《今日头条》的这个H5计算出:小鲜肉并没那么火

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《今日头条》的这个H5计算出:小鲜肉并没那么火

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没错,小鲜肉火了整整一年。但春节期间的一个H5告诉我们,有一种男人比小鲜肉还要火。揭露这个惊人真相的同时,这个H5也火了。并且,它颠覆了大数据给人的冰冷印象。

IBM在2012年研究称:“整个人类文明所获得的全部数据中,90%是过去两年内产生的。”随着互联网的发展,“上网”的感觉逐渐消失,现实生活被虚拟现实彻底浸染,人们的日常行为,步数、体温、经期都被记录、储存。对于企业,大数据是高效而冰冷的经济学工具。而对于普通人,大数据把我们变成比蚂蚁还要小的数字。

但今年年初,一个H5却用大数据制造了人情味与温度,点燃了朋友圈。在时代的超速跑步机上,它似乎能够把人从无限堆积的信息中拉出来。简单的页面、单纯的色彩、简短的文字与庞大的转发量形成鲜明的对比,证明了它给人们带来的震动。

H5出自资讯阅读App「今日头条」。在过去的一年中,今日头条记录着3.5亿用户的阅读行为,从而计算出每个用户的喜好,进行精准推荐。而这些阅读行为数据中,藏着太多惊人的秘密。这个H5告诉了我们其中五个: 

唠叨想念.gif
“唠叨”  553012668次
“想念”  675669990次
“想念”的阅读量超过“唠叨”

近年来,春节的饭桌上似乎充斥着“找对象”、“逼婚”和“催生”,网络上涌现着回击亲戚的指南,但事实上我们真的不想回家了吗?嘴上不承认,阅读行为却很诚实,烦唠叨,但想念更甚。 

餐厅味道.gif
米其林餐厅 12607011次
“妈妈的味道”  25700199次
“妈妈的味道”的阅读量超过“米其林餐厅”

随着经济的发展,人们的生活方式向精致靠拢,奢侈的“米其林餐厅”成为去年的美食热词,但它的受欢迎程度竟然被一种免费的餐食遥遥领先,那是“妈妈的味道”。

鲜肉老爸.gif
“小鲜肉” 1249708285次 
“老爸” 1513869296次
“老爸”的阅读量超过“小鲜肉”

2015年,还有谁能比小鲜肉更火爆?意想不到的结果,居然是身边的那个老男人——家里的老爸。

 世界回家.gif
“世界那么大,我想去看看” 48618622次
“常回家看看” 62963472次
“常回家看看”的阅读量超过“世界那么大,我想去看看”

女教师的辞职信“世界那么大,我想去看看”是今年的网络金句,更被网友评为“史上最具情怀的辞职信”。但马上,这句话就成为诸多旅游类产品的广告语,引发争议:“看世界就等于抛下工作环游世界吗?”人们对“情怀”与“穷游”二词也开始审美疲劳。大数据显示,去年最火的“世界那么大,我想去看看”,即便在当下,也火不过1999年《春晚》的一曲“常回家看看”。大数据冷静地提醒我们“世界那么大,常回家看看”。 

远方故乡.gif
“远方” 570690280次
“故乡” 639411878次
“故乡”的阅读量超过“远方”

“生活不只是苟且,还有诗和远方”出自《高晓松184天监狱生活实录》,但不久便有人质疑:“父母尚在苟且,你却在炫耀诗和远方”,亦是今年颇具争议的名言。就“远方”和“故乡”的数据对比,我们发现,在人们的心中,故乡比远方的分量更重。

可以说,这个H5用五组关键词的数据对比,不仅颠覆了大数据自身的形象,同时也颠覆了我们对于时代洪流的想象。那些年度热词,输给了平淡无奇的日常词语。当我们在瞬息万变的时代中迷失和焦虑,看看这条H5,就知道一些东西不会变。今日头条把通常被视作商业机密的大数据辅以优质精简的文案与画面,转化为所有人都能读得懂的H5呈现在大家眼前。不同于每逢春节的煽情鸡汤,这条H5用3.5亿人创造出的事实暖心。

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今日头条

INFINI 映纷创意 北京

裘臻

 

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