没做过广告的人，看到一条好广告，会认为这条广告好，是因为创意团队厉害。
真正做过广告的人，才知道，一条好广告的出现，不仅需要创意人员，更需要AE肯执行、AM辩方向，AD不搞事，CD不乱杀创意，文案敢去写，美术懂意境，客户不放大Logo，老板不添乱，导演有理解能力，等等等等等...然后…还要祈祷拍摄那天…不下雨。
一条好片子的诞生，每一个环节都不容有失。任何一个人，包括客户，都不能拖后腿。而我们公司正是碰到了这样一个机会，才诞生了这支作品。
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来解释一下这支公司的新作品。
这是我们公司为大陆集团（好多人只知道马牌轮胎）雇主品牌部门做的OTV。目标受众是程序员同学。当然，在片子一开始进行创意构思的时候，我们也不希望这支片子只有程序员能懂。So，普世的共鸣是必须的。所以我们在片子里运用了一些有符号性人格的程序员，去诠释主题。
比如
把别的姑娘撞倒也不好意思说声抱歉
性格内向到地心的车联网系统工程师小威
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再比如
女朋友说“身体不舒服”时
只会回答“多喝热水”的车联网系统工程师大宏
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and
格子衬衫fashion icon
AI自动驾驶算法工程师Ryan
（看到驾驶座上没有人没？）
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以及
教不会狗自己上厕所
但却能教会狗开车的奇葩男子
ASDAS软件工程师Ken
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这些生活中并不完美的“小人物”
一到了工作中
他们的“小缺点”就却变成了优点
契合品牌
“你的不同，从此不凡”
的推广主题同时
又让程序员小哥哥显得
有那么一点小可爱
在我们公司的理念中
所有的创意都要以人为核心去构建
即使客户给到一堆冰冷冷的数据
比如自动驾驶、ASDAS软件工程、动力系统工程
等等等等
我们还是会把他用人的故事去讲述出来
把冷冰冰的数据包裹在人心里
一切就变得有温度了
此外，这支片子能以这样的面貌呈现在大家眼前，我真的很感谢continental客户以及导演制片团队给予的极大支持。
一般的导演呢，拿到片子就是拍，反正你脚本定了，我去负责画面执行就行了，额外的工作，是给自己添堵。我们请的这位导演，绝对有一颗当CD的心。比如狗狗篇的文案，导演看了“客户定稿”，觉得不甚满意，自己动手改了一下。
再比如狗狗篇的执行方式，从本来的“没办法教会狗狗上厕所”to “却教会狗狗开车”的直接叙述逻辑，到现在的穿插叙事逻辑，都是导演的功劳。包括后面影片故事的一些小亮点，都是导演团队和我们公司一起完善补充，这才达到了最后的效果。而制片也十分给力，由于经费上的限制，制片也硬是把三天的拍摄量，挤到了两天，整个团队通宵达旦到凌晨三天才收工，却还是保质保量完成，实属不易。
记得开拍前，导演和我说“好的导演没办法拍好一个烂剧本，坏导演却能搞砸一个好剧本。”这点我深表认同，在我自己的广告生涯里，碰到能搞砸剧本的坏导演，不计其数。但这次，这个能给片子加分的导演，还真被我碰上了。
除了导演团队，客户团队也是十分专业的。可以肯定的说，Continental客户不是以“老板happy就ok”为绝对导向在做事情的。首先，他们会在比稿中选择我们这样的初创公司，就说明了他们有一颗搞事情的心。果然，在OTV的拍摄过程中，客户一直在提一些对片子有助益的意见。
自始至终，客户的刚性要求就一个，这条片子有“continental”专属感即可，从客户推文的同事评价中可以看出，这点我们做到了。
除此之外，客户的意见都是怎么让片子更有趣、更丰满，对我们团队也是无比信任。文案更是从比稿到最后执行，未切一刀。甚至，为了片子整体的观感，客户无数次为了右下角的logo小标以及最后的尾板这些小细节，和上层以及Global去争取，只怕一个奇怪的元素，坏了整支片子的基调。
终于，今天我不是以一个自媒体人角度去评论别家公司的作品，在自己的公众号里，讨论自己公司的作品，这种感觉真好。
最后，想对在这支片子里所有付出过努力的，同事、客户、执行方说一句：和你们这群真正爱广告，尊重广告的人一起共事，何其幸哉！
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