近年来随着年轻消费力量的崛起，「Z世代」成了品牌营销的主要对象。今年3月鲸梦接到京东JOY618 Z世代人群营销的brief，经过讨论，我们发现Z世代是一帮兴趣活跃分子，艺术、旅行、潮流、运动……无论他们正热爱着什么，最强的驱动力都源自于强大的好奇。
Z世代与其他世代最大的区别就是乐于尝试。他们喜欢通过一次次尝试，去全方位地体验这个世界。所以我们提出了#世间万事 值得一试# 的主题，对年轻人勇敢尝试的人生态度给予鼓励，也希望让这种积极的态度感染到更多的用户。
基于这个主题下，京东首先尝试升级了自有IP— JOY&DOGA家族的视觉形象，对于一向呆萌可爱的狗狗们是一次突破。它们摇身一变，身穿前卫潮服，脚踩限量版球鞋，以时尚弄潮儿的形象现身啦！
在原有形象的基础上，我们让酷酷的JOY&DOGA家族在TVC中全新亮相。所以，戳下方视频，期待它们的表现吧！
Z世代的可爱伙伴JOY&DOGA家族就位后，本次Campaign的重头戏来了。
围绕“试”这一关键字，我们用那些或日常或不寻常的年轻人的生活方式组成了这支热血短片。
在制作上，采用了实拍+CG结合的形式，把JOY&DOGA家族的3D动画形象融入在实景中，即使是不同次元，JOY&DOGA也可以和年轻人们玩耍在一起。
TVC的成功出街，可以说是一场“极限挑战”！脚本确认后，用三天时间完成辗转多场地的实景拍摄，用十天左右的时间完成了较为复杂的后期制作，每分每秒都在时间赛跑！辛苦所有参与其中的小伙伴们一起熬过的夜，下面来看一些从拍摄到成片的从无到有的过程吧！
1.2.3 跳！
天台竟然在一楼啊
猫咪含量超标
最后还有一个重磅彩蛋！最近yyds火爆到可以说是人尽皆知的程度。而早在两个月前我们就盯上了这些年轻人爱用的缩写。既然要收割圈层广泛的Z世代，那就要用自己人的语言和他们沟通。圈层的诞生，就是从圈外人看不懂的黑话开始的…
我们选取了网络上使用率最高的一些缩写，创造了一套JOY好货盒。借助Z世代识别彼此身份的密语，拉近与他们的距离。
U1S1，这种#世间万事 值得一试#的热血感，dddd，一起冲吧！
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