一、项目背景
自1967年成立的欧诗漫，是国潮护肤品牌里的一棵常青树，主打珍珠护肤，品牌本身有广泛的受众及多年积累的影响力。近年来，国货强势崛起，品牌之间竞争日益激烈，如何在信息爆炸时代做好社会化营销，是每一个品牌都在努力实现、突破的问题。欧诗漫该官方自媒体该怎么玩儿，才能与Z世代消费者同频共振，是本项目的核心。
二、营销方案概述
① 打造符合【欧诗漫】调性的珍珠专家
② 品牌调性与视觉，栏目规划输出统一，聚焦时尚、轻奢、科技
③ 多样性运维，日常campaign化，促活增粉
④ 微信围绕品牌核心价值，生产创意内容。微博围绕时事热点，传递品牌态度
三、创意呈现
（1）微博，明星互动向
通过代言人制造互动话题，与粉丝形成强互动，给微博引流增粉。
（2）微博，原创栏目
通过珍力量之旅，将欧诗漫的核心原材料、三大科技等品牌实力串联起来，用充满想象力的手绘形式呈现。
（3）微博，蓝V互动向
9家蓝V上车，制作系列创意海报，提升话题整体热度，相互引流增粉
（4）微信，采用漫画的形式制作了三期剧本杀，跌宕起伏的剧情，好玩有趣的互动形式，带给粉丝沉浸式阅读体验。在不知不觉中就了解到了品牌的三大科技和产品核心卖点。
（5）微信，95后不喜欢专家权威的灌输，她们喜欢有趣的灵魂，喜欢KOL亲切的交流。所以，通过达人的角度推荐产品，比填鸭式的灌输产品要更加有效。
（6）微信，在母亲节，推出横版创意长图文，从女性视角出发，用细腻的笔触，将关于母亲的洞察精准传递，让产品也带上了一层温柔的滤镜，有效提升品牌好感度。
四、后记
众多品牌在争取Z世代消费者时，都会遇到“代沟”，我们要做的就是通过调研、分析数据、不断创新、测试...来了解他们的喜好，找到恰当的沟通方式，减少传播中的“噪音”。我们认为，好的创意不能脱离品牌，脱离受众，和消费者产生的共鸣要围绕品牌核心价值点，只有这样才能有效提升品牌力。
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