CCTV:《梦想照进故乡》春晚系列公益广告

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CCTV:《梦想照进故乡》春晚系列公益广告

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麦肯·光明为央视春晚创作的《梦想照进故乡》系列公益作品中的“山村里的学堂”,成为中国农历猴年春晚直播中与全国老百姓见面的第一支公益广告!

春晚在直播节目中插播公益广告已走过四个年头,而麦肯的作品有幸就占了其中三年。今年麦肯光明携手CCTV公益广告部再度为春节创作了《梦想照进故乡》系列公益广告片,三支公益广告现已在央视各频道轮流播出。

《梦想照进故乡》之“山村里的学堂”   

一个来自福建农村的大学生毕业后,放弃了城市的工作后回到自己的老家,在父亲很不理解的情况下,办起了山村里的自然学堂,教城市里的孩子们在假期来到山村,感受触摸真实的自然,让孩子们在娱乐中也能学习和感受到自然与人和谐相处的美好状态,不理解的老父亲从一开始的极力反对,到最后的默默支持儿子的梦想!


《梦想照进故乡》之“窑洞里的养鸡场”   

一个陕北的农村妇女,为了让城市打工的老公能回家,自己办了一个养鸡场,通过辛苦的劳动,让养鸡场发展好了起来,让城市的老公回到了家乡,和家人们一起创业,让小家庭回归完整,一家人可以天天团聚再一起的朴素愿望得到实现的故事。


《梦想照进故乡》之“甜蜜的事业”   

一个光荣退伍的军人,放弃了政府的安置工作,选择了和家人一起,把小时候家里荒废的果园重新培植发展起来了,对这个光荣退伍返乡的军人来说,家,就是自己小时候,家里水果的那种甜甜的味道!

《梦想照进故乡》系列公益广告,用普通人的事迹,演绎出平凡又伟大的梦想。

大学生说:“山村把我养大,我再把山村养大,一生都快乐。”山村里的学堂

留守妇女说:“不管生活过的咋样,只要一家人能坐在一起吃饭,我就满足了。”窑洞里的鸡场

退伍军人说:“用同一块土,养大下一代,就是最甜的滋味。”
甜蜜的事业

2013年,由麦肯光明为央视创作的《回家篇》四部曲中“迟来的新衣”打破了春晚无广告的历史,成为央视春晚31年来首支登上直播舞台的公益广告;2014年,破天荒的90秒加长版《筷子》在马年春晚黄金时间档播出后,奠定了央视有史以来最受老百姓欢迎的公益广告地位,同年播出的《感谢不平凡的自己》也成为广受赞誉的洞见平凡中伟大的情感佳作;2015年,麦肯光明为央视首度转战央视网络电视春晚,“一副春联,一个家,一个梦”春联公益广告继续为传统文化传承推波助澜。2016猴年,麦肯为央视献新作《梦想照进故乡》“小人物”追逐幸福系列故事登陆央视春晚舞台,成为农历猴年第一支与全国老百姓见面的公益广告!

麦肯光明此次为央视春晚创作了”梦想照进故乡“系列作品,创意洞察着眼于当今中国的乡村现状,凋敝的乡村,分隔两地的家庭,故土的亲情和乡愁,成为触发创意的原点与出处。在这次的创作过程中,麦肯与央视公益广告部进行了联合创作,从题材的切入到脚本故事的选择,到创意表现的提升,最终确定了《梦想照进故乡》的三篇故事。从黄土高原的夜风中守候团圆,到高山梯田的浓雾中照亮亲情,再到闽南茶园的书声中寻得希望,作为”梦想照进故乡”系列的三原色,讲述了三段故乡与梦想的故事。三段故事看似没有实际联系,但“故乡”作为三支短片唯一主线始终穿插其中,每一篇都充满着对自然的赞美和对传统的敬意。全部故事的主人公在现实生活中都有真实原型,分别对应了中国社会现今城乡结构调整中,突出关注的三大群体(退伍军人,高校毕业生及留守家庭),关注他们返回家乡或者是在家乡通过自己的劳动,收获幸福温暖人心的故事。

春晚《梦想照进故乡》系列公益广告幕后故事

为了准确细腻拿捏人性中的真善美,此次麦肯携手上海观池影视团队,特别邀请了2012年凭借《逆光飞翔》荣获第49届金马奖最佳新导演奖的张荣吉(Rong-ji Chang),还有曾经合作过《筷子篇》的资深台湾摄影师刘世上先生一起参与共同创作。整个团队近三周的时间里,从陕西的绥德,到云南的元阳,再到福建的南靖,辗转不同的地貌和人物的连续拍摄,展现不同地域普通老百姓平凡又高大的梦想与生活中的苦辣酸甜。创作团队在取景方面,也力图呈现最典型的乡土风貌,唤起国人心中对乡土的眷恋。

提到此次的作品与以往春晚的作品上有何突破,连续参与春晚公益广告创作的创意总监孙涛缓缓打开了话匣子:“第一年到现在,每一年的新鲜感和兴奋劲已经沉淀为一种磨砺,今年我们更是有了新的感悟。从大到小,由面及点,最大的不同体现在创意视角的突破,我们从中国人回家或者家人之间传统的亲情伦理,再到传统文化的致敬与传承中跳脱了出来。“

他继续补充道:”猴年春晚公益片中,我们对现实中国的乡村社会和城乡产业结构调整中突出的现实问题进行了反思,从立意上突破,让大家开始看到与以往不太一样作品!和取经一样,除妖降魔之路,我们一直的对手是我们自己,和自己赛跑,对自己提出创新往往是最艰难的!”

麦肯光明广告有限公司董事长,连续多年麦肯央视作品的创意领袖莫康孙谈到这次最大的感受,感慨道:“麦肯光明连续参加这些年来的春晚公益广告创作,每年都在面对新的挑战和来自各方面更高的期望,难也不难,靠的是我们始终不忘初心,创作的灵魂必须基于最真实的真情实感。坚持所有作品,必须要具有生活的温度,社会的温度和人性的温度!

截止到今天,关于今年春晚公益广告的网友评论已经超过三十多万条。

其中权威媒体评论@梦想照进故乡

一条抢了春晚的戏的公益广告,一条可以温暖一整年的广告,一条温情而不煽情的走心广告,这才是春晚最好看的节目。

与一般的春节主题作品着重讲述“回乡”不同,本作品讲述了几个“在故乡”的故事,主人公留在故乡之初,都遇到了不被理解、遇到挫折等负面遭遇。但几经坎坷,他们都获得了突破,在故乡创出了一片天地。近年来,每当春节结束,回到城市的人们往往对故乡的封闭与凋敝深感痛心。这种局面的出现,其总的根源是人们对乡村建设缺乏耐心,对乡村的未来缺乏信心。本作品提出了“山村把我养大,我能再把山村养大”的有力承诺,呼吁让故乡成为有梦想的地方。这则作品看似与春节无关,但实际上发掘到了当代年俗的最深处,背井离乡与家乡现实的重重矛盾导致人们在春节前后在城市与乡村之间疲于奔命。如果乡村能够复兴,那么很多当代人的辛苦也能化于无形。作品结构精巧,表演朴实感人,是一则难能可贵的有社会深度的春节公益广告。

CCTV 中央电视台

McCann 麦肯 上海

GWANTSI 观池 上海

 

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