「项目背景」
腾讯棋牌南京欢乐茶馆IP的推⼴，想要体现「欢乐城南最烟⽕」的营销主题。
所以核心是希望用户感受到欢乐茶馆的烟火气。
什么是烟火气？
是几十年如一日的时光，每一条老城巷子和街道都布满了时间的痕迹；
是当你走进老城，发现时光未老，跃然眼前的，是一幅幅惬意有市井烟火气息的生活画卷；
是街头小巷，是摊位老店，是方言、建筑特色、民俗民风、城市的味道……
基于客户描绘的美好场景，我们需要设计一套先行海报。
害，一套海报而已，有什么难的。
难，还真挺难的。
首先，这套海报需要体现出“乐字当先”的品牌精神；
其次，为了展现烟火气，我们需要描绘出棋牌文化在居民生活的渗透感。
那么，这里就不说我们飞了多少草图，掉了多少秀发，亮了多少黑夜……（这不还是说了吗？）
但成果还是可喜的，获得了客户的大力褒扬。
诸位，且看这次的成果！
主KV
采用标志人物「地主」与农民作为主体，唤醒玩家记忆。
牛年新春夜，胖嘟嘟的地主和胖嘟嘟的农民携带新春祝福和礼物前往。
周边是欢乐豆和发仔，营造欢乐喜庆好运的氛围。
四大生活化场景
「抢地主咯」
主题：万事顺心意 出手即好牌
「顺子」是斗地主游戏元素的体现，“顺”字又饱含着“万事顺遂”、“事事顺心”等祝福之意。
海报主体为地主与农民正在对局的状态，两人后面是5张顺子扑克牌，寓意“开局顺到底”，
身边是正在庆祝的欢乐豆，营造出欢乐、喜庆、热闹的画面。
「搓麻将不啦」
主题：财源聚宝地 鸿运进门庭
“恭喜发财”是春节期间常听到的祝福语之一。欢乐的发仔和幺妹在金币、元宝和玉扳指等象征财富的元素围绕下飞向天空，带来“发财”和“发达”的祝福。
「诶诶诶，落子无悔啊」
主题：妙手似天成 一子成气运
将山的形态拟化成“手”，手指间一颗棋子，像是将天空做棋局。周围是一些黑白棋子飞向山顶，结合祥云，呼应文案，寓意一子带来好气运。
「丢，你将我军」
主题：将帅列前阵 昂首勇当先
围绕象棋本身，增加一些春节氛围元素设计画面。将帅于楚河汉界的旗帜前交锋，勇于争先。
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