京东生鲜想围绕“原产地时令”打造长线IP，在IP下溯源7大时令美食原产地，打造鲜时爆品，第一个爆品是打造夏季正当时的广东荔枝。
那么如何包装长线IP以及如何让广东荔枝在这个夏天火热出圈，成为大家舌尖宠儿呢？
基于此，我们打造了一档《舌尖寻鲜记》栏目IP，以魔性上头的荔枝之歌开启舌尖的寻鲜之旅。
一．上头TVC：荔枝之歌魔性开唱
如何在这支TVC中让消费者深刻感受广东荔枝的新鲜好吃，进而产生买地标时令生鲜上京东生鲜的认知？为此，我们改编熟悉度超高的《康康舞曲》，创作了一支洗脑式的荔枝之歌，上头指数5颗星，听过之后，脑海久久回荡“夏天来了就吃荔枝，广东荔枝真好吃...”
二、新鲜GIF海报：邀你粤式夏天，食荔当鲜
糯米糍荔枝
像咬了一口盛夏的云朵，触感软软绵绵，心情也飘上了天
仙进奉荔枝
舌尖像是遇到了沙漠里的一汪甘泉，咕噜一下...暑气蒸发
桂味荔枝
剥开的瞬间，像是盛开了一树桂花，风轻轻扫过，啊，好香啊~
三、有趣跨界海报： 广东荔枝趣味碰撞广东地标美食
找到广东荔枝和广东各地特色美食相似的特点，组成食荔圈××担当，并将其与广东地标场景进行趣味融合，广式氛围感拉满。传播上广东政府官方加持，联合发布，超给荔。
这个夏天就让我们和京东生鲜一起为荔打CALL，实现真正的荔枝自由，嗨吃一夏，奥荔给！
文末彩蛋:送上一波MV拍摄花絮，带你直击超精致微观模型现场~
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