领英:第一支电视广告片《You're Closer Than You Think》

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领英:第一支电视广告片《You're Closer Than You Think》

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“宇航员”是很多人小时候最向往的职业,但这样的梦想往往只是停留在想象阶段,很多人根本不会相信自己有成为宇航员的潜质。这就是一支关于梦想的电视广告,它要告诉你的是,你离“宇航员”这个梦想职业比你想象中要近得多。

目前,LinkedIn已经确认,这则30秒的电视广告已于美国当地时间本周日晚,也就是奥斯卡之夜,在美国ABC电视台奥斯卡直播中播放,成为LinkedIn的电视首秀。广告的创意灵感其实来自LinkedIn在去年12月发布的一条Twitter,当时NASA决定在LinkedIn上公开招聘宇航员,而LinkedIn惊奇地发现,有300万的LinkedIn会员符合NASA的要求,能够进行申请。宇航员,并不像很多人想象中那样遥不可及。

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LinkedIn希望通过这样的事实能够激发用户的潜能,只要你敢去相信,下定决心去做,你就能成为你想要成为的人,你离“梦想”其实比你想象中要近得多(You're closer than you think)。对于此次电视首秀,LinkedIn非常重视,广告素材全部来自NASA的真实视频素材,并邀请了CEO 杰夫·维纳(Jeff Weiner)进行配音。

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而选择奥斯卡直播这一时间段进行首播,也是别有用心的。对于电影人来说,奥斯卡就是最崇高的梦想之一,就如同今年的奥斯卡主题“We All Dream In Gold(我们心怀金色梦想)”一样,所有电影人,都渴望着能够在全世界的注目下举起小金人。

“我们相信,每个人都应该去追求最终极的目标。”LinkedIn的市场副总裁尼克·巴图(Nick Bartle)如是说,“当目标实现,我们就需要庆祝的场合,而奥斯卡,就是这样的场合之一。”

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据介绍,这支TVC只是LinkedIn此次品牌传播中的一部分,奥斯卡之后,这支TVC还会在电视上播出数周。2月以来,因为年报不达预期,LinkedIn的股票已经跌去了将近一半。这正是LinkedIn急需品牌发声的时期,一方面能给投资人以信心,另一方面,LinkedIn更希望向用户传递自己的品牌理想,获得更多用户的肯定。

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