微盟616零售购物节:潮不潮,出来遛一遛

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微盟616零售购物节:潮不潮,出来遛一遛

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2021已经过去一半,现在潮人上街都遛些什么呢?

微盟616零售购物节:潮不潮,出来遛一遛

微盟616零售购物节:潮不潮,出来遛一遛

微盟616零售购物节:潮不潮,出来遛一遛

一起看看微盟这支短片,解锁潮人出街都在遛什么吧!

潮人遛潮物,616微盟零售购物节,潮流星球大牌GO!潮物已登场,潮人已就位,潮不潮,出来遛一遛才知道!


一、引领潮流文化,击中Z世代消费偏好

据统计,在中国,以95后为首的Z世代开支达人民币4万亿元,占全国家庭总开支的13%。Z世代已经成为炙手可热的下一代“金主”。

爱电竞、爱二次元、爱国潮,重体验、看颜值、肯为偶像打榜的Z世代,正在接力千禧一代,渐渐成为最令品牌和零售商追捧的消费群体。

根据Z世代的消费心理分析,许多商业嗅觉敏锐的企业往往会在种草、直播、私域运营等方面增加投入,以此吸引热爱潮流文化的年轻消费者,从而提升产品销量与品牌影响力。


二、潮玩+潮牌+潮人,潮嗨616微盟零售购物节

此次,ONENINE协助微盟打造616零售购物节,不仅延续去年以品牌为主角、去中心化的理念,还将潮流元素融入私域运营,在玩法、品牌、理念等层面进行了模式的创新,将品牌的价值主张同Z世代的消费者需求进行连接,帮助品牌圈定年轻新生代的圈层。

微盟616零售购物节:潮不潮,出来遛一遛

既注重品质,又注重颜值的Z世代,愿意为自己的热爱买单,更愿意展现态度与个性。

微盟616零售购物节:潮不潮,出来遛一遛

在读懂Z世代消费心理的基础上,本次年中购物节,微盟以“616”的谐音“遛一遛”作为主题,凭借“主直播间+百家品牌视频号直播”、“小程序主会场+众多分会场”、“快闪店+万家门店”,构建了一个线上线下融合、公私域联动的多维度购物节。


三、线上潮流场——微信视频号直播狂欢夜

Z世代钟情快闪、国风、二次元等潮流文化,痴迷短视频直播等内容形态。鉴于Z世代人群的一些特征,从Z世代消费群体的内容偏好、社交场景、触达方式等角度出发,制定了全新的零售购物节玩法。

除了在常规平台做品牌种草、私域引流、明星带货的玩法之外,微盟还将在微信这一纯私域平台进行横纵连横式的操作。

相比于去年朋友圈广告、社交裂变和连麦直播,微盟今年带领100家品牌,携手6位明星,一起打造微信视频号史上超大规模直播狂欢夜。


1、百家品牌联动视频号直播

在616大促期间,微盟推出了“百+计划”,提供朋友圈广告曝光的同时,扶持100家品牌在视频号开播,通过微信公域为商家视频号直播引入流量。

百家视频号直播间,边看边买高效互动,企微扫码沉淀私域。


2、多领域明星入驻视频号直播

与去年微盟616的脱口秀带货相比,今年微盟的明星带货阵容辐射范围更为广泛。

微盟616零售购物节:潮不潮,出来遛一遛

视频号直播间,主持人李晨nic把控全场,影视明星郑恺、偶像明星丁泽仁、说唱明星王以太和李大奔、奇葩说辩手颜如晶和冉高鸣也相继现身,一起参与互动。

关于潮流穿搭,明星们会聊到自己喜欢的潮流穿搭,也会针对潮流话题进行辩论分享观点。

访谈、辩论、Battle穿插其中,同时也没忘记直播的核心任务——带货。


四、线下潮流场——潮流星球快闪店

微盟616零售购物节期间,线上有视频号直播,线下也布置了潮流星球快闪店。潮流爱好者们既可在直播间下单购买潮物,亦可前去快闪店感受现场的潮流范儿然后下单收获潮品。

微盟616零售购物节,潮星打卡微盟潮流星球快闪店!

潮流KOL纷纷前往潮流快闪店,掀起一波潮流热浪!

微盟616零售购物节:潮不潮,出来遛一遛

潮流星球快闪店+潮流星球直播夜,线下+线上,打造两大潮流“场”:一方面,借助这两个潮流的场域,连接品牌方与消费者助其产生共鸣;另一方面,使得品牌在流量之争中寻找到公私域联动的增长新方式,树立线上线下融合的数字化新样板。


五、预热购物节——线上线下全渠道曝光公私域联动

为微盟616潮流星球直播夜与潮流星球快闪店预热引流,微盟进行了全渠道广告投放。

6位明星齐发预告,为微盟616潮流星球直播夜造势。

微盟在双微一抖与商场、地标建筑等进行广告投放,为616大促活动增加话题讨论度,也为直播狂欢夜和潮流星球快闪店引入流量。

微盟616零售购物节潮动魔都,点亮徐家汇地标美罗球,登录6大核心商圈LED大屏,10000+出租车后窗广告全城触达。

微盟616零售购物节:潮不潮,出来遛一遛

616活动期间,潮流星球快闪店吸引3万潮人打卡,直播间观看人次60万,活动曝光人次达到2.5亿。

这一场盛大的年中购物节,再次验证了微盟在私域零售赛道的影响力与创新性。


六、ONENINE有话说

2021年是微盟第二次举办616年中大促活动,本次“616潮流星球大牌go”,经过对潮物主要受众Z世代群体的消费模式和偏好兴趣的分析,在ONENINE的协助下,微盟将潮流元素融入私域运营,打造了一个以品牌为主角、直击Z世代内心的潮流购物节。

在创意玩法上,微盟以自己的私域服务为基础,6位明星视频号直播带货、百家品牌视频号直播联动,让视频号直播出现在消费者视野中,为零售渠道打造了私域运营新模式。

同时,微盟凭借潮流星球快闪店这一事件营销,将各家品牌的潮品私域社群有效串联,有助于在消费者与品牌方之间建立更深层的价值链接。


参考文章:

《为什么说微盟616是私域零售的“新商业操作系统”?》

Weimob 微盟集团

ONENINE 上海

 

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