新时代的故宫于大众，不止雄伟壮丽的风景，精美绝伦的建筑，古典雅致的文化，还有存在感越来越强的网红宫猫。
如果说麦富迪&《上新了故宫》的强强联手是一场传统与现代的深度碰撞，那引爆点无疑聚焦在网红宫猫，核心点势必离不开——吃/食文化。
公元2020年，恰值故宫600岁诞辰，借助故宫IP声量，一款御用猫粮应时而生填补宫猫IP的产品空白，以食材溯源为营销点，从文化溯源与创新出发，麦富迪喜庆而浩大的万喵贺寿宴拉开盛世帷幕。
国学文化深耕，三大契合巧诉食材溯源
“猫蝶”同“耄耋”，长寿寓意植根1500多年历史文化，新时代以新形式恭祝故宫诞辰；
民以食为天，最大皇家寿宴千叟宴植根饮食文化，千年后以新形态普天同庆；
万喵同贺、猫蝶共舞，最早帝王“狸奴”及国画植根宠物与古典美文化，千年后经典再演绎。
食材溯源离不开文化溯源，国风盛行之下，年轻人的文化自信不断崛起，提炼【猫蝶】国风元素，加深品牌与故宫的联系、加深文化属性的同时，更以潮流方式引年轻人自发传播。
宫猫IP打造，万喵拜贺恭祝600诞辰
故宫600岁诞辰之际，强化宫猫IP，打造宫猫IP御用猫粮——弗列加特。
围绕《猫蝶祥福·喵趣庆生》主题，结合古代万寿无疆宴、万国使臣拜贺传统，以上篇《九州溯源》、中篇《喵趣宫宴》、下篇《万喵贺寿》，循序渐进展现万喵朝拜贺寿风貌。
以万喵视角，随九州朝拜使臣了解食材溯源地，借宫廷寿宴传达宫宴级食材要求、饮食营养搭配，最终以御宴贺寿礼展示弗列加特的食材优势，强化御用猫粮IP。
明星助阵引流，谢霆锋&宫猫周边燃爆618
当弗列加特和谢霆锋出场，宫宴才刚刚开始！
御用猫粮弗列加特携手自带流量的御宠大咖谢霆锋，发起抖音挑战赛#真渣真上头#，双11同步视频、海报、御瞳江山碗等爆款周边、官旗店设计，将御用猫粮带去千家万户，为广大爱喵送上美味温暖的同时，并反手收获一波好评反馈，优质UGC二次传播，可谓真香，真幸福~
最终《猫蝶祥福·喵趣庆生》斩获金属标-数字营销最具创新精神品牌奖、IAI-IP创意整合营销奖。
2020，masterplan&麦富迪食材溯源营销暂告段落，2021向着新的生活方式，出发麦向新生活！
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