京东超市追新指南:在Z世代的异世界里圈一颗快乐“新”球

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京东超市追新指南:在Z世代的异世界里圈一颗快乐“新”球

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作为一个聚集了食品、母婴、个护、清洁、生鲜、玩具乐器等多品类、全品牌的阵地,京东超市在上半年累积了一大批新奇产品,在618期间上线追新指南专场。

怎么让热衷于追新玩新的Z世代主动关注?我们的答案是——

要想打动Z世代,就先走进Z世代、成为Z世代。

用当下年轻人喜欢的梗文化,搭建一个年轻人熟悉的追新阵地。

先把京东超市潮酷地场景化,再用对话年轻人的热梗描绘它。

正值“什么是快乐星球”全网洗脑之际,于是,莫名契合快乐星球沙雕欢乐气质、又充满神奇发现的京东超市,在Z世代的世界里圈下了一颗快乐“新”球——

京东超市快乐“新”球,来了!

京东超市有食品、母婴、个护、清洁、生鲜、酒水、玩具乐器7大品类,每一类都有新品,每一类都需要有展示。而快乐“新”球,刚好是一个能容纳这些所有场景的概念。

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我们在快乐“新”球上造了一个奇幻的世界,让用户化身探索星球的宇航员,在各种潮酷好玩的环境中感受到新品的新奇,是不是有种在真实超市里购物时,那种被商品包围和挑花了眼的快乐?

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而音乐,虽然没能按照我们设想的趣味鬼畜来进行,也总算达到了客户要的重点信息洗脑效果,听了三遍的同事早已经自动开始哼“这就是快乐快乐快乐新球,在京东京东超市全部都有”了~

京东超市“新”球好物证,熟悉的味道又来了

除了“新”球上的场景群像,我们还为好物打造了solo现场。

“新”球好物证,用最正经的样子做最野的自我介绍~

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京东超市“新”球集合令,各家蓝V“萌新”纷纷响应报到。

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回顾全程,整个项目最大的难点,是团队上下甚至我们的客户,都被DDL按在地上反复摩擦。

从中标后的方案调整到脚本、分镜、建模、渲染、效果调整、音乐作词编曲混音、审核……所有工作被压缩到25天当中。期间更是反复磨合内容,分镜确认后,最终留给制作的时间只有10天不到。为了项目顺利上线,最后一周我们常常凌晨三四点仍然在线沟通,可以说是真正的全员爆肝制作了。

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(千呼万唤始出来的新球线稿)

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(一边改分镜,一边出白模)

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(520当天,一张半成品的渲染关键帧让客户直呼爱了爱了)

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(上线前一天,焦急等待成片ing)

感谢全程积极沟通、帮助解决问题的客户,感谢从头喊“崩”喊到尾但最终还是没崩的视频制作团队,感谢在电话里哼旋律找感觉的可爱的词曲老师们,也感谢我们自己,在这个堪称极限挑战的项目里,一起在有限的时间里做出了能做到的极致效果,为大家呈现了一个奇幻美好的快乐“新”球。

在执行的过程中,我们也无数次地去搜索那些存在于京东超市快乐“新”球上的好物,也因此被种草了一件又一件。如果你想知道快乐“新”球上有哪些好物,那就来京东超市,我们一起研究~~

京东

你说的都对 北京

 

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