁的桑塔用云闪付App，“嘀”一声完成扫码。这辆“乘公交用云闪付”的公交车见证了西藏的发展变迁，也见证了移动支付便民工程遍及城乡取得的成果。
在内蒙古赤峰，一张消费券让买菜、买衣都变得划算，居民阿当罕说：“夏天到了，女儿吵吵着要新衣服，去市场看了好几遍。本来嫌太贵舍不得给她买，用消费券就划算多了。”街上的人气也越来越旺，移动支付便民工程有效促进了疫情之后当地经济的回暖。
在云南独龙族，一个从原始社会直接过渡到社会主义社会的少数民族，只有约6900人。移动支付便民工程通过发行乡村振兴卡，让村民“在家门口也可以贷到款”，助力当地织布、草果等业务的发展。
在湖南常德，老板娘开粉店已经10多年了，她的小店用上了云闪付收款，现在就当当轻松的“甩手掌柜”。她说：“以前根本忙不过来，我要招呼客人、煮米粉、算帐、结账。现在有了云闪付扫码，轻松多了，我只用专心做一件事—那就是把米粉煮好吃！”
在山东寿光，推广农产品收购业务，帮助菜农解决了卖菜困境。菜商也不用一趟趟跑银行，即使在没有智能手机的情况下，也能在田间通过云闪付结算钱款。
在四川广元，通过建设普惠金融服务点，为偏远山区的农民解决取款、支付、缴费困难。村头的小卖部变成了“小银行”，成就了偏远乡村云闪付一条街。
在浙江杭州，坐地铁，手机一挥就能过闸，让城市的出行变得更快捷，移动支付“杭州模式”更被全国各地区借鉴。
在湖北武汉，一部手机让校园生活轻松畅行，吃食堂、逛超市，忘带校园卡也没事，用云闪付刷一下就能轻松搞定。
在港珠澳大桥，赋能中国智慧城市建设，打造粤港澳大湾区“一小时生活圈”，云闪付APP实现“一码通行”，“双城生活”轻松上演。
在中国，还有千百个“在这里”，移动支付便民工程用更好的支付服务，为中国人民生活水平的提高持续贡献了智慧和力量。
央视、人民日报接连点赞，激发民族自豪与时代共情
7月1号，移动支付便民工程首次登陆央视，与此同时，人民日报、新华社、虎嗅网、半月谈等众多媒体以及各大银行、金融业也接连报道，话题引起了广泛热议。
央视3分钟持续宣传
人民日报整版报道
人民网、新华社报道
银行业纷纷转载
工程参与机构加入传播
B站用户弹幕留言
“厉害了移动支付”、“你吃了两碗只给一碗的钱”、“惠民工程”、“有些东西它只是默默无闻，不是他不在，只是你没有注意”、以及满屏的“人民万岁”、“人民在此”……通过这条片子，观众也感受到了广告传播的巨大能量。
今天，在中国超越时代的同时，也让时代与每一个中国人同行。我们很荣幸，与中国银联，与全体银行业，与所有中国人，共同见证了移动支付所创造的时代意义。
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