清风618:一纸千金 玩出Young

举报 2021-06



你的纸巾还只是生活用品?清风的不是!

618期间,清风延续年轻化品牌升级战略,让纸巾从刚需1.0时代,进入讲究才貌双全的社交2.0时代,打出“感官+情感+流量”的营销组合拳:

视觉动物颜值控,色彩中意马卡龙,元气爱豆陪你 #可盐可甜 玩出Young#;

满满生活格调,艺术气息爆表,用纸巾花式记录美好时光 #清风许你一纸千金#;

心怀经典红色,抒发爱国热情,邀你大声说出对城市的热爱 #清风纸为你告白#。


#可盐可甜 玩出Young#

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蓝粉双色 VS 国风少年

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一抽蓝、一抽粉,清风的新品Young系列双色炫彩纸巾,在一众白色、原木色的竞品之中,无疑自带吸睛体质。跟在现象级综艺《创造营2021》中C位成团的国风少年INTO1-刘宇仿佛天生一对。

粉蓝双色炫彩纸巾 VS 可盐可甜国风少年,TVC以此为结合点,将纸巾粉蓝AB面特征拟人为“清甜”与“盐酷”的双面人设特征,碰撞出 #可盐可甜 玩出Young# 的核心主张。

在INTO1-刘宇的本色演绎下,既迎合了Z世代自我宠护“悦己”消费需求,又寓意不同方式花样宠护青春的年轻人群的品牌理念。

清风元气代言人INTO1-刘宇TVC

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沉迷工作


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犹摇扇子半遮面


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保持微笑


悬念预告 官宣大卖

定制清风元气代言人悬念预告,迅速吊起年轻用户群体胃口。

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隔空递纸巾 甜度拉满

在抖音上,粉丝互动同步开启,隔空“递纸巾合拍”更是被上头的粉丝一再“玩坏”,产品热度持续升温。

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整轮营销战役收获了互动、口碑多重升级,全网曝光量4.5亿+、互动量1000万+,让清风双色炫彩纸巾在618一众竞品中脱颖而出。

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#清风许你一纸千金#

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如果言语无法完整来描述品质生活的样子,那不妨我们把感官无限放大,置身精致典雅的黑金玉兰花丛,在柔与韧的能量感交互碰撞中,于纵深处寻找品质生活的那一抹奢柔感受,切身感受清风黑金系列演绎的柔韧新奢享。

对于一张纸巾来说,或许只有亲身体验,才能感受它的厚韧奢柔。纸巾陪伴着我们日常的喜怒哀乐,见证了价值千金的点滴时刻。清风携手清风品牌代言人杨紫,一同发起#清风许你一纸千金#纸创手工活动,邀请用户亲身创作去体验产品优势。

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一张简单的纸巾,承载着无限的创意,清风品牌代言人杨紫亲身创作吸引了层出不穷的UGC参与,也引发各圈层大V持续赋能,粉圈效应更是撬动一众粉丝为爱发电,让充满心意的创作遍地开花,撬动黑金系列从粉圈到更大的圈层认知,解锁了多维度使用场景。


绘画大触和手工达人们  用纸巾演绎新的生活物语

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创作力用户脑洞大开  明星粉丝为爱发电

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这波营销战役借助明星赋能,打造创意UGC内容阵地,实现了全网总曝光1.55亿+,互动量140万+,建立了清风黑金系列的产品认知,成功助力618导流。


#清风纸为你告白#

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延续前两年清风“纸”为我骄傲、清风“纸”为中国喝彩活动,清风今年提出清风“纸”为你告白的活动主题,完美接力完成三部曲。

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杨紫告白  爱要大声说出来

清风品牌代言人杨紫抖音平台率先发声,带动了一波520打卡城市地标的活动热浪。同时一场“纸为你告白”的全民任务也在抖音发起。

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全民任务 点燃城市热爱

在杨紫影响力和抖音头部资源的加持下,活动收获了1.26亿+曝光量、334万+互动量。各大城市网友走向地标建筑前,带上清风城市系列纸巾,争相秀出自己对城市、对祖国的热爱。

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你的纸巾还只是生活用品?清风的不是!

你的纸巾仅仅是一张纸巾?清风的不是!

这个618,清风纸巾用有颜、有趣、有爱组合营销,让白色的纸巾变得五彩斑斓。

好看、好玩、好用,一纸千金,玩出Young!


Breeze清风

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小艺生

 
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