网易有钱:“黄易”大帝,污出的新境界 互联网病毒营销

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网易有钱:“黄易”大帝,污出的新境界 互联网病毒营销

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论当今互联网之天下,唯有“网易”最会玩哉!

一日,他们出了一款理财APP,并将其高调地取名为“网易有钱”。据说,就是为了告诉广大群众以及那些竞争对手,他们网易很有钱。

这么会玩的网易,为了他们的“有钱”,也是拼尽全力,各处招摇过市。且看年前,“网易有钱”利用“金手指”加藤鹰老师倾情献映的病毒视频,狠狠套路了广大网友一波。

在这个广告充斥每一个角落的时代,“网易有钱”另辟蹊径,把“男优”请上舞台,污出了新境界,把营销战打出盗梦空间的即视感,在社交媒体上引起轩然大波,让广大观众看得目瞪口呆,不愧“黄易”大帝之名声。

下面,让我们来还原一下这场营销战的前世今生:

 

第一波:热身前戏,欲拒还迎

众所周知,为了拥有一个更完美的高潮,前戏一定要做足。

于是,所有的小伙伴各就各位,于正式推广前两日便开始了一波激动人心的预热营销。

这一波的套路是:

先放出假消息,让受众关注到传播焦点,悄无声息间为正式推广做了铺垫。利用加藤鹰这类污代表及所谓青春逝去的恶搞。

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策划完了加藤鹰退役的戏码,弄得广大受众心里痒痒的。那么欲知后事,就只好继续等着看戏!

 

第二波:渐入佳境,好戏登场

两日的前戏过后,所有人渐入佳境,好戏也即将登场。

一切依计行事,网易放出了3支视频广告,有小清新的,也有酷炫的,当然一定要有污污的。

如果你眼力尖的话,一定已经被惊呆,这三支视频,居然全部都是抄袭之作。对,没错,就是抄袭的。且看,小编一一将其点破:

《有钱消费美学》,模仿的是台湾全联福利社去年推出的面向年轻人的经济美学广告。除此以外,连奥格威《哈萨维》中的海盗眼袋,也被恶狠狠得抄袭了。

《忙碌的手》当然也是抄袭的,抄袭的是英国广告Honda《Keep up》。

而最激动人心的加藤鹰老师的“手技”,恰恰是模仿梁朝伟代言丸美的 “眼技”,这就是爆点。男优与影帝彪戏,那么你会更喜欢谁呢?

先别急着回答,咱们再来观摩一遍未删减版的加藤鹰。这个视频,你若是看了两遍,一定会有不同的惊奇,加藤鹰导师亲自中文配音哟。

 

 

第三波:戏中有戏,高潮迭起

在病毒视频发布的第二天,“黄易”大帝终于要放大招了。

此间,网易有钱出人意料地曝光了第四支广告片,并且主动承认自己“抄袭”的事实——“之所以没有把抄说成致敬,是因为我们想保留一点点的得体”。

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把抄袭说得正大光明,大概也只有网易敢做了。这么一个玩笑,打得所有网民朋友以及微博大V们措手不及,谁也没预料结果会是这样,于是所有人开始和网易一起高潮了。

但其实就连这个视频,也依然还是模仿了日本银达寿司的《甲方乙方》的广告,同样都是一本正经的搞笑。感谢原创广告人们带来的灵感,一口气抄袭了4支,真是痛快得淋漓尽致。

但是。。。

好戏从来都在后头,曝光之前做完的传播还不爽,甚至连后面还没开始的老底,都给掀了。

什么时间,什么账号,怎么传播,就连转发语都提前写给你,观众朋友你自己看着办。于是,看戏的观众成了戏里的演员。

就像俄罗斯套娃一样,你以为是个传统广告,打开以后,发现是有钱做的沙盘演习;再打开,沙盘演习是假的,这广告还得接着做,不仅广告自己接着做,还要请观众成为广告的一部分,帮着一起看广告做没做。

 网易有钱:“黄易”大帝,污出的新境界 互联网病毒营销

其实“网易有钱”这次的反其道而行之,正是吃准用户喜欢看热闹的心理软肋:既然你都提前告诉我你怎么玩了,那我接下来就更要看看你会玩出什么花样了。

以往,互联网品牌的广告,大多藏着掖着,怕用户反感。但是现在的网民,早就被层出不穷的软广锻炼得火眼金睛,但凡出现品牌名,一律视作广告。

既然如此,网易有钱连藏也不准备藏了,直接把病毒营销所有的过程:提案、抄袭、预热、传播、广告,一次性把老底都揭出来。跟用户、红人和广告圈里的人一起开了个玩笑。 

就是这样,“网易有钱”以故意泄密自己传播计划的方式,来吊起用户们的胃口,让他们自行补全了这一次的传播末端链条——用户心理参与。

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