雪佛兰开拓者:SUV,就要开拓

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今年愚人节,雪佛兰在官方微博发布了几张创意海报,“奔驰的宝马”、“丰收的田野”、“现代的大众”......海报文案“内涵”了一众汽车品牌。文字在调侃之余,反复提及“开拓”二字,“怎能不开拓?”、“正在开拓”、“就需要开拓”......博得消费者一笑的同时,也让“开拓者”系列成功在消费者脑海里留下印记


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5月16日,中国首次火星探测任务成功之际,雪佛兰发布了“你好,开拓者”系列海报。海报中仰望浩瀚太空的宇航员和雪佛兰开拓者同时出现,既是对航空科学的致敬,也是对一切敢于开拓未知领域的行业及其从业者的致敬


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一个又一个的节点创意,提炼最新事件背后的开拓精神,让这款名为“开拓者”的美式 SUV 车型逐渐走入公众视野

开拓,始于产品基因

 

“开拓者”之所以叫“开拓者”,由它的产品基因所决定。

与主打的“舒适实用主义”风格的日式 SUV 不同,作为SUV鼻祖、四驱SUV的开创者,雪佛兰流淌着美式 SUV 的血液,占据“美式大7座SUV”圈子C位,成为美国影视中的“硬核”形象标志。


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开拓者继承雪佛兰86年美式硬核基因,具有“勇气、创新、挑战、力量”的特性,是充满自信、勇于开拓、自由自主的精神化身。


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开拓,不止于产品

 

放眼国内车市,大7座SUV市场呈现出需求收缩而车型剧增的局面。品牌认知度和溢价能力尚存不足的雪佛兰开拓者,不仅需要与占据较大市场的份额的日式SUV对抗,还要迎接层出不穷的美式SUV的挑战。

对此,雪佛兰开拓者勇担富有战斗气息的大7座SUV破局者角色,凭借其硬核性能,用“SUV,就要开拓”这一掷地有声的口号,呼应着具有更强进取心和好胜心的大7座SUV用户群体需求


“面对一切问题,开拓才有更大可能”,这是雪佛兰开拓者的精神内核,也是一众心怀理想、无惧困难、勇于攀登人们所信奉的理念。


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未曾尝试过攀登,怎知山有多高,极限在哪?

开拓,就是比起看英雄的故事,更愿意去做故事里的英雄。


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以自信轻松的姿态去挑战每一次的不轻松,

开拓,是抛开滤镜美颜,把万里狂沙穿在身上。

 

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独乐乐不如众乐乐,独开拓不如众开拓,

开拓,是携手团结,去创造并分享一个个奇遇。


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在索取比探索看似更理所当然的今天,

开拓,迈出坚定的脚步,去刷出和见识真实的朋友圈。

 

五四青年节期间,品牌携手凤凰网《非常道》与何冰老师,对话奋斗打拼的人们,写了《献给开拓者的一首诗歌》。


 


一路艰辛一路风景,一股股勇敢向上的生命力缔造了世间无数精彩瞬间,向探索不止、永远鲜活炽热的开拓者精神致敬!


Chevrolet 雪佛兰

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